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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:吳硯之
研究生(外文):Wu, Yen-Chih
論文名稱:台灣微電影風潮對台灣電影之票房與導演的影響
論文名稱(外文):A wave of micro-movie impact on movie box office and director in Taiwan
指導教授:曾芳代曾芳代引用關係
指導教授(外文):Tseng, Fang-Tai
學位類別:碩士
校院名稱:國立交通大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:64
中文關鍵詞:電影微電影國片票房導演文化創意
外文關鍵詞:micro-moviemovie box office
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隨著世界的潮流與趨勢,台灣近年來也開始逐漸重視文化創意產業的發展。據行政院經濟建設委員會說明:「因應未來節能減碳、人口老化、創意經濟興起等世界趨勢,政府選定生物科技、綠色能源、精緻農業、觀光旅遊、醫療照護以及文化創意此六大產業為發展重心」,由此可知文化創意將為六大新興產業之一。

在文化創意產業中,電影產業以其高度的產業延伸特性,被視為隱藏著無限的商機及附加價值的旗鑑產業。為鼓勵國內電影業持續拍製叫好又叫座的作品,行政院新聞局宣布,凡全國票房超過千萬的台灣電影,均可以獲得票房總金額的20%,向新聞局申請拍攝下一部電影的補助金。目前新聞局對於電影產業還提供多項輔導與獎勵措施如,製作輔導、金融輔導、行銷輔導、映演輔導等,正是希望能提振國內電影產業。

同時“微電影”一詞也在華人圈中悄悄地竄紅。耗資三百萬製作微電影《癢婚》的導演張全欣表示,根據電影元素所製作的微電影,能夠充分試探市場的接受度,減少商業電影推出時的行銷費用及票房壓力,比起直接推出商業電影可能負擔的損失,這樣的花費仍是相當划算的。微電影風潮,對於商業電影票房產生了正向影響,甚至於導演本身,也樂於投入微電影製作以提高個人知名度。

With the trend of the world, Taiwan in recent years have begun to attach importance to the development of cultural and creative industries. According to the Council for Economic Planning instructions, cultural and creative industries will be one of six emerging industries.

In the cultural and creative industries, the film industry for its high level of industrial extension features are considered hidden unlimited business opportunities and added value of flagship industries. To encourage domestic film industry, the Government Information Office for the movie industry to provide more counseling and incentives, hoping to boost the domestic film industry.

The word "micro-movie" is also quietly became popular in Chinese communities. Micro-film to fully test the market acceptance, reduce marketing costs and launch commercial movie box office pressure, compared to the direct introduction of commercial movies may afford the loss of such spending is still quite a bargain. The popularity micro-movie had a positive influence on the movie box office, film director also produced micro-film to enhance personal awareness.

摘要………………………………………………………………………………………i
Abstract………………………………………………………………………………ii
目錄……………………………………………………………………………………iii
表格目錄…………………………………………………………………………………v
圖片附錄………………………………………………………………………………vi
第一章 緒論……………………………………………………………………………1
1.1研究動機………………………………………………………………………1
1.2研究背景………………………………………………………………………2
1.3研究目的………………………………………………………………………5
第二章 文獻探討………………………………………………………………………6
2.1文化創意產業…………………………………………………………………6
2.1.1文化產業……………………………………………………………6
2.1.2從文化產業演進到文化創意產業…………………………………7
2.1.3文化創意產業的定義與特質………………………………………8
2.2經營價值……………………………………………………………………11
2.2.1文化創意產品的價值成長與創造…………………………………11
2.2.2顧客關係與價值……………………………………………………12
2.2.3競爭者與產品競爭力………………………………………………13
2.2.4行銷理論與文化創意工作者………………………………………14
2.2.5行銷理論與文化創意產業…………………………………………14
2.3電影產業……………………………………………………………………17
2.3.1文化創意產業的分類………………………………………………17
2.3.2電影成功的基本要素………………………………………………19
2.3.3近年台灣電影發展…………………………………………………21
2.3.4台灣電影亦可借鏡韓國、印度……………………………………22
2.4電影品牌……………………………………………………………………23
2.4.1從好萊塢看電影的品牌行銷………………………………………23
2.4.2微電影與品牌行銷…………………………………………………25
2.4.3品牌要素……………………………………………………………27
2.4.4品牌知名度…………………………………………………………29
2.4.5品牌形象……………………………………………………………31
2.4.6品牌行銷組合理論…………………………………………………32
第三章 研究方法………………………………………………………………………34
3.1研究設計……………………………………………………………………34
3.2資料來源與研究對象………………………………………………………36
3.2.1次級資料……………………………………………………………36
3.2.2研究對象……………………………………………………………38
3.2.3樣本敘述……………………………………………………………39
3.3研究流程……………………………………………………………………48
第四章 資料分析………………………………………………………………………49
4.1台灣電影近年票房分析……………………………………………………49
4.1.1金融海嘯後的台灣電影……………………………………………50
4.1.2海角七號後的台灣電影……………………………………………50
4.1.3票房分布落差極大…………………………………………………51
4.2台灣微電影近年點閱率分析………………………………………………51
4.3微電影作品對導演知名度的影響…………………………………………53
4.3.1新人導演拍攝微電影的動機………………………………………53
4.3.2電影導演拍攝微電影的動機………………………………………54
第五章 討論與建議……………………………………………………………………56
5.1研究結果與發現……………………………………………………………56
5.2研究限制……………………………………………………………………56
5.3未來發展與建議……………………………………………………………57
參考文獻………………………………………………………………………………60

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