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研究生:張益誠
研究生(外文):Yi-Cheng Chang
論文名稱:台灣數位出版產業商業模式之研究
論文名稱(外文):Business Model of Digital Publishing Industry of Taiwan
指導教授:洪林伯洪林伯引用關係黃淑基黃淑基引用關係
指導教授(外文):Lin-Po HungShu-Chi Huang
口試委員:廖婉君趙家民
口試委員(外文):Wan-Chun LiaoChia-Min Chao
口試日期:2014-05-26
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:文化創意事業管理學系
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:86
中文關鍵詞:數位出版商業模式紮根理論
外文關鍵詞:Digital PubicationBusiness-ModelGrounded Theory
相關次數:
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  人類的信息傳 播載體經歷獸骨、竹簡演變到紙張的形式,直至現今網際路 的興起,再 一次改變了人類對於傳播形式的認知。網際路不管在時間與空上 都遠勝以往的傳播載體,將信息知識遞突破了時空限制。 因資訊技術的發展, 網路科技的普及,使得人們對於閱讀這樣需求和習慣 漸地改變了,對於數位出版品能夠使消費者更快的獲取內容同樣可以有新奇的閱讀體驗下, 近十年來出版產業的關注從 以往的印刷轉移到了數位 出版這一方面。個新的元素加入原有商業模式中,必 會對於原來的商業模式 產生改變,然而對於出版業者來說如何找到 有利的商業模式是出版者所關心的。
  因此本研究透過 相關文獻的蒐集與整理,首先針對商業模式種類構成要 素和其概念作探討,再經由訪談相關人士探討數位出版與傳統的商業模式有何異同之處。並藉由紮根理論基礎分析 建構出一個數位版產業的商模式。 最後研究發現如下:
1. 其數位出版產品的消費模式與傳統並不相同
2. 數位出版產 業與傳統業的價值鏈成員不同
3. 數位出版產業 在建立商模式時邏輯概念應該偏向服務與資訊
  Dissemination of information carriers experienced wild beast bones, bamboo slips to paper forms for thousands of years until the rise of Internet changing the form of human cognition for propagation.
  Internet provides a far better information and knowledge transfer carrier breaking the time and space limits. Due to the application of Internet technology, the rise of Internet novel is changing the shape of the industry. How to develop a profit-making model becomes a key issue for authors and publishers.
  In this study, on secondary data analysis and data mining. the kind of business model and its constituent elements and its concepts based , the difference between internet and pre-internet profit models were explored and possible business model were proposed for the Digital Publishing industry.
  Finally, for the following research findings
1. The consumption patterns between model digital publications and traditional publishing and different
2. Different members of the value chain of digital publishing industry and the traditional publishing industry
3. When you create a business model of digital publishing industry for Logical concept should be oriented toward services and information industry
目錄 III
表目錄 VI
圖目錄 VII
第一章 緒論 1
1.1 研究目的 2
1.2 研究方法與流程 2
第二章 文獻探討 4
2.1 產業現況 4
2.1.1 數位出版生存的土壤 4
2.1.2 台灣地區 4
2.1.3 其他地區 5
2.2 出版與數位化 6
2.2.1 台灣地區 6
2.2.2 其他地區 6
2.3 商業模式 8
2.3.1 商業模式中的組織型態 10
2.3.2 商業模式中的價值型態 11
2.3.3 商業模式中的價值實現 12
2.4 價值鏈理論 13
2.5 紮根理論 16
第三章 研究設計與架構 17
3.1 訪談方法 17
3.1.1 質性訪談 17
3.2 研究流程與架構 17
3.3 研究訪談對象 18
3.4 紮根理論 19
第四章 研究結果與分析 21
4.1 研究分析 21
4.1.1 開放式編碼 21
4.1.2 主軸式編碼 22
4.1.3 選擇性編碼 26
4.2 研究發現 27
4.2.1 目標客層 Customer Segments 27
4.2.2 價值主張 Value Propositions 29
4.2.3 分銷渠道 Distribution Channels 33
4.2.4 顧客關係 Customer Relationships 35
4.2.5 收入模型 Revenue Model 37
4.2.6 市場特性 Market Characteristical 38
4.2.7 關鍵資源 Key Resoures 40
4.2.8 合作夥伴網路 Partner Network 42
4.2.9 成本結構 Cost Structure 43
4.3 小結 46
第五章 結論與建議 49
5.1 數位出版的商業模式 49
5.2 數位出版與傳統出版的商業模式 50
5.3 總結與建議 52
5.4 研究限制與未來建議 53
5.4.1 研究限制 53
5.4.2 未來研究建議 53
參考文獻 54
附錄一 57
附錄二 62

表目錄
表 2.2 1台灣出版定義 6
表 2.3 1商業模式要素歸納 9
表 2.3 2利潤模式 13
表 2.4 1價值鏈理論 14
表 3.3 1訪談成員表 19
表 4.1 1開放式編碼 21
表 4.1 2主軸式編碼 22

圖目錄
圖 1.2 1研究流程圖 3
圖 2.3 1企業組織型態 10
圖 2.3 2價值型態圖 12
圖 2.4 1價值鏈理論 15
圖 2.4 2 數位內容產業推動辦公室簡報 15
圖 3.2 1研究架構圖 18
圖 4.1 1數位出版產業商業模式主軸式編碼 25
圖 4.1 2數位出版產業商業模式選擇編碼 26
圖 5.1 1數位出版商業模式 50
附錄圖 1分銷渠道 57
附錄圖 2市場特性 57
附錄圖 3企業價值 57
附錄圖 4合作夥伴 58
附錄圖 5成本 58
附錄圖 6收入模型 58
附錄圖 7價值連結 59
附錄圖 8數位化價值 59
附錄圖 9數位產業 59
附錄圖 10關鍵資源 60
附錄圖 11顧客特質 60
附錄圖 12顧客選擇因素 60
附錄圖 13顧客關係 61


中文部分
【圖書 期刊 雜誌】
Poter. (2009). 競爭論. 天下遠見.
丁棟虹. (2012). 創業管理:企業家的視角. 北京: 機械工業出版社.
財團法人資訊工業策進會. (2012). 2012 Taiwan數位內容產業年鑑. 經濟部工業局.
陳昺麟. (2001年12月01日). 社會科學質化研究之紮根理論實施程序及實例之介紹 . 勤益學報第十九期, 頁 330-331.
馮曉寒. (2009). 巧賺"第二利潤". 讀者(16), 页 39.
經濟部工業局、經濟部數位內容產業推動辦公室. (2011). 2011年數位內容出版年鑑. 財團法人資訊工業策進會.
蔡宜廷,劉育奇,周欣嫻,周丸生. 數位音樂產業及其商業模式. 政大智慧財產評論 第四卷第二期, 頁 79-120

【學術論文】
王念祖. (2011). 以數位金字塔觀點探討兩岸數位出版產業發展. 南華大學出版與文化事業管理研究所碩士論文.
李煉祥. (2011). 智慧型手機. 義守大學軟體商店之商業模式分析. 國立中央大學資訊管理學系碩士論文
李憶萱. (2011). 台灣書為學習產業面對雲端訊算興起的經營策略研究. 國立中央大學企業管理學系碩士論文
林昊葦. (2012). 以TRIZ為基礎之商業創新工具之探討:以台灣某私立大學為例. 義守大學工業管理學系碩士論文.
侯欣妤. (2012). 婚紗消費的顧客參與與幸福感:紮根理論法之研究. 朝陽科技大學企業管理系碩士論文
張文櫻. (2007). 文化創意產業商業模式之研究─以文化創意商品產業價值鏈觀點. 國立台灣科技大學工業管理學系碩士班碩士論文.
郭義境. (2005). 台灣行動內容供應商經營模式之比較性研究. 靜宜大學資訊管理學系碩士論文

英文部分
Mark W. Johnson, Clayton M. Christensen, Henning Kagermann. (2008, 12). Reinventing Your Business Model. Harvard Business Review, pp. 58-68.
Osterwalder, A. (2004, 9 1). Information Systems and Technology and Technology Management. International Journal of Information Technology and Management, pp. 333-348.
Staber,U. (2004, 2 17). Networking Beyond Organizational Boundaries: The Case of Project Organizations. Creativity and Innovation Management, pp. 30–40.

網路資料
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Joy. (2009年11月26日). 數位出版產業發展策略與行動計畫. 擷取自 國家實驗研究院科技政策與資訊中心: http://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=4747
MBA智庫百科. (2014年03月02日). 價值主張. 2014年03月02日 擷取自 MBA智庫百科:
http://www.moneydj.com/KMDJ/Wiki/WikiViewer.aspx?KeyID=90c8bcea-a69b-4c51-857d-95c3db88b635
中國新聞出版總署. (2002年06月27日). 互聯網出版管理暫行規定. 2014年3月08日 擷取自 中華人民共和國國家新聞出版廣電總局:
http://www.gapp.gov.cn/kejishuzi/Technology_old/contents/3738/143301.html
中國新聞出版總署. (2008年02月21日). 電子出版物出版管理規定. 2014年03月08日 擷取自 中華人民共和國國家新聞出版廣電總局: http://www.gapp.gov.cn/govpublic/84/208.shtml
維基百科. (2014年03月27日). 價值鏈. 擷取自 維基百科:
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%83%B9%E5%80%BC%E9%8F%88
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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