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研究生:陳順利
研究生(外文):Shue-Li Chen
論文名稱:花燈園區創業構想可行性研究
論文名稱(外文):A Study on the Lantern Park Entrepreneurial Planning and Feasibility Evaluation
指導教授:萬榮水萬榮水引用關係
指導教授(外文):Rurng-Shueei Wahn
口試委員:黃漢青洪林伯
口試日期:2014-05-23
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:文化創意事業管理學系
學門:藝術學門
學類:應用藝術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:99
中文關鍵詞:花燈創業計畫書層級分析法修正式德菲法專家意見調查
外文關鍵詞:LanternVenture PlanAnalytic Hierarchy Process (AHP)Delphi MethodExpert Opinion Survey
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  台灣花燈產業在交通部觀光局的規劃與推動,透過台灣燈會的舉辦已漸漸走向國際舞台,名列為全球最佳節慶活動。隨著社會經濟的繁榮發展,國民所得提高,文化觀光休閒旅遊成為現代人生活的一部分。尤其是「文創法」的實施,「創意生活產業」的推動,更希望透過文化、創意、產業與生活的整合,達到「文化產業化」及「產業文化化」的願景,以擴大文化創意產業產值,形塑國民生活的文化質感。
 
  花燈園區創業構想,擬將花燈的藝術文化,透過創意生活產業的加值及可行的經營策略,轉化成經濟價值。藉由創業計劃書的撰寫,將創業「構思」文字化,把自己創業目的、事業型態、產銷方式及財務規劃等透過文字記錄下來,並進行可行性程度的檢測,以作為規劃未來創業成功的藍圖。
 
  本研究擷取層級分析法(AHP)指標化的概念來發展檢視可行性程度的問卷,同時並借重相關領域業界專家之綜合判斷能力,在操作上則採用修正式德菲法,藉由專家意見調查與預測,檢測創業構想各個構面指標之可行性高低,並預測未來可能面臨之創業的挑戰,進行資料分析,以供調整創業計畫之參考依據。
 
  研究結果發現,大多數專家對於「市佔策略開發構面」及「組織結構精進構面」可行性的認同度較高,而「財務風險控管構面」可行性認同程度較保守。可行性較高的前八項子構面主要聚焦於「產品」與「客戶」兩者,專家們認為此創業構想具有獨特性,只要妥善運用產品的特色,擬定行銷策略,創造與眾不同的差異化優勢,找出事業的核心價值,對於創業成功必然會有加分的效果。可行性程度較低的有四項,主要關注於「資金財務」部分。在創業尚不穩定的初期階段,資金是嚴峻的第一關,掌握不好很容易就影響事業的成敗。
  The Taiwan Lantern Festival has gradually come to the international stage, and become one of the best festivals. Along with the flourishing development of social economy and the rise of national income, cultural tourism, recreation, and traveling have become a part of modern people’s lives. The idea of starting an undertaking in lantern parks is trying to transfer the art and culture into economic value through the industry of creative life and feasible business strategy. By composing an undertake planning book, write down the thoughts in words, and at the same time, record down the purpose, business model, way of producing and selling, and see if it can be done to prepare for the blue print to arrange the successful future.
 
  The research has the concept of standardizing by using the methods: Analytical Hierarchy Process (AHP), and develop questionnaires that view the feasibility, while simultaneously rely on the synthesized ability of the experts of certain spectrums. On the operating hand, we use Modified Delphi method, by the survey of the experts and the prediction to examine the feasibility of every levels and elements and try to predict possible challenges that lay in front, analyze the data, and provide a basis for adjusting the undertaking plan.
 
  After the research, we discovered that most of the experts have more identity of the feasibility of the market share strategic development and organization structure improvement, but lack of it of the financial risk control. The 8 sub elements having higher feasibility focus on the products and customers. The experts think the undertaking thought is unique and by using the characteristic of the product with a suitable selling strategy and create a distinctive differentiating advantage, while finding the core value of the business, there must be a positive influence of success. There are other 4 sub elements with lower feasibility that focus on the part of financial funds. At the starting unstable part of an undertaking, funds would be a difficult part, since it is easy to fail without proper control of the funds.
摘要 i
Abstract ii
目錄 iv
表目錄 vii
圖目錄 viii
第一章
緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究動機 3
1.2 研究問題與目的 5
1.2.1 研究問題 5
1.2.2 研究目的 7
1.3 研究範圍與限制 7
1.3.1 研究範圍 7
1.3.2 研究限制 8
1.4 研究方法與流程 8
1.4.1 研究方法 8
1.4.2 研究流程 9
1.5 論文結構與章節安排 10
第二章 研究問題背景、文獻回顧及研究架構 11
2.1 台灣花燈活動、產業現況與相關文獻 11
2.1.1 台灣花燈的演變 11
2.1.2 台灣元宵燈會的發展 12
2.1.3 台灣花燈產業現況及其活動效益分析 13
2.2 經營模式理論及文獻回顧 15
2.2.1 經營模式的意義及其要項 15
2.2.2 從經營模式概念來看花燈創意園區之經營 16
2.2.3 小結 19
2.3 創業計畫與可行性分析 19
2.3.1 創業計劃書的內容與結構 19
2.3.2 創業計畫在創業管理當中的地位與作用 21
2.3.3 可行性分析與預測之概念與操作 22
2.4 提出研究架構 24
第三章 研究設計與執行 26
3.1 研究設計 26
3.1.1 研究問題之處理邏輯 26
3.1.2 研究方法之選擇與整合 27
3.2 研究執行 28
3.2.1 事實資料的蒐集與深度訪談的執行 28
3.2.2 專家的遴選 29
3.2.3 修正式德菲法專家意見調查法的執行與分析 33
第四章 資料統整與分析 35
4.1 創業構想概述 35
4.1.1 目標規畫 36
4.1.2 整體發展策略 36
4.2 市佔策略開發構面 37
4.2.1 市場開發可行性分析 37
4.2.2 行銷策略可行性分析 40
4.2.3 競爭策略可行性分析 43
4.3 組織結構精進構面 45
4.3.1 技術開發可行性分析 45
4.3.2 組織可行性分析 47
4.3.3 管理可行性分析 49
4.4 財務風險控管構面 51
4.4.1 財務可行性分析 51
4.4.2 效益可行性分析 53
4.4.3 風險控管可行性分析 54
4.5 研究發現與討論 56
4.5.1 花燈園區創業構想的可行性分析之主要發現 59
4.5.2 專家看法之差異性分析 60
4.5.3 可行性調查反映之問題及對策 61
4.5.4 關於研究方法之檢視與討論 62
第五章 結論與建議 65
5.1 研究結論 65
5.1.1 創業構想之檢討 66
5.1.2 研究貢獻 68
5.2 研究建議 69
5.2.1 後續研究之建議 69
5.2.2 實務應用之建議 69
參考文獻 71
附錄一 74
附錄二 88
附錄三 95
表目錄
表3.1 修正式德菲法有效問卷專家名單一覽表 30
表4.1市場開發可行性分析整體專家意見列表 38
表4.2 99-101年國內旅遊總費用一覽表 39
表4.3行銷策略可行性分析整體專家意見列表 41
表4.4競爭策略可行性分析整體專家意見列表 43
表4.5技術開發可行性分析整體專家意見列表 46
表4.6組織構面可行性分析整體專家意見列表 48
表4.7管理構面可行性分析整體專家意見列表 50
表4.8財務可行性分析整體專家意見列表 52
表4.9效益可行性分析整體專家意見列表 53
表4.10風險控管可行性分析整體專家意見列表55
表4.11影響花燈園區創業構想可行性之指標因素各構面得分最高前三名總表56
表4.12影響花燈園區創業構想可行性之指標因素各構面得分最低前三名總表58
圖目錄
圖1.1研究流程圖 9
圖2.1商業模式架構圖 18
圖2.2研究架構圖 25
圖4.1經營團隊結構示意圖 37
中文部分
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英文部分
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網站資料
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5.智庫百科—市場規模http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%A7%84%E6%A8%A1
6.智庫百科—目標市場 http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E7%9B%AE%E6%A0%87%E5%B8%82%E5%9C%BA
7.智庫百科--目標顧客http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E7%9B%AE%E6%A0%87%E9%A1%BE%E5%AE%A2
8.智庫百科--產品定位http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%AE%9A%E4%BD%8D
9.遠見--文創航向新藍海http://www.gvm.com.tw/Boardcontent_15190.html
10.維德月刊http://www.weide.org.tw/magtxt3/54-mag-010/363-2011-04-15-04-20-50.html
11.遠東學報http://www.feu.edu.tw/adms/aao/aao95/jfeu/22/220205.pdf
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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