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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:魏明哲
研究生(外文):Ming-Che Wei
論文名稱:松山文創園區吸引力、參與動機與滿意度關係之研究
論文名稱(外文):Relationship among Attraction, Motivation and Satisfaction on Songshan Cultural and Creative Park
指導教授:邱詠婷邱詠婷引用關係
指導教授(外文):Yung-Teen Chiu
口試委員:黃舒楣陳智凱
口試委員(外文):Shu-Mei HuangChih-Kai Chen
口試日期:2014-07-12
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北教育大學
系所名稱:文化創意產業經營學系
學門:藝術學門
學類:應用藝術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:92
中文關鍵詞:松山文創園區產業群聚吸引力參與動機滿意度
外文關鍵詞:Songshan Cultural and Creative Parkindustry clustersattractionmotivationsatisfaction
相關次數:
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  文化創意產業具有活化文化資產與產業創新的特性,並具有創造經濟成長與就業機會的潛力,因此世界各國現皆積極發展創意經濟。藉由設置文化創意產業園區可提供創作、展演、育成、行銷等場域及發揮產業群聚效益,為推展文化創意產業的重點方式之一。台灣目前發展文化創意產業園區,多採用委託民間機構參與營運方式,因民營企業經營尋求獲利,使文創園區經營內容有漸趨商業化的現象。

  本研究探討松山文創園區吸引力、參與動機與滿意度間之關係,以該園區參與者為研究對象,採用線性結構方程模式進行實證分析。實證結果發現,參與動機對吸引力及滿意度皆無顯著影響;行前期望對吸引力有顯著的正向影響;行前期望對滿意度無顯著影響;實際體驗對滿意度有顯著的正向影響;吸引力對滿意度及忠誠度皆有顯著的正向影響;滿意度對忠誠度有顯著的正向影響。值得探討的部分為本研究樣本統計結果顯示參與動機之休閒消費高於藝文偏好,消費項目則是商業性消費高於文化性消費,顯示松山文創園區參與者之參與動機偏向商業性活動。

  松山文創園區位於資源豐沛的台北市中心區,擁有良好的發展條件與優勢,本研究建議松山文創園區可運用園區優勢,定位園區發展特色為數位、音樂與媒體產業型園區,以文化性活動帶動商業性活動,設置專責管理機構整合園區資源及行銷,應有助於園區整體發展。

  The cultural and creative industries serve to stimulate cultural assets and re-innovate existing industries, they also hold the potential to boost economic growth and create employment opportunities. For this reason many countries around the world are now actively developing and nurturing their creative economy. By setting up cultural and creative parks, spaces and opportunities are made available for art performances, creative work, its breeding and marketing, and better performance and efficiency for other industry clusters. It is one of the most effective ways to promote cultural and creative industries. Currently in Taiwan, the development of cultural and creative parks calls for the participation of private sectors, which seek to profit from their business operation, making increasing commercialization of the parks inevitable.

  This study ties examine the relationship among Songshan Cultural and Creative Park’s appeal to public, its consumers’ motivation for visit and their level of satisfaction following visit, using the proposed method of linear structural equation model for empirical analysis. The results show that the consumers’ motivation bears no significant effect on their level of satisfaction and the appeal of the park. Expectations prior to visit do place a significant positive effect on the general appeal of the park but not on the level of satisfaction. Meanwhile actual experience at the park bears a significant positive effect on the level of satisfaction; the appeal of the park bears a significant positive effect on both the level of satisfaction and consumer loyalty, and the level of satisfaction bears a significant positive effect on consumer loyalty. What’s worth noting is the sample statistics for our study show that for most consumers, their motivation for visit lies in their interest for leisurely activities rather than artistic or creative, and they tend to spend their money on commercial activities rather than cultural.

  Songshan Cultural and Creative Park is located in the central area of Taipei with access to abundant resources, which provides it with the advantages for further development. This study advises the management of Songshan Cultural and Creative Park to take full advantage of its valuable location and market itself as a venue featuring digital products, music and media, thereby turning the place into one that’s driven by cultural activities rather than commercial. In addition, it would be most beneficial for the development of the park on the whole to set up a designated park resource management agency to work on the marketing and integration of the space.
中文摘要 i
英文摘要 ii
目次 iv
表次 vi
圖次 vii

第一章 緒論 1
 第一節 研究背景與動機 1
 第二節 研究目的 4
 第三節 待答問題 5
 第四節 研究流程 6

第二章 文獻探討 9
 第一節 文化創意產業園區 9
 第二節 松山文創園區 25
 第三節 吸引力、參與動機與滿意度 35

第三章 研究方法 39
 第一節 研究架構 39
 第二節 研究假設 40
 第三節 衡量變數 41
 第四節 資料收集 49
 第五節 分析方法 51

第四章 研究結果 59
 第一節 敘述性統計分析 59
 第二節 模式適配度檢定 64
 第三節 因果路徑分析 68

第五章 結論與建議 75
 第一節 研究結論 75
 第二節 策略與管理意涵 78
 第三節 研究限制與未來研究建議 83

參考文獻 85

附錄 89
 附錄一、本研究問卷 89

中文部分

(一)論文、期刊
陳智凱(2008)。社會資本與知識經濟競爭力。資訊管理學報 第15卷第4期。中華民國資訊管理學會。台北。
陳怡君(2009)。華山1914‧創意文化園區建置與發展研究。國立臺灣師範大學表演藝術研究所碩士論文。
劉維公(2004)。Frost.Kumpf藝術文化特區分類。臺北:典藏藝術家庭。創意空間:開創城市新地理學。
王兆毅(2013)。文化參與、文化消費與文化機會─以台北華山與松山兩大文創園區為中心的研究。國立高雄應用科技大學碩士論文。
鄭綿綿(2007)。閒置空間再利用之研究-以松山菸廠為例。南華大學環境管理研究所碩士論文。
高玉娟(1995)。墾丁國家公園觀光遊憩資源對遊客的吸引力研究。東海大學景觀研究所碩士論文。
黃美玲(2011)。地方文化產業之參與動機研究─以臺東藥草節為例。國立臺北教育大學文化創意產業經營學系EMBA在職進修專班碩士論文。
林淑惠、羅少卿(2010)。2010年國際體育運動與健康休閒發展趨勢研討會專刊。旅遊動機理論與相關研究之初探。
林淑真(2008)。民宿投宿動機、期望、旅遊意象、滿意度與忠誠度關係之研究─以古坑地區民宿為例。南華大學企業管理系管理科學碩士論文。
梅發廣、方國定(2003)。Web-Title使用意向之探討-TAM修正模式之驗證。Journal of Information, Technology and Society
  2003(1)第57期,頁65-66。

(二)書籍
邱詠婷(2013)。空凍。初版。台北。
行政院經濟建設委員會編(2002)。挑戰2008:國家發展重點計畫。初版。台北。
楊敏芝(2009)。創意空間:文化創意產業園區的理論與實踐。出版。台北。
辛晚教、周志龍(2003)。全球化趨勢下文化產業園區發展策略之研究。行政院經濟建設委員會委託財團法人環境規劃與城鄉研究文教基金會
  研究。初版。台北。
文化部(2013)。2012台灣文化創意產業發展年報。台北。
張春興(2000)。張氏心理學辭典。初版。台北。
吳明隆(2006)。結構方程模式-SIMPLIS 的應用。台北。
周子敬(2006)。結構方程模式(SEM)-精通LISREL。台北。
邱皓政(2003)。結構方程模式:LISREL的理論技術與應用,台北。

(三)網頁資料
邱詠婷、陳智凱(2013年9月9日)。誠品是資本暴力的滅音器。自由時報。取自
  http://news.ltn.com.tw/news/opinion/paper/712253(2013/9/20瀏覽)
林以君(2013年9月26日)。夏鑄九:文創不能全是吃喝。聯合新聞網。取自
  http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NAT5/8255264.shtml(2013/11/22瀏覽)
遠雄巨蛋事業股份有限公司。台北文化體育園區配置圖網站圖片。取自
  http://www.farglorydome.com.tw/tw/planning/planning_00.jsp(2013/12/10瀏覽)
松山文創園區。松山文創園區配置圖。取自
  http://www.songshanculturalpark.org/Download.aspx(2013/12/10瀏覽)
台北市政府文化局。民間參與投資松山菸廠文化園區興建營運移轉(BOT)計畫。取自
  http://www.culture.gov.tw/frontsite/cms/contentAction.do?
  method=viewContentDetail&iscancel=true&contentId=NTI4NA==(2013/12/10瀏覽)
臺北文創。空間介紹。取自
  http://www.taipeinewhorizon.com.tw/TNH/FloorConfiguration(2013/12/10瀏覽)
黃麗芸、陳宏(2014年5月1日)。松山文創遭批 北市:存續考量。中央通訊社。取自
  http://www.cna.com.tw/news/aloc/201405010243-1.aspx(2014/05/01瀏覽)
北京798藝術區。關於798。取自http://www.798art.org/about-1.html(2014/04/20瀏覽)

英文部分

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