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研究生:賴慈婷
研究生(外文):Tzu-Ting Lai
論文名稱:潛水者對生態保育願付價格之研究-以墾丁地區為例
論文名稱(外文):The Study of Diver’s Willingness to Pay for Ecological Conservation – the expamle of Kenting Area
指導教授:尤若弘尤若弘引用關係李孟璁李孟璁引用關係
指導教授(外文):Jo-Hung YuMeng-Tsung Lee
口試委員:施長和楊清喬張揚祺李孟璁尤若弘
口試委員(外文):Chang-Ho ShihChing-Chiao YangYang-Chi ChangMeng-Tsung LeeJo-Hung Yu
口試日期:2014-07-16
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄海洋科技大學
系所名稱:海洋事務與產業管理碩士學位學程
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:168
中文關鍵詞:環境行為潛水行為環境態度
外文關鍵詞:Environmental BehaviorDiving BehaviorEnvironmental Attitude
相關次數:
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墾丁擁有獨特的天然資源,吸引許多觀光客的到訪造成珊瑚礁的破壞。然而,大量的潛水活動參與者使得珊瑚礁遭受破壞。故本研究目的為探討潛水活動參與者為了生態保育願意價格。本研究共339份有效問卷,發放地點為墾丁地區後壁湖及核三廠出海口右側,其調查潛水活動參與者的潛水特性、環境態度、潛水行為、環境行為及生態保育願付價格。
研究結果發現:擁有潛水裝備、潛水經驗、潛水證照等級及性別對環境態度、潛水行為及環境行為有顯著差異。環境態度與潛水行為顯著正向影響環境行為,尤其是環境態度;超過80%的潛水活動參與者願意支付生態保育費用。建議,潛水收取之費用可建立導潛制度以加強潛水活動參與者之環境態度;透過環境教育使得潛水活動參與者的環境行為友善,進而保護珊瑚礁和海洋環境。

關鍵字:環境行為、潛水行為、環境態度

A unique natural resource in Kenting is the number and size of coral reef which attracts a lot of tourist. However, the damage to coral reefs from large number of divers is increasing. This study estimates willingness to pay (WTP) of scuba divers to avoid coral bleaching for ecological conservation. A survey of 339 scuba divers at Houbihu and the Right side of Nuclear Plant III outlet in Kenting area in 2014 examined demographics, dive characteristics, environmental attitude, dive behavior, environmental behavior, and maximum WTP for the dive.
The results show that there are significant difference from diving equipment, diving experience, diving license, and gender to environmental attitude, dive behavior, environmental behavior. The environmental attitude, and dive behavior had the positive significantly influence to the environmental behavior, especially environmental attitude. Over 80% divers are willing to pay for reducing impacts of diving on coral reefs and ecological conservation. Our suggestion were to establish a system of diving guide and enhance environmental attitude by diving fee charge and environmental education to friendly environmental behavior for coral reef conservation and marine environmental protection.

Keyword: Environmental Behavior, Diving Behavior, Environmental Attitude

目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程 5
第四節 研究範圍與限制 6
第二章 文獻回顧 9
第一節 環境態度 9
第二節 環境行為 19
第三節 環境認知、環境態度與環境行為之關係 22
第四節 願付價格 25
第五節 小結 38
第三章 研究方法 39
第一節 研究架構與假設 39
第二節 問卷設計與調查方法 41
第三節 統計分析 62
第四節 操作型定義 65
第四章 結果與討論 68
第一節 樣本描述 68
第二節 平均數檢定 83
第三節 回歸分析 109
第四節 集群分析 121
第五節 討論 128
第五章 結論與建議 133
第一節 結論 133
第二節 建議 135
參考文獻 137
附錄一 正式問卷 152

表目錄
表1-1 2009年至2013年墾丁國家公園遊客數統計 6
表2-1 態度定義表 10
表2-2 環境態度定義表 13
表2-3 環境態度內涵一覽表 16
表2-4 條件評估法類型與優缺點 29
表2-5 條件評估法偏誤種類、產生原因及解決方法 32
表2-6 非市場財貨願付價格之研究文獻 34
表3-1 專家效度問卷之專家名單 42
表3-2 潛水活動參與者之環境認知預試問卷 42
表3-3 潛水活動參與者之環境態度預試問卷 44
表3-4 潛水活動參與者之潛水活動預試問卷 45
表3-5潛水活動參與者之環境行為預試問卷 46
表3-6 願付價格之問項 47
表3-7 KMO統計量數之判別準則 50
表3-8 環境認知球型檢定 50
表3-9 環境認知因素分析摘要表 51
表3-10 環境認知信度分析摘要表 53
表3-12 環境態度因素分析摘要表 54
表3-13 環境態度信度分析摘要表 56
表3-14 環境態度球型檢定 57
表3-15 潛水行為因素分析摘要表 57
表3-16 環境行為球型檢定 59
表3-17 環境行為因素分析摘要表 60
表3-18潛水行為問卷信度分析摘要表 62
表3-19環境行為信度分析摘要表 62
表4-1 潛水活動參與者之背景資料分析表 70
表4-2 環境認知平均數檢定表 73
表4-3 環境態度平均數檢定表 75
表4-4 潛水行為構面各題項平均數之情況摘要表 77
表4-5 環境行為構面各題項平均數之情況摘要表 78
表4-6 願付價格分析表 81
表4-7 不願意支付費用原因之分析表 82
表4-8 性別對各構面之平均數檢定 83
表4-9 性別對生態保育願付價格 85
表4-10 婚姻狀況對各構面之平均數檢定 86
表4-11 婚姻狀況對生態保育願付價格 88
表4-12 出國潛水經驗對各構面之平均數檢定 89
表4-13 出國潛水經驗對生態保育願付價格 91
表4-14 潛水錶配戴對各構面之平均數檢定 92
表4-16 年齡對各構面之平均數檢定 95
表4-17 年齡對生態保育願付價格 96
表4-18 教育程度對各構面之平均數檢定 96
表4-19 教育程度對生態保育願付價格 98
表4-20 職業對各構面之平均數檢定 98
表4-21 職業對生態保育願付價格 100
表4-22 收入對各構面之平均數檢定 100
表4-23 收入對生態保育願付價格 102
表4-24 居住地對各構面之平均數檢定 102
表4-25 居住地對生態保育願付價格 103
表4-26 潛水夥伴對各構面之平均數檢定 104
表4-27 潛水夥伴對生態保育願付價格 105
表4-28 潛水設備對各構面之平均數檢定 105
表4-29 潛水設備對生態保育願付價格 107
表4-30 潛水證照等級對各構面之平均數檢定 107
表4-31 潛水證照對生態保育願付價格 109
表4-32皮爾森相關程度劃分表 110
表4-33 皮爾森相關分析表 110
表4-34 各構面之VIF值 111
表4-35 回歸模式一模式摘要表 112
表4-37 回歸模式一係數表 113
表4-38 回歸模式二模式摘要表 114
表4-39 回歸模式二ANOVA 114
表4-40 回歸模式二係數表 115
表4-41 回歸模式三模式摘要表 116
表4-42 回歸模式三ANOVA 116
表4-43 回歸模式三係數表 117
表4-44 回歸模式四模式摘要表 118
表4-45 回歸模式四ANOVA 118
表4-46 回歸模式四係數表 119
表4-47 回歸模式分析表 120
表4-48 環境行為與環境態度集群所有構面之單因子變異數分析 122
表4-49 環境行為與環境態度集群對潛水特性之交叉分析 125
表4-50 環境行為與環境態度集群對潛水特性之交叉分析 126

圖目錄
圖1-2 研究範圍 8
圖2-1 行為改變系統模式圖 23
圖2-2 親環境行為模式圖 23
圖3-1 研究架構 39


參考文獻
一、中文部份
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三、網站部份
墾丁國家公園管理處:http://www.ktnp.gov.tw/cht/index.aspx。2014年5月。

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3. 江昱仁、黃宗成、郭孟妮與張文娟(2008)。利用生態旅遊進行環境教育對學生環境認知、環境態度和環境行爲的影響。運動休閒餐旅研究,3(4),69-99。
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5. 吳守從(2006)。遊客環境態度與環境行為之研究-以七股黑面琵鷺保護區為例。運動休閒管理學報,3(1),57-73。
6. 吳守從(2006)。遊客環境態度與環境行為之研究-以七股黑面琵鷺保護區為例。運動休閒管理學報,3(1),57-73。
7. 吳忠宏、黃宗成與洪常明(2005)。澎湖居民對生態旅遊知覺與發展生態旅遊態度關係之研究。戶外遊憩研究,18(3),1-30。
8. 吳忠宏、黃宗成與洪常明(2005)。澎湖居民對生態旅遊知覺與發展生態旅遊態度關係之研究。戶外遊憩研究,18(3),1-30。
9. 宋一夫、湯慧娟與宋壬夫(2008)。初級潛水員水肺潛水活動的參與動機與滿意度之研究。人文與社會學報,2(3),99-118。
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11. 李明儒、陳元陽、陳宏斌(2003)。休閒潛水者的風險管理之研究。戶外遊憩研究 16(2),49 – 67。
12. 李明儒、陳元陽、陳宏斌(2003)。休閒潛水者的風險管理之研究。戶外遊憩研究 16(2),49 – 67。
13. 李明聰、甘志展(2006)。國家公園遊客對綠建築旅館之願付價格研究-以墾丁國家公園為例。中華建築學刊,3(2),1-4。
14. 李明聰、甘志展(2006)。國家公園遊客對綠建築旅館之願付價格研究-以墾丁國家公園為例。中華建築學刊,3(2),1-4。
15. 邱明志、郭信聰、王怡菁(2008)。遊客對於浮潛的環境態度以及環境行為之研究-以墾丁為例。弘光學報,54,89-100。
 
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