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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:曾鈺倫
研究生(外文):Tseng, Yu-Lun
論文名稱:觀眾涉入程度、知覺價值與行為意圖關係之研究-以「逆轉勝:臺灣棒球特展」為例
論文名稱(外文):The exploration of the relationship among spectators’ involvement, perceived valued and behavioral intention- a case study of“Comeback Victory: Baseball in Taiwan” Exhibition
指導教授:鄭志富鄭志富引用關係許義雄許義雄引用關係
指導教授(外文):Cheng, Chih-FuHsu, I-Hsiung
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:體育學系
學門:教育學門
學類:專業科目教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:116
中文關鍵詞:博物館展覽運動特展棒球涉入程度知覺價值行為意圖
外文關鍵詞:museum exhibitionsports exhibitionbaseballthe extent of involvementperceived valuedbehavioral intention
相關次數:
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本研究旨在探討觀眾對「逆轉勝:臺灣棒球特展」之涉入程度、知覺價值與行為意圖間之關係,並選擇以實際來參觀「逆轉勝:臺灣棒球特展」之觀眾為研究對象,並於2014年4月9日至2014年4月12日,透過問卷調查法得有效問卷390份,進行描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析與多元逐步迴歸等統計方式進行資料分析,所得結論如下:
一、「逆轉勝:臺灣棒球特展」觀眾的身分背景為男女各半、21~30歲、居住於南部、大學(專科)學歷、月收入為10000元以下、與家人、親戚同行、以入館得知為多數,顯示本研究之觀眾主要以參觀主辦博物館、居住於南部的大學畢業青壯年為主。
二、「逆轉勝:臺灣棒球特展」觀眾在涉入程度、知覺價值與行為意圖評價介於「普通」到「同意」之間,屬於中等以上之程度,但仍有提升空間。
三、「逆轉勝:臺灣棒球特展」觀眾之性別與獲取資訊方式會影響其涉入程度,而性別、每月收入、同行者與獲取資訊方式會影響其行為意圖。
四、「逆轉勝:臺灣棒球特展」觀眾之涉入程度、知覺價值與行為意圖間皆具正向解釋力,意味觀眾的涉入程度影響知覺價值的形成;知覺價值感受在後續的行為意圖產生影響;涉入程度高低對於未來的行為意圖具有影響力。
基於上述結論,建議主辦單位可將此研究結果作為未來籌設之參考依據,若觀眾擁有高度涉入程度,將影響其知覺價值與未來行為意圖,有利於未來運動相關特展之籌設與發展。而針對未來研究,建議以質量並重方式,或是進行縱向研究,深化研究內涵。

The purpose of this study was to explore spectators’ reactions after attending “Comeback Victory: Baseball in Taiwan” exhibition from 9th of April, 2014 to 12th of April, 2014. A questionnaire was to explore the relationship among involvement, perceived value, and behavioral intention. A total of 390 spectators were selected to participate in this study for the quantitative survey. Descriptive statistics, t-test, one-way ANOVA and Multiple Regression Analysis were performed to analyze the collected data. The results are as following:
1.The main groups of spectators were male and female, between 21 to 30 years old, lives in
the south, college graduates, monthly income under 10,000 NT dollars. Mostly, the spectators come with family or relatives. However, they don’t know what the exhibition is until they arrive.
2.The extent of involvement, perceived value, and behavioral intention among spectators were
between “fair” and “agree” were higher than average in this study.
3. The spectators’ gender can the way they receive the information can positively influence
the extent of involvement; gender, monthly income, companion and the way they receive
the information can positively influence behavioral intention.
4. Spectators’ involvement can positively influence perceived value and behavioral intention,
indicating that the extent of spectators’ involvement is the factors forming perceived value;
spectators’ perceived value can positively influence behavioral intention; the extent of spectators’ involvement can positively influence behavioral intention.
Based on the research results, it is suggested that the host can develop operating strategy to get spectators more involved in the exhibition. Also, it is recommended future research can employ qualitative and quantitative method, or longitudinal study to explore the meaning of the relationship.

中文摘要..................................................................................................................................i
Abstract......................................................................................................................................ii
謝誌............................................................................................................................................iii
目次............................................................................................................................................iv
表次............................................................................................................................................vii
圖次..........................................................................................................................................x

表 次


表2-1 涉入之定義.................................................................................................................9
表2-2 知覺價值之定義.......................................................................................................13
表2-3 知覺價值衡量構面...................................................................................................14
表2-4 行為意圖之定義.......................................................................................................16
表2-5 行為意圖之衡量構面...............................................................................................18
表2-6 涉入程度與知覺價值相關研究一覽表...................................................................19
表2-7 知覺價值與行為意圖相關研究一覽表...................................................................21
表2-8 涉入程度與行為意圖相關研究一覽表...................................................................23
表2-9 涉入程度、知覺價值與行為意圖相關研究一覽表...............................................25
表3-1 預試問卷發放人數分配表.......................................................................................33
表3-2 正式問卷發放人數分配表.......................................................................................33
表3-3 涉入程度之構面與問項...........................................................................................34
表3-4 知覺價值之構面與問項...........................................................................................35
表3-5 行為意圖之構面與問項...........................................................................................36
表3-6 涉入程度項目分析摘要表.......................................................................................38
表3-7 知覺價值項目分析摘要表.......................................................................................39
表3-8 行為意圖項目分析摘要表.......................................................................................40
表3-9 涉入程度因素分析摘要表.......................................................................................41
表3-10 知覺價值因素分析摘要表.......................................................................................42
表3-11 行為意圖因素分析摘要表.......................................................................................43
表3-12 涉入程度信度分析摘要表.......................................................................................43
表3-13 知覺價值信度分析摘要表.......................................................................................44
表3-14 行為意圖信度分析摘要表.......................................................................................44
表4-1 人口背景變項結構次數分配摘要表.......................................................................48
表4-2 涉入程度描述性統計摘要表...................................................................................49
表4-3 涉入程度題項描述性統計摘要表...........................................................................50
表4-4 不同性別於涉入程度之獨立樣本t檢定摘要表....................................................51
表4-5 不同年齡於涉入程度之單因子變異數分析摘要表...............................................52
表4-6 不同居住地於涉入程度之單因子變異數分析摘要表...........................................53
表4-7 不同教育程度於涉入程度之單因子變異數分析摘要表.......................................54
表4-8 不同每月所得於涉入程度之單因子變異數分析摘要表.......................................55
表4-9 不同同行者於涉入程度之單因子變異數分析摘要表...........................................56
表4-10 不同獲取資訊方式於涉入程度之單因子變異數分析摘要表...............................57
表4-11 不同背景變項涉入程度差異考驗總覽表...............................................................58
表4-12 知覺價值描述性統計摘要表...................................................................................62
表4-13 知覺價值題項描述性統計摘要表...........................................................................63
表4-14 不同性別於知覺價值之獨立樣本t檢定摘要表.....................................................64
表4-15 不同年齡於知覺價值之單因子變異數分析摘要表...............................................65
表4-16 不同居住地於知覺價值之單因子變異數分析摘要表...........................................66
表4-17 不同教育程度於知覺價值之單因子變異數分析摘要表.......................................67
表4-18 不同每月所得於知覺價值之單因子變異數分析摘要表.......................................68
表4-19 不同同行者於知覺價值之單因子變異數分析摘要表...........................................69
表4-20 不同獲取資訊方式於知覺價值之單因子變異數分析摘要表...............................70
表4-21 不同背景變項知覺價值差異考驗總覽表...............................................................71
表4-22 行為意圖描述性統計摘要表...................................................................................74
表4-23 行為意圖題項描述性統計摘要表...........................................................................74
表4-24 不同性別於行為意圖之獨立樣本t檢定摘要表....................................................75
表4-25 不同年齡於重遊意願之單因子變異數分析摘要表...............................................76
表4-26 不同居住地於行為意圖之單因子變異數分析摘要表...........................................77
表4-27 不同教育程度於行為意圖之單因子變異數分析摘要表.......................................78
表4-28 不同每月所得於行為意圖之單因子變異數分析摘要表.......................................79
表4-29 不同同行者於行為意圖之單因子變異數分析摘要表...........................................80
表4-30 不同獲取資訊方式於行為意圖之單因子變異數分析摘要表...............................81
表4-31 不同背景變項行為意圖差異考驗總覽表...............................................................82
表4-32 知覺價值預測之各變數簡單相關摘要表...............................................................85
表4-33 觀眾參觀「逆轉勝:臺灣棒球特展」之涉入程度對知覺價值之迴歸分析係數表
…...............................................................................................................................86
表4-34 行為意圖預測之各變數簡單相關摘要表...............................................................87
表4-35 觀眾參觀「逆轉勝:臺灣棒球特展」之知覺價值對行為意圖之迴歸分析係數表
…...............................................................................................................................87
表4-36 行為意圖預測之各變數簡單相關摘要表...............................................................88
表4-37 觀眾參觀「逆轉勝:臺灣棒球特展」之涉入程度對行為意圖之迴歸分析係數表
………………...........................................................................................................89
表4-38 研究假設驗證表.......................................................................................................92



第壹章 緒論…………………………………………………………..……….1
第一節 問題背景……………………………………………………………………….1
第二節 研究目的………………………………………………………….……………4
第三節 研究問題…………………………............………………………….…………4
第四節 研究範圍與限制…………………………………………………….…………5
第五節 名詞釋義………………………………………………………….……………6


第貳章 文獻探討……………………………………………...………………8
第一節 涉入程度………………………………………………………….……………8
第二節 知覺價值………………………………..…………………………...………..12
第三節 行為意圖……………………………………………..………….……………15
第四節 涉入程度、知覺價值與行為意圖之相關研究………………………....…… 19
第五節 本章總結……………………………………………………….…..…………26
第參章 研究方法與步驟…………………………………...………………..29
第一節 研究架構…………………………………………………….…………..……29
第二節 研究假設……………………………....…………………….……………..…30
第三節 研究流程...........................................................................................................30
第四節 研究對象與抽樣…………………………………………….……………..…32
第五節 研究工具之編製…………………………………………………….………..33
第六節 研究實施程序…………………………………………………………….…..36
第七節 預試問卷分析…………………………………………………………….…..37
第八節 資料處理...........................................................................................................44


第肆章 結果與討論.........................................................................................46
第一節 背景變相特質描述...........................................................................................46
第二節 涉入程度分析...................................................................................................49
第三節 知覺價值分析...................................................................................................61
第四節 行為意圖分析...................................................................................................73
第五節 觀眾涉入程度、知覺價值對行為意圖之預測................................................85
第六節 研究假設驗證...................................................................................................92


第伍章 結論與建議.........................................................................................93
第一節 結論...................................................................................................................93
第二節 建議...................................................................................................................96

後記…………………………………………...…………………...…………...99


參考文獻……………………………………....…………………..……….....100
一、中文部分.................................................................................................................100
二、外文部分.................................................................................................................105


附錄…………………………………………………………….…..…………109
附錄一 預試問卷.........................................................................................................109
附件二 正式問卷.........................................................................................................113


圖 次


圖3-1 研究架構...................................................................................................................29
圖3-2 研究流程...................................................................................................................31
一、中文部分

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二、外文部分

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1. 消費者對有機食品涉入程度、知覺價值及其購買意願之研究
2. 旅遊意象、旅遊體驗、知覺價值與行為意圖關係之研究- 以古坑旅遊地區為例
3. 遊客涉入程度、服務品質與行為意圖之相關研究—以東豐自行車綠廊、后豐鐵馬道為例
4. 旅客涉入程度、知覺價值、滿意度與購後行為意圖關係之研究-以台灣觀光列車為例
5. 大陸遊客旅遊意象對知覺品質知覺價值滿意度與行為意圖關係之研究-以日月潭國家風景區為例
6. 涉入程度、球隊認同對球迷對於職業球隊周邊產品之知覺價值與購買意圖之影響----以台灣地區之NBA球迷為例
7. 大陸來臺旅客旅遊動機、服務品質、知覺價值與行為意圖關係之研究
8. 遊客涉入程度、活動體驗、知覺價值與行為意圖關係之研究-以嘉義市國際管樂節為例
9. 知覺價值、滿意度與行為意圖之關係模式:以 C-bike公共自行車為例
10. 折扣幅度、涉入程度對購買意願的影響─以數位相機為例
11. 高雄市巷弄餐廳消費者行為意圖之研究
12. 消費者行為理論於城際公共運輸旅客行為意向與搭乘因素之研究
13. 體驗媒介對知覺價值,滿意度及行為意圖影響之實證研究
14. 善因行銷、知覺價值、品牌形象與行為意圖之結構化關係模式
15. 主要產品與贈品在不同比值與品牌權益搭配下對贈品宣告價值的打折認知、知覺價值與購買意願的影響─以涉入程度為干擾變數
 
1. 王韻、劉子利、彭品嘉、胡莉苹(2011)。服務品質、知覺價值對遊客遊後行為意圖的影響-以原住民族文化園區為例。休閒運動健康評論,3(1),76-94。
2. 王韻、劉子利、彭品嘉、胡莉苹(2011)。服務品質、知覺價值對遊客遊後行為意圖的影響-以原住民族文化園區為例。休閒運動健康評論,3(1),76-94。
3. 沈進成、謝金燕(2003)。宗教觀光吸引力、滿意度與忠誠度關係之研究─以高雄佛光山為例。旅遊管理研究,3(1),79-95。
4. 沈進成、謝金燕(2003)。宗教觀光吸引力、滿意度與忠誠度關係之研究─以高雄佛光山為例。旅遊管理研究,3(1),79-95。
5. 林陽助、黃柏皓(2005)。關係歷程影響行銷服務使用者的知覺價值之研究-以廣告主爲例。輔仁管理評論,12(2),1-39。
6. 林陽助、黃柏皓(2005)。關係歷程影響行銷服務使用者的知覺價值之研究-以廣告主爲例。輔仁管理評論,12(2),1-39。
7. 林衢良、林淑芬(2007)。撞球參與者參與動機、撞球場館滿意度與行為意圖關係之研究。輔仁大學體育學刊,6,70-86。
8. 林衢良、林淑芬(2007)。撞球參與者參與動機、撞球場館滿意度與行為意圖關係之研究。輔仁大學體育學刊,6,70-86。
9. 張孝銘(2009)。遊客對海域運動觀光吸引力認知、旅遊體驗、知覺價值與行爲意向之研究,休閒產業管理學刊,2(3)31-51。
10. 張孝銘(2009)。遊客對海域運動觀光吸引力認知、旅遊體驗、知覺價值與行爲意向之研究,休閒產業管理學刊,2(3)31-51。
11. 莊茹倩、田麗、鍾志強(2010)。遊客涉入程度、知覺價值與行為意圖關係之研究─以雲林縣音樂嘉年華會為例。休閒運動期刊,9,73-84。
12. 莊茹倩、田麗、鍾志強(2010)。遊客涉入程度、知覺價值與行為意圖關係之研究─以雲林縣音樂嘉年華會為例。休閒運動期刊,9,73-84。
13. 許秀貞、鍾志強(2011)。目的地意象、參與體驗、知覺價值與行為意圖關係之研究—以登山步道遊客為例。臺灣體育運動管理學報,11(3),233-253。
14. 許秀貞、鍾志強(2011)。目的地意象、參與體驗、知覺價值與行為意圖關係之研究—以登山步道遊客為例。臺灣體育運動管理學報,11(3),233-253。
15. 郭志騰(2011)。消費者體驗感受對行為意圖的影響-以職業棒球為例。休閒運動期刊,10,55-67。
 
1. 2015年南科生態人文馬拉松之參與者涉入程度、知覺價值對運動穿戴式裝置購買意願之研究
2. 職業運動球隊社會責任、球隊認同對購買意願影響之研究-以統一7-ELEVEn獅球隊為例
3. 休閒體驗、知覺價值與行為意圖之關係研究
4. 遊客涉入程度、活動體驗、知覺價值與行為意圖關係之研究-以嘉義市國際管樂節為例
5. 以觀賞者基礎品牌權益模式探討Lamigo桃猿隊品牌權益對忠誠度之研究
6. 大專校院競技啦啦隊選手知覺教練領導行為、參與動機與集體效能關係之研究
7. 球隊形象、球隊認同及忠誠度對球隊再支持意願影響之研究
8. 民宿經營者人格特質、涉入程度、 知覺價值、行為意圖的影響 -以好客民宿標章為例
9. 羽球參與者涉入程度、服務品質與行為意圖關係之研究
10. 參與動機、涉入程度、知覺品質與知覺價值對護具購買意願影響之研究-以大型重型機車參與者為例
11. 運動觀光體驗行銷、目的地意象對參賽意願之影響研究─以2012MIZUNO高雄國際馬拉松為例
12. 品牌形象、網路商店形象、知覺風險、知覺價值與行為意圖之相關性研究-以廉價航空為例
13. 主題性路跑參與者參與動機、涉入程度與滿意度之研究
14. 以認真休閒概念探討街頭籃球參與者自我認同之歷程
15. 球迷涉入程度、滿意度與忠誠度關係之研究 ¬-以義大犀牛隊為例