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研究生:孫于芸
研究生(外文):SUN YUYUN
論文名稱:生活型態對男性化妝品使用行為之影響
論文名稱(外文):Life Style and Consumption Behaviors of Male Cosmetics Products
指導教授:譚大純譚大純引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄師範大學
系所名稱:人力與知識管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:72
中文關鍵詞:化妝品知識生活型態化妝品使用行為
外文關鍵詞:Product KnowledgeLife styleConsumption BehaviorsCosmetics Products
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近年來社會風氣日益的開放、生活安定以及日本、韓國花美男的崛起,男性開始接受使用化妝品的習慣,越來越多男性表示願意消費化妝品以修飾或改變自己的門面,使男性化妝品市場是新崛起的商機,本研究以15歲以上之男性為研究對象,採便利抽樣方式進行問卷施測,使用生活型態量表以瞭解男性消費者使用化妝品之行為,並進行相關研究與探討,針對信度與效度分析的結果得到化妝品相關活動、興趣和意見與化妝品使用行為均具顯著影響,且由分析結果發現男性對於使用化妝品的接受度已經漸漸在改變,越來越多男性可以接受使用化妝品,但是對於直接上護膚店做臉與美容保養的行為仍然接受度較低,至於男性使用化妝品最多的人為流行導向,其次為愛美導向,以現階段而言,男性對於化妝品的品牌重視度低,但也越來越多跡象顯示男性對於化妝品的接受程度提升,特別是彩妝類化妝品,除了清潔類化妝品外,男性會親自購買其他類化妝品的比例增加,探求原因可能是清潔類化妝品通常是屬於與家人共用之商品,而其他類化妝品則較屬個人用途,使得男性比較願意花心思在這些化妝品上,此外,經研究分析結果發現同性戀者比較重視外表且擔心皮膚老化並有極大機率會進行醫美整形以改變自己的外型。
目 錄
中文摘要…………………………………………………………………………………………………………………………………………I
目錄………………………………………………………………………………………………………………………………………………II
表次…………………………………………………………………………………………………………………………………………………V
圖次……………………………………………………………………………………………………………………………………………VII
第一章 緒論…………………………………………………………………………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機……………………………………………………………………………………………………1
第二節 研究目的…………………………………………………………………………………………………………………5
第三節 研究範圍…………………………………………………………………………………………………………………5
第四節 研究流程…………………………………………………………………………………………………………………6
第二章 文獻探討…………………………………………………………………………………………………………………8
第一節 生活型態理論…………………………………………………………………………………………………………8
第二節 生活型態的衡量構面…………………………………………………………………………………………12
第三節 生活型態與使用行為的關係……………………………………………………………………………15
第四節 男性保養品市場分析…………………………………………………………………………………………16
第三章 研究方法………………………………………………………………………………………………………………24
第一節 研究方法與假設…………………………………………………………………………………………………24
第二節 研究對象與抽樣方式…………………………………………………………………………………………26
第三節 問卷設計………………………………………………………………………………………………………………28
第四節 資料處理分析………………………………………………………………………………………………………29
第四章 研究結果分析與討論…………………………………………………………………………………………31
第一節 預試問卷結果………………………………………………………………………………………………………31
第二節 樣本結構分析………………………………………………………………………………………………………33
第三節 問卷結果信度與效度分析………………………………………………………………………………37
第四節 主成分迴歸分析…………………………………………………………………………………………………53
第五節 問卷結果t檢定分析…………………………………………………………………………………………56
第五章 結論與建議…………………………………………………………………………………………………………58
第一節 研究結論………………………………………………………………………………………………………………58
第二節 研究限制與未來研究方向………………………………………………………………………………59
參考文獻………………………………………………………………………………………………………………………………………60
附錄………………………………………………………………………………………………………………………………………………63
附錄一 預試問卷………………………………………………………………………………………………………………………63
附錄二 正式問卷………………………………………………………………………………………………………………………68

表 次
表1- 1 男性化妝品的使用歷史……………………………………………………………………………………………4
表2- 1 生活型態之定義…………………………………………………………………………………………………………9
表2- 2 生活型態所涵蓋的層面…………………………………………………………………………………………12
表2- 3 不同年齡對保養品的需求………………………………………………………………………………………18
表3- 1 研究假設……………………………………………………………………………………………………………………25
表4- 1 預試問卷與正式問卷題數對照表…………………………………………………………………………32
表4- 2 問卷發放及回收統計表…………………………………………………………………………………………33
表4- 3 本研究樣本年齡分布表…………………………………………………………………………………………33
表4- 4 本研究樣本教育程度分布表…………………………………………………………………………………34
表4- 5 本研究樣本職業分布表…………………………………………………………………………………………34
表4- 6 本研究樣本個人月收入分布表……………………………………………………………………………35
表4- 7 本研究樣本婚姻狀況分布表…………………………………………………………………………………35
表4- 8 KMO與Bartlett檢定……………………………………………………………………………………………37
表4- 9 活動之效度分析因素負荷量值表與因素分類…………………………………………………41
表4- 10興趣之效度分析因素負荷量值表與因素分類…………………………………………………42
表4- 11意見之效度分析因素負荷量值表與因素分類…………………………………………………43
表4- 12各構面因素命名………………………………………………………………………………………………………44
表4- 13活動項目分析摘要表………………………………………………………………………………………………47
表4- 14興趣項目分析摘要表………………………………………………………………………………………………48
表4- 15意見項目分析摘要表………………………………………………………………………………………………49
表4- 16化妝品的使用情形之次數分配表…………………………………………………………………………50
表4- 17不同年齡對各種導向之差異性……………………………………………………………………………51
表4- 18不同教育程度對各種導向之差異性……………………………………………………………………51
表4- 19不同收入對各種導向之差異性……………………………………………………………………………52
表4- 20 主成分迴歸分析……………………………………………………………………………………………………54
表4- 21 不同導向對化妝品品牌的重視程度…………………………………………………………………56
表4- 22同性戀者導向之次數分析………………………………………………………………………………………57
表5- 1 研究假設與驗證結果………………………………………………………………………………………………58

圖 次
圖1- 1 研究流程………………………………………………………………………………………………………………………7
圖2- 1 生活型態的衡量構面…………………………………………………………………………………………………9
圖2- 2 生活型態特徵的分類………………………………………………………………………………………………13
圖2- 3 生活型態與消費過程………………………………………………………………………………………………15
圖2- 4 男性臉部保養重視的功效………………………………………………………………………………………16
圖2- 5 美容保養品消費市場-以性別區分………………………………………………………………………17
圖2- 6 使用保養品之男性與自行採購之比例………………………………………………………………18
圖2- 7 男性魅力/吸引力的敘述句認同程度…………………………………………………………………19
圖2- 8 男性皮膚調查(A)肌膚性質(B)十大肌膚困擾…………………………………………20
圖2- 9 男性國人選擇保養品最優先考量的產品功效…………………………………………………21
圖2- 10 年齡與男性選擇保養品考量產品功效之交叉分析………………………………………21
圖2- 11 男性國人使用的臉部保養品………………………………………………………………………………22
圖2- 12 不同年齡之男性購買保養品的頻率…………………………………………………………………22
圖2- 13 男性臉部/身體清潔保養品購買通路………………………………………………………………23
圖3- 1 研究架構…………………………………………………………………………………………………………………24
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