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研究生:顏欣怡
研究生(外文):Hsin-Yi Yen
論文名稱:小雜誌的逆襲:臺灣「小雜誌」的生產理念及風格塑造
指導教授:林潤華林潤華引用關係
指導教授(外文):Jun-hua Lin
學位類別:碩士
校院名稱:國立東華大學
系所名稱:臺灣文化學系
學門:社會及行為科學學門
學類:區域研究學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
論文頁數:133
中文關鍵詞:風格社會日常生活雜誌出版小雜誌
外文關鍵詞:Life societyDaily lifeSmall magazine
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台灣社會近來吹起對微小事物的關注,微電影、微型市集、小革命、小旅行、小創業等,追求及時行樂的泛小生活現象。而在文化與意念的傳播中,出版物此一媒介具有舉足輕重之地位,傳遞之功能亦不言而喻,因此特選在泛小生活中,具傳遞訊息與概念的「小雜誌」作為研究對象,企圖從中探討微小風氣的形塑。本研究認為,「小組織、小發行、小議題以及對特定觀念的推廣或特殊理念的推行」,為小雜誌的構成要素,因此特選《蘑菇手帖》、《The Big Issue》、《小日子》及《練習》作為研究對象。
本研究之研究方向分為兩大部分,一為研究影響泛小風潮形成的小雜誌,其本身內部之運作狀況為何,研究範圍包含雜誌內容的生產,涵蓋文字、設計與美術編輯等層面,以及整體經營、行銷等模式,與現行一般雜誌之差異,企圖理出小雜誌與一般雜誌在內容製造過程中的不同。二為研究小雜誌如何藉由議題內容,影響外部社會,以其所塑造的新興的,或可稱為分眾的生活態度與樣貌,如何企圖影響讀者或反應現今台灣社會。
據此本研究針對在小雜誌工作團隊工作之研究對象進行深度訪談,透過訪談小雜誌的生產端,梳理小雜誌在其內容製造之過程中,哪些環節會對社會風格之形塑造成影響,以及生產端欲勾勒出什麼樣的樣貌。除深度訪談外,亦針對小雜誌之內文進行內容文本分析,討論其議題內容所呈現的日常生活風格,並輔以相關文獻回顧,補足社會風格形塑之理論,討論小雜誌在台灣現今社會中,提供何種角度讓我們觀看世界。
研究發現,小雜誌藉由議題內容設計、美術編排及商業經營等生產設定,透過這些具體可操作的外部因素,為雜誌本身,甚至台灣社會塑造美好生活的意象,並鎖定特定生活面向議題做討論,用不同於一般雜誌的論述口吻,「分享」過生活的方式,強調感官體驗,以共鳴、溫暖為主要訴求,提供讀者此一觀看生活的角度。小雜誌的出現,可視為反映台灣社會轉變的證明,同時也是社會對於生活風格具有需求的表現。

Recently, Taiwan society gradually puts its focus on “micro” things pursuing immediate and small gratification or achievement, such as micro-film, micro-market, small revolution, small travel, and small venture. Publication, as an important medium to spread values and ideas, plays an important role in cultural spreading. In order to understand how the new trend of the publication influences the society in Taiwan, “small magazine” is selected as the researched subject in this research, and “C'est si bon” (《小日子》) , “Practice”(《練習》), “The Big Issue”(《大誌》) and “Mogu” (《蘑菇手帖》) are the most focused cases here.

There are two parts in this thesis. First, I discuss how the producers/publishers create a “small magazine”. I elaborate on its inner operation of making a magazine, including selecting topics, creating art design, marketing, and running business models. By discussing these issues, I try to highlight the differences between small magazines and main-stream magazines. Secondly, I also demonstrate how these “small magazines” influence and reflect the modern society through different topics, and what kinds of new as well as multiple life attitudes are emphasized in these small magazines.

To map the whole picture of “small magazine”, this study uses semi-structured interviews to interview the creators of small magazines. These creators form a strong and connected network to emerge the trend of “small magazines”. Through the interviews with these interviewees, I attempt to find out how the creators think and make this kind of publication. Besides, I also focus on the texts in these magazines. The result shows us what the magazines present about our daily lives, and form the life styles of their readers. By composing these materials, we understand what visions small magazines attempt to provide to us nowadays.

In conclusion, I suggest that the creators of small magazines seek the ways to shape some visions of “a better and beautiful life” to their readers by composing texts and art designs which emphasize people’s ordinary experiences in their daily lives. And these results also show us that “small magazine” not only reflects the changing social and cultural contexts of Taiwan society, but also establishes/forms the ideal visions of “a proper life style” in our society.

目錄
第一章 緒論…………………………………………………… 1
第一節 研究動機 …………………………………………………………… 1
第二節 研究背景 …………………………………………………………… 1
第三節 研究目的與問題 …………………………………………………… 7
第四節 研究對象 …………………………………………………………… 8
第五節 小結 ………………………………………………………………… 12

第二章 文獻探討 ………………………………………………… 15
 第一節 文化工業與大眾文化 ……………………………………………… 15
 第二節 創意階級與產業外包 ……………………………………………… 17
 第三節 消費文化與生活風格 ……………………………………………… 19

第三章 研究方法 ………………………………………………… 23
 第一節 深度訪談 …………………………………………………………… 23
 第二節 內容與文本分析 …………………………………………………… 25
 第三節 研究流程與步驟 …………………………………………………… 28

第四章 作一本小雜誌 …………………………………………… 31
 第一節 臺灣小雜誌宣言 …………………………………………………… 31
 第二節 編輯團隊的形成與運作:誰作小雜誌? ………………………… 39
 第三節 表現:如何再現小雜誌所追求的理念? ………………………… 48
 第四節 議題:小雜誌究竟賣甚麼? ……………………………………… 56
 第五節 行銷與販賣:我們賣小雜誌 ……………………………………… 68
 第六節 小結 ………………………………………………………………… 78

第五章 美好生活的詮釋 ………………………………………… 81
 第一節 小雜誌對美好生活的想像 ………………………………………… 81
 第二節 建構美好生活的方式 ……………………………………………… 85
 第三節 小結 …………………………………………………………………111


第六章 結論與建議…………………………………………………113
 第一節 小雜誌理念的具體化 ……………………………………………… 113
 第二節 美好的生活? ……………………………………………………… 114
 第三節 未來可能的研究發展 ……………………………………………… 116

參考文獻………………………………………………………………118
訪談同意書……………………………………………………………123

參考文獻
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〈誠品雜誌節圖片〉下載自網路,網址為:http://www.solmag.tw/webfile/webdata/Image/GOODIES/0421-%E5%B0%8F%E9%9B%9C%E8%AA%8C%E7%9A%84%E9%80%86%E8%A5%B2.jpg (下載時間2013/12/4)

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社會企業
http://www.seinsights.asia/aboutse (查詢時間2014/2/2)

內縮
http://elearning.kmfa.gov.tw/albers/whos.htm (查詢時間2014/2/2)

混種消費、主題化
http://www.bnext.com.tw/article/view/id/3698 (查詢時間2014/2/4)

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