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研究生:黃玉君
研究生(外文):Yu-Chun Huang
論文名稱:社區居民對媽祖文化節參與態度及認同度關係之研究—以新港奉天宮為例
論文名稱(外文):A Study on the Relationship between Participation Attitude and Recognition of Local Community Residents towards Ma-Zu Cultural Festival--A Case of the Feng Tian Temple in Hsinkang
指導教授:趙家民趙家民引用關係
指導教授(外文):Chia-Min Chao
口試委員:吳仁明黃昱凱
口試日期:2014-05-31
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:文化創意事業管理學系
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:98
中文關鍵詞:參與態度認同度媽祖文化節
外文關鍵詞:Participation AttitudeSense of recognitionMa-Zu Cultural Festival
相關次數:
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  本研究主要在探討新港社區居民對於舉辦媽祖文化節慶的參與態度及認同度之關係。以新港社區居民為研究對象,以問卷調查方式,共發出330份問卷,回收有效問卷為300份,有效問卷回收率為90.9%。統計分析則採用信度分析、描述性統計、Pearson相關分析、卡方考驗等方法,其統計分析結果概述如下:
1.參與態度及認同度相關分析:
參與態度之三個構面「參與認知」、「參與情感」、「參與行為」與認同度之二個構面「節慶文化活動之認同度」、「活動體驗之認同度」,構面與構面之相互關係,經Pearson相關分析顯示,都有顯著性的正向相關。因此,社區居民對媽祖文化節的參與態度及認同度呈現正向相關,與研究假設相符。
2.參與態度與認同度差異分析:
(1)在不同基本屬性的社區居民對媽祖文化節的參與態度之差異分析中發現,在「年齡」方面,與參與態度之「參與情感」有顯著差異。在「職業」、「學歷」、「宗教信仰」方面,與參與態度之「參與行為」有顯著差異。但不同基本屬性的社區居民在「參與認知」態度上並沒有顯著差異。
(2)在不同基本屬性的社區居民對媽祖文化節的認同度之差異分析中發現,在「學歷」方面,與認同度之「節慶文化活動之認同度」有顯著差異。在「宗教信仰」方面,與認同度之「活動體驗之認同度」有顯著差異。
 
  不同基本屬性的社區居民對媽祖文化節的參與態度及認同度之差異分析結果,與研究假設部分相符。
  This study mainly aims to explore the identity, recognition, and participating depth of HsinKang community residents toward the Matsu cultural festivals. Aiming at HsinKang community residents for the study, a total of 330 questionnaires were issued, and 300 valid questionnaires were counted. The effective response rate is 90.9%. The Statistical Analysis adopts Reliability Analysis, Descriptive Statistics, Person Correlation, and Chi Square Test. The results of Statistical Analysis are as follows:
1. Participation Attitude & Identity Correlation Analysis: Three layers of Participation Attitude are Participating Recognition, Participating Affection, and Participating Behavior. These three layers of Participation are correlated with two other layers: recognition of culture festivals activities, personal experiences of culture festivals activities. Base on Person Correlation Analysis, the result comes toward the prominent positive correlation. Therefore, the Participation Attitude and Identity Correlation of community residents shows the positive correlation, which matches the research hypothesis.
2. Participation attitude & Identity Differentiation Analysis:
(1) According to the Participation Attitude Analysis for the common attribute of different community residents group, we found that age plays the big role, and makes the prominent differences on the Participating Affection toward Matsu cultural festivals. In the meantime, the occupation, education level, and religion make the prominent differences on the Participating Behavior aspect. However, there is no any differences found on the basic attribute of community residents group on the Participating Recognition.
(2) According to the Participation Attitude Analysis for the basic attribute of different community residents group, we found that the education level plays the big role and makes the prominent differences on the aspect of recognition of culture festivals activities, and the religion aspect makes the big differenceon the personal experiences of culture festivals activites.
 
  The results of Participation Attitude & Identity Differentiation Analysis matchthe research hypothesis.
中文摘要 i
Abstract ii
目錄 iv
表目錄 vii
圖目錄 ix
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究範圍與對象 3
1.3.1 研究範圍 3
1.3.2 研究對象 4
1.4 研究流程 6
第二章 文獻探討 7
2.1 節慶活動 7
2.1.1 節慶活動之定義 7
2.1.2 節慶活動之特質與功能 7
2.1.3 節慶活動的效益與地方價值 10
2.2 媽祖文化 11
2.2.1 媽祖文化之定義 11
2.2.2 媽祖文化之現代社會功能 12
2.3 文化觀光 14
2.3.1 文化觀光之定義 14
2.3.2 媽祖文化觀光之功能 15
2.3.3 新港奉天宮媽祖文化節 16
2.3.4 媽祖文化相關研究 17
2.4 態度的理論22
2.4.1 態度之定義22
2.4.2 對觀光發展之態度25
2.4.3 居民之參與態度26
2.5 文化認同27
2.5.1 認同之定義27
2.5.2 文化認同之定義29
2.5.3 社區意識對文化認同之相關研究29
第三章 研究設計及執行 30
3.1 研究架構與假設 30
3.1.1 研究架構 30
3.1.2 研究假設 31
3.2 研究設計 31
3.2.1 問卷設計 31
3.3 研究對象及抽樣 36
3.3.1 研究對象及範圍 36
3.3.2 抽樣方式 36
3.3.3 問卷施測 37
3.4 資料處理 38
3.4.1 信度分析38
3.4.2 效度分析45
3.4.3 因素分析45
3.4.4 描述性統計46
3.4.5 相關分析46
3.4.6 卡方檢定46
第四章 研究結果與討論 47
4.1 居民基本屬性分析 47
4.2 社區居民對媽祖文化節的參與態度分析 51
4.2.1 參與態度之因素構面分析 51
4.2.2 參與態度之統計分析 54
4.2.3 參與態度之信度分析 59
4.3 社區居民對媽祖文化節的認同度分析 61
4.3.1 認同度之因素構面分析 61
4.3.2 認同度之統計分析 63
4.3.3 認同度之信度分析 68
4.4 不同基本屬性居民對於媽祖文化節參與態度差異之探討69
4.4.1 卡方分析 69
4.4.2 參與態度差異之分析小結 74
4.5 不同基本屬性居民對於媽祖文化節認同度差異之探討 76
4.5.1 卡方分析 76
4.5.2 認同度差異之分析小結 78
4.6 社區居民對於媽祖文化節的參與態度及認同度之相關分析80
4.7 研究假設驗證 81
第五章 結論及建議 83
5.1 研究結果83
5.1.1 社區居民的基本屬性分析83
5.1.2 居民屬性與參與態度、認同度之差異分析83
5.1.3 參與態度與認同度之相關分析85
5.2 建議86
5.2.1 研究建議86
5.2.2 後續研究之建議86
參考文獻 87
附錄一 研究問卷 94
表目錄
表1.1 嘉義縣新港鄉村里戶數、人口數統計現況一覽表 4
表2.1 節慶活動之特質 8
表2.2 節慶活動的功能 9
表2.3 媽祖文化現代社會的功能 13
表2.4 媽祖文化之相關論文 18
表2.5 國外學者「態度」之相關理論 23
表2.6 國內學者「態度」之相關理論 24
表2.7 西方學者對認同之定義 27
表2.8 國內學者對認同之定義 28
表3.1 社區居民對媽祖文化節的參與態度量表 32
表3.2 社區居民對媽祖文化節的認同度量表 34
表3.3 參與認知構面前測信度分析 39
表3.4 參與情感構面前測信度分析 40
表3.5 參與行為構面前測信度分析 41
表3.6 節慶文化活動認同度構面前測信度分析 42
表3.7 活動體驗認同度構面前測信度分析 44
表4.1 居民屬性分析統計表 49
表4.2 新港居民參與媽祖文化節意見調查主要族群 51
表4.3 參與態度轉軸後的成分矩陣(a) 53
表4.4 參與態度描述性統計分析表 55
表4.5 參與認知描述性統計分析表 57
表4.6 參與情感描述性統計分析表 58
表4.7 參與行為描述性統計分析表 59
表4.8 參與態度Cronbach'sα信度表 60
表4.9 認同度轉軸後的成分矩陣(a) 62
表4.10 認同度描述性統計分析表 64
表4.11 節慶文化活動描述性統計分析表 66
表4.12 活動體驗描述性統計分析表 67
表4.13 認同度Cronbach'sα信度表 68
表4.14 不同年齡與情感層面之交叉檢定 70
圖目錄
圖1.1 新港鄉村落分佈圖 3
圖1.2 研究流程圖 6
圖2.1 大甲媽祖文化活動七大主軸關係圖 15
圖3.1 研究架構圖 30
中文部分
【書籍】
1. 王文科(民80),教育心理學,台北:五南書局。
2. 吳萬益(民94),企業研究方法,台北:華泰書局。
3. 周何(民86) ,國語活用辭典,台北:五南。
4. 李美枝(民89),社會心理學,台北:大洋書局。
5. 陳其南(民79),家族與社會,台北:聯經出版事業公司。
6. 陳建和(民91),觀光研究方法,台北:五南書局。
7. 陳炳輝(民97),節慶文化與活動設計,台北:華立圖文出版。
8. 郭為藩(民64),自我心理學,台南:開山書店。
9. 張春興(民93),心理學概要,台北:臺灣東華書局。
10. 楊國樞、文崇一、吳聰賢、李亦園(民83),社會及行為科學研究法(上冊),台北:東華書局。
11. 蔡麗伶譯(民79),旅遊心理學,台北市:揚智文化。
12. 劉大和(民90),APEC議題研究精選系列:觀光.文化節慶,台北:APEC研究中心。
13. 謝淑芬(民85),觀光心理學,台北:五南書局。
14. 謝琇玲(民89),青少年心理學,高雄:麗文書局。
15. 嚴長壽(民97),我所看見的未來,台北:天下文化出版社。

【期刊】
1. 王秀華(民97),媽祖文化與海峽兩岸民間信仰,經濟與社會發展,11期,135-138頁。
2. 王麗梅(民99),媽祖文化的核心價值及其現代社會功用,重慶文理學院學報, 1期,7-10頁。
3. 吳淑女(民84),淺談慶典觀光與推展觀光之道,觀光教育,45期,2-6頁。
4. 俞明(民90),媽祖文化與兩岸關系,南京社會科學,8期,70-78頁。
5. 洪鎌德(民91),全球化下的認同問題,哲學與文化,8期,689-695頁。
6. 許朝傑(民91),學生升學選擇意願行為之研究-計畫行為理論之模式應用,公共事務評論,2期,133-154 頁。
7. 張珣(民84),臺灣的媽祖信仰—研究回顧,新史學,5期,89-126頁。
8. 郭良文(民87),台灣近年來廣告中認同之建構—解析商品化社會的認同與傳播意涵,新聞學研究,57期,127-156頁。
9. 黃章展(民93),大甲媽祖國際學術研討會會後實錄,靜宜大學觀光事業學系學刊,1-5頁。
10.蔡泰山(民95),媽祖文化遺産對媽祖文化産業發展之重要啟示,中國地方自治, 10 期,15-19頁。

【學位論文】
1.王若憶(民102),博物館迓媽祖—北港媽祖文化大樓展示的詮釋與規劃,台北藝術大學博物館研究所碩士論文。
2.汪玉頻(民93),民俗節慶活動運用整合行銷傳播之研究:以大甲媽祖文化節為例,世新大學傳播研究所碩士論文。
3.李欣樺(民97),台灣媽祖文化之吉祥物創作研究,國立師範大學美術學系碩士論文。
4.李卉敏(民88),臺灣媽祖文化商品圖像設計研究,國立台中教育大學美術學系碩士論文。
5.李培菁(民95),民俗節慶活動認同感與贊助意願之研究-以大甲媽祖文化節為例,朝陽科技大學休閒事業管理研究所碩士論文。
6.吳秋田(民90),社區居民之社區意識與產業文化活動認同度關係之研究-以白河蓮花節為例,國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
7.吳明莉(民101),地方文化特色應用於傳統產業之設計創作研究---以大甲媽祖文化特色與GIANT自行車產品創新整合策略實務為例,嶺東科技大學視覺傳達設計研究所碩士論文。
8.林居宏(民94),以行銷策略觀點探討新港奉天宮商圈之發展,南華大學管理科學研究所碩士論文。
9.林暉月(民90),居民的社區意識與社區公共事務參與態度及方式之研究-以台南市為例,中山大學公共事務管理研究所未出版之碩士論文。
10.林慧雯(民92),推廣文化觀光策略之研究-以阿罩霧地區再開發為例,朝陽科技大學建築及都市設計研究所碩士論文。
11.林育丞(民100),媽祖文化價值認知及文化資產保存效益探討,國立東華大學社會暨公共行政研究所碩士論文。
12.卓素絹(民95),探討節慶活動促進地方行銷之資源整合模式─以「大甲媽祖國際觀光文化節」為例,靜宜大學企業管理究所碩士論文。
13.卓世宏(民87),國民中學一年級學生的鄉土知覺與鄉土認同-以台東縣為例,國立台東師範學院碩士論文。
14.周欣德(民101),文化節慶居民認同及滿意度研究-以錫口文化節為例,南華大學出版與文化事業管理研究所碩士論文。
15.姚如芬(民82),高雄地區高中一年級學生數學學習態度與數學學習成效之相關研究,國立高雄師範大學數學教育研究所碩士論文。
16.凌平(民89),原住民國小學童族群認同與生活適應之相關研究─以屏東地區為例,屏東師範大學碩士論文。
17.陳銀霞(民101),臺灣少年小說中媽祖文化書寫—以《順風耳的新香爐》《媽祖回娘家》《跟著媽祖遊明朝》為例,國立台東大學兒童文學研究所碩士論文。
18.陳春安,(民101),遊客對媽祖文化認知及參與態度關係之研究-以新港奉天宮為例,逢甲大學景觀與遊憩碩士學位學程碩士論文。
19.許旻書,(民97),行銷台灣媽祖文化-海上遶境計畫,東海大學建築學系碩士論文。
20.張燕萍(民99),居民及舉辦單位對於地方節慶活動效益認知之研究-以桃園眷村文化節為例,國立台灣藝術大學應用媒體藝術研究所碩士論文。
21.張莉汶(民97),社區居民對社區觀光發展態度之研究-以馬太鞍溼地為例,靜宜大學觀光事業學系碩士論文。
22.張巧采(民93),節慶活動融入國小藝術與人文領域教學之探究-以大甲媽祖文化節為例,靜宜大學管理碩士在職專班碩士論文。
23.莊博欽(民97),地方居民對於節慶活動的活動效益認知與認同感對活動支持度之研究-以澎湖海上花火節為例,朝陽科技大學休閒事業管理系碩士論文。
24.莊太森(民95),電信產業與民俗活動關係之研究-以中華電信大甲媽祖文化節事件行銷為例,靜宜大學管理碩士在職專班碩士論文。
25.陳湘東(民89),節慶活動與企業贊助動機之研究,朝陽大學休閒事業管理學系碩士論文。
26.陳柏份(民95),導入文化觀光於節慶活動評估之研究─以大甲媽祖文化節為例,逢甲大學土地管理所碩士論文。
27.黃敦厚(民93),台灣媽祖文化語彙全紀錄,國立中興大學中國文學系碩士論文。
28.湯昌文(民92),客家母語教學中族群意識與文化認同之研究,國立花蓮師範學院碩士論文。
29.葉碧華(民88),大型觀光節慶活動效益之評估-以台北燈會為例,中國文化大學觀光事業研究所碩士論文。
30.楊淑雅(民100),媽祖故事與媽祖文化研究,中國文化大學中國文學系碩士論文。
31.蔡孟訓(民100),澎湖縣國小學生特色團隊參與態度與阻礙因素之調查研究,國立臺北教育大學教育學院教育經營與管理學系碩士論文。
32.鄭雅文(民96),民俗技藝活動參與對傳統文化認同之影響--以實踐大學宋江技藝隊為例,樹德科技大學碩士論文。
33.蔡宜霖(民97),節慶活動與地方價值之研究-以台灣咖啡節為例,南華大學旅遊事業管理學系碩士論文。
34.駱焜祺(民91),觀光節慶活動行銷策略之研究-以屏東縣黑鮪魚文化觀光季活動為例,中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
35.賴靜屏(民100),民俗節慶活動融入國小低年級藝術教學之研究,國立新竹教育大學碩士論文。
36.盧敬帆(民88),大甲媽祖文化創意產業發展模式之研究,立德大學地區發展管理研究所碩士論文。
37.蕭瑞貞(民87),遊客重遊行為與其對遊樂區屬性忠誠度關係之研究-以劍湖山世界為例,逢甲大學土地管理學系碩士論文。
38.簡嘉緯(民99),文化創意商品導入台灣媽祖文化之研究,明道大學設計學院碩士論文。
39.鐘東儒(民93),東勢居民對產業文化認同之研究,國立中興大學碩士論文。

【網路】
1.新港新故鄉網站 http://content.edu.tw/local/chayi/dingliu/literature/shinkang/index.htm
2.新港奉天宮網站 http://hsinkangmazu.org.tw/
3.龍應台:城市文化---在紫藤廬和Starbucks之間,中時電子報 http://forums.chinatimes.com/report/lonin/92061311.htm

英文部分
【書籍】
1.Eagley, A. H. and Chaiken, S. (1993), The Psychology of Attitudes, Orlando, FL: Harcourt Brace Jovanovich.
2.Engel, J. F., P. W. Miniard and R. D. Blackwell (1995), Consumer Behavior, 8th ed., Forth Worth:Dryden.
3.Getz, D. (1991), Festivals, special events, and tourism, New York:Van Nostrand Reinhold.
4.Hall, S. (1996), Questions of cultural Identity, London: Sage Publications.
5.Kotler, P., & Keller, K. L. (2009), Marketing management, NJ: Prentice Hall.
6.McMillan, J. H., (2000), Educational research: Fundamentals for the consumer (3rd Ed.), New York: Longman.
7.Sears, D. O., L. A. Peplau, and S. E. Taylor (1991), Social Psychology, 7th ed., Englewood Cliffs, N. J.: Prentice Hall.
8.Sheth, J. N., Mittal, M., and Newman, B.I. (1999), Consumer Behavior, Orlando: Dryden.
9.Schiffman, L. G. and L. L. Kanuk (2001), Consumer behavior (2nd ed.): Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
10.Taylor, S. E., Peplau, L. A., and Sears, D. O. (1994), Social psychology. London : Prentice-Hall International.
11.Watt, D. (1998), Event management in leisure and tourism, Longman Group United Kingdom.
12.William, F. T. (1997), Global Tourism: The next decade, London: Butterworth-Heinemann.
13.Weber, A. L. (1991), Introduction to psychology, New York, NY: HarperCollins College.
14.Wenger, E. (1998), Communities of Practice, Learning, Meaning, and Identity, Cambridge, MA: Cambridge University Press.

【期刊】
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2. Davis, D. Allen, J. and Cosenza, R. (1988), Segmenting Local Residents By Their Attitudes, Interest, and Opinions Toward Tourism, Journal Of Travel Research, Fall, pp.2-8.
3. Dutton, J. E., Dukerich, J. M., and Harquail, C. V. (1994), Organizational Images and Member Identification, Administrative Science Quarterly, 39(2), pp.239-263.
4. Kayat, K. (2002), Power, social exchanges and tourism in Langkawi: Rethinking resident perceptions, International Journal of Tourism Research, 4, pp.171-191.
5. Lima, E. S. & Lima, M. G. (1998), Cultural contexts of political action in school and society, State university of New York press , pp.323-324.
6. Miller, V. D., Allen, M., Casey, M. K. and Johnson, J. R. (2000), Reconsidering The Organizational Identification Questionnaire, Management Communication Quarterly,13(4), pp.626-658.
7. Shrigley, R. L. (1990), Attitude and behavior are correlates, Journal of Research in Science Teaching, 27(2), pp.97-113.
8. Taylor, S. and P. Todd(1995), Understanding Information Technology Usage: A Test of Competing Models, Information Systems Research, 6(2), pp.144-176.
9. Woodawrd, K. (1997), Concepts of identity and difference, London: Sage, pp.8-12.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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