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研究生:張又驊
研究生(外文):Yu-Hua Chang
論文名稱:民眾對台灣民俗文化之認同與推廣-以陣頭文化為例
論文名稱(外文):Recognition and Promotion of Taiwan Folk Culture for Community--A Case Study on Parade Formation Culture
指導教授:黃昱凱黃昱凱引用關係
指導教授(外文):Yu-Kai Huang
口試委員:趙家民郭奕妏
口試日期:2014-05-17
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:文化創意事業管理學系
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:114
中文關鍵詞:陣頭文化認同度推廣
外文關鍵詞:Parade Formation CultureRecognitionPromotion
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  台灣陣頭文化是屬於台灣的歷史文化,它的發展環境、背景、及內涵,孕育出我們的人文素養與在地精神。深入了解一個文化的發展過程,將會學習到前人的生活態度、做事方法、信仰傳承,縱使物換星移,但是唯一不變的是內涵精神。本論文旨在探究台灣的陣頭文化之發展與精神內涵,透過問卷調查來探究民眾對陣頭文化的認知與觀點,從認同感、重要性及推廣性的分析,來了解國人對於陣頭文化的認識程度與接受度,剖析陣頭文化的優缺點及發展性,並進一步提出商品化策略,從有形商品到無形的文化藝術,透過行銷策略與生活化,融入社會。
  The Parade Formation culture in Taiwan has unique history and culture. The development environment, background and connotation nurture our humanities in spirit. Insight into the development of a cultural process, we will learn the attitude to life, method to do whatever, and faith tradition. Even though the environment changed, the implicit spirit is always the same. This thesis would like to thoroughly explore the development of Taiwan Parade Formation culture of spiritual connotation, let it be further extended into the society and the world. Through a questionnaire survey, the exploration of the cultural awareness of the community against the point of view is studied. From a sense of identity, the importance and promotion analysis are used to understand the level of awareness and acceptance of Parade Formation culture, analyzing the advantages and disadvantages of the culture. The development, preliminary planning, and marketing strategy are further proposed to contribute to the commercialization through marketing strategies and life, from tangible goods to intangible cultural arts, and integrate into society.
中文摘要 i
Abstract ii
目錄 iii
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究範圍、對象 3
1.4 研究流程 3
第二章 文獻探討 4
2.1 陣頭文化 4
2.1.1 陣頭文化的起源 5
2.1.2 陣頭文化的精神與儀式 13
2.2 認同 14
2.2.1 認同的定義 14
2.2.2 認同之構面 16
2.3 文化推廣 18
2.3.1 台灣的陣頭文化現狀 21
2.3.2 陣頭文化創意推廣行銷 23
第三章 研究方法 25
3.1 研究架構與假設 25
3.2 問卷設計 25
3.2.1 認同度 25
3.2.2 重要度 26
3.2.3 推廣度 27
3.2.4 量表衡量尺度 28
3.2.5 民眾屬性 29
3.3 研究對象及抽樣 29
3.3.1 研究對象及範圍 29
3.3.2 抽樣方式 30
3.3.3 問卷施測 30
3.4 資料處理 30
3.4.1 信度檢測 30
3.4.2 描述性統計 31
3.4.3 獨立樣本t檢定 31
3.4.4 單因子變異數分析 32
3.4.5 重要性績效分析 33
3.4.6 SWOT 策略分析 34
第四章 研究結果與討論 35
4.1 民眾基本屬性分析 35
4.1.1 性別 35
4.1.2 年齡 36
4.1.3 婚姻狀況 36
4.1.4 教育程度 36
4.1.5 職業 36
4.1.6 家庭平均每月總收入 36
4.1.7 居住當地時間有多久 37
4.1.8 宗教信仰 37
4.1.9 是否知道陣頭文化的系列活動 38
4.1.10 如何得知舉行陣頭文化活動的資訊 38
4.1.11 參加陣頭文化的次數 39
4.2 認同度、重要度與推廣度分析 39
4.2.1 認同度 39
4.2.2 重要度 43
4.2.3 推廣度 46
4.3 差異分析 49
4.3.1 卡方分析 49
4.3.2 民眾屬性與認同度 50
4.4 重要-表現程度分析法 61
4.5 SWOT分析法 64
4.6 小結 66
4.6.1 受訪民眾屬性資料 66
4.6.2 認同度、重要度及推廣度現況 67
第五章 結論與陣頭文化推廣之建議 69
5.1 結論 69
5.1.1 民眾屬性與認同度差異分析 69
5.1.2 重要-表現程度分析 69
5.1.3 SWOT分析 70
5.2 陣頭文化推廣之建議 71
5.2.1 陣頭文化活動之經濟效益提升 71
5.2.2 委託法人機構以負責籌備規劃陣頭文化活動 72
5.2.3 陣頭文化活動的年輕化、多元化呈現及異業結合的發展性 72
參考文獻 74
附錄一 77
附錄二 95
附錄三 99
附錄四 105
附錄五 110
個人簡歷 114
表目錄
表3-1 認同度量表 26
表3-2 重要度量表 27
表3-3 推廣度量表 28
表3-4 可信度高低與Cronbach α係數之對照表 31
表3-5 變異分析方法 33
表3-6 SWOT 策略 34
表4-1 民眾屬性統計表 37
表4-2 民眾對陣頭文化的資訊與參與程度統計表 39
表4-3 民眾對陣頭文化的認同度統計分析表 40
表4-4 民眾對陣頭文化的認同度構面分析表 42
表4-5 民眾對陣頭文化的重要度統計分析表 44
表4-6 民眾對陣頭文化的重要度構面分析表 45
表4-7 民眾對陣頭文化的推廣度統計分析表 47
表4-8 民眾對陣頭文化的推廣度構面分析表 48
表4-9 性別與陣頭文化的系列活動訊息交叉表 50
表4-10 性別組別統計量表 50
表4-11 性別的獨立樣本t檢定 53
表4-12 性別的變異數分析 57
表4-13 IPA 分析統計表 64
圖目錄
圖1-1 研究步驟及流程 3
圖2-1 八家將官將首 6
圖2-2 宋江陣 8
圖2-3 獅陣 9
圖2-4 北港媽祖遶境,滿天繽紛的彩紙為媽祖祝壽 11
圖2-5 北港媽祖遶境 犁炮放煙火 小鎮轟炸 12
圖4-1 IPA象限表示圖 62
圖4-2 民眾-IPA分析圖 63
圖4-3 SWOT座標圖資料 65
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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