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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:黃凱琳
論文名稱:為什麼他們喜歡文化創意商品?從消費者特質與涉入度觀之
論文名稱(外文):Why do they like cultural creative products? From the perspectives of consumer personality and involvement
指導教授:張郁敏張郁敏引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:廣告研究所
學門:傳播學門
學類:廣告學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:61
中文關鍵詞:涉入度消費者人格特質文化創意商品態度美感創意
相關次數:
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根據文獻,Zaichkowsky (1985)提到個人特質(如對自身重要性、興趣、價值觀)會影響涉入度(involvement),而許多學者也指出涉入度與商品態度息息相關(Laurent and Kapferer, 1985; Zaichowsky, 1985; Barki and Hartwick, 1989),本研究想要了解消費者特質、涉入度與文化創意商品態度三者的關係,以提供文化創意商品設計時的參考。
本研究根據文獻探討歸納出文化創意商品的重要面向有美感、文化及創意,並根據這些重要面向找出相關的消費者特質,這些特質包含了美感中心性(the centrality of visual product aesthetics, CVPA)、懷舊心理(nostalgia)、地方依附(Place attachment)以及新奇追求性(novelty seeking)。本研究想知道具有上述特質的消費者對於相關文化創意商品面向的涉入度(美感涉入度、文化涉入度、創意涉入度)是否不同,而又是否透過涉入度的中介而影響文化創意商品的態度。於是將消費者特質做為自變項,文化創意商品態度做為依變項,提出假設。
本研究使用調查法收集有效問卷共313份,利用線性迴歸驗證假設。在美感面向得知:「美感中心性」越高的消費者,其「美感涉入度」越高。而「美感涉入度」在「美感中心性」與「文化創意商品態度」的影響上有部份中介的效果存在;在文化面向得知:「懷舊心理」越高的消費者,其「文化涉入度」越低、「地方依附」越高的消費者,其文化涉入度越高,且「文化涉入度」在「地方依附」與「文化創意商品態度」的影響上有部分中介的效果;在創意面向得知:「新奇追求性」越高的消費者,其「創意涉入度」越高。而「創意涉入度」在「新奇追求性」與「文化創意商品態度」的關係中有部分中介的效果。
根據本研究結果得知具有美感中心性、地方依附與新奇追求性特質的消費者因其自身對於文化創意商品的美感涉入度或者或文化涉入度或者創意涉入度較高,因此對於文化創意商品的態度較正面。

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與貢獻 4
第二章 文獻探討 5
第一節 文化創意商品概念型定義與重要面向 5
第二節 涉入度與商品態度 7
第三節 消費者特質與涉入度 13
第三章 研究方法 20
第一節 研究架構 20
第二節 研究母體與抽樣方法 21
第三節 研究變項之操作型定義 22
第四節 問卷設計 29
第四章 研究結果 30
第一節 樣本輪廓 30
第二節 問卷信效度檢測 32
第三節 研究假設檢定 33
第四節 假設驗證整理 42
第五章 結論與建議 43
第一節 研究發現 43
第二節 研究貢獻與檢討 46
第三節 研究限制與建議 48
參考資料 49
附錄 53
附錄一 問卷 53

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