(3.236.231.14) 您好!臺灣時間:2021/04/15 07:02
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:黃也津
研究生(外文):Huang Yeh-Chin
論文名稱:藝術銀行之行銷策略
論文名稱(外文):The Marketing Strategy of the Art Bank
指導教授:謝錦堂謝錦堂引用關係
指導教授(外文):Shieh Jiin-Tarng
口試委員:呂姿瑩吳克
口試委員(外文):Lu Tzu-YingWu Ko
口試日期:2014-05-23
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北大學
系所名稱:企業管理學系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:96
中文關鍵詞:藝術銀行藝術租賃行銷策略行銷組合
外文關鍵詞:Art bankArt rentingMarketing strategiesMarketing mix
相關次數:
  • 被引用被引用:3
  • 點閱點閱:1043
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:55
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:1
新奢華消費模式興起,藝術品成為美學經濟與多元消費的新投資標的,使藝術品價格屢創天價新高,然而居高不下的藝術品價格,令資金有限卻喜好藝術收藏的消費者望之卻步,藝術品租賃制度則應運而生,藝術銀行即為以國家文化政策為出發點所設立的藝術租賃機構,透過購買、租借和展示本國藝術家之作品,不僅鼓勵藝術創作,消費者也能透過更平價的管道欣賞藝術,國家亦能提升文化風氣,健全藝術產業發展,進而推廣至國際藝術市場,擔任文化外交的角色。2012年台灣也跟上了世界的腳步,成立全球第五間國營藝術銀行──台灣藝術銀行。
本研究透過個案分析法,以行銷理論、藝術租賃制度為基礎,藉由經營有成的加拿大藝術銀行及澳洲藝術銀行為個案研究對象,進行資料蒐集、分析及探討其成立背景、發展歷史、營運模式及經營管理等歷史過程及行銷實務經驗,並整合及歸納其行銷組合4P理論之異同及成功關鍵因素,本研究發現藝術銀行行銷策略成功的模式可分為以下幾點:
一、提供多元藝術品選擇及顧問服務策略,滿足顧客核心價值
二、運用合理購藏及低價租賃雙邊策略,發展全民美學經濟
三、善用典藏資訊系統虛擬通路,落實顧客管理及遠距行銷
四、透過國家宣傳及知名企業的口碑推薦,強化品牌形象
透過國外藝術銀行成功經驗之探析,本研究最後依據台灣藝術銀行的發展現況,提供未來在執行行銷策略之參考建議,並盼本研究能對台灣藝術銀行及台灣藝術市場有所裨益。
The art bank is the artwork loan institute which is based on the cultural policies of the nation. By purchasing, loaning, and exhibiting the works of the domestic artists, it not only encourages the art creation but also provides a channel at the reasonable price to appreciate art. In this way, it enhances the cultural atmosphere of the nation, completes the development of art industry, and further promotes the local art to the international art market. In 2012, Taiwan also followed the global trend by establishing the 5th state-owned art bank in the world.
In my study, I conduct the case studies based on the marketing theories and the art loan system. I choose Canada Council Art Bank and ArtBank of Australia as the objective. By collecting documents, analyzing, discussing the history of marketing experiences including its background, operation mode, and management and by integrating and summing up the similarities and differences of its marketing theory of 4Ps and the key factors of success, I’ve found that the successful marketing strategies of the art bank are as follows:
(1)diversity in art selection strategy, attainment of customers’ satisfaction by core values,
(2)manipulation of low-cost leasing strategy, development of aesthetic economy in the people,
(3)well-use of virtual paths in digital collection informational system, implementation of customer management and long-distance marketing, and
(4)establishment of brand images through governmental publicity and renowned enterprises’ marketing schemes.
This study discusses the successful experiences of the foreign art banks and hopes to benefit the art market and marketing in Taiwan. Finally, I’d like to make some suggestions for future marketing strategies based on the status quo of the art bank in Taiwan.
謝 詞 I
中文摘要 II
英文摘要 III
第一章 緒論 1
第一節 研究背景及動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 論文架構 4
第二章 文獻回顧 5
第一節 藝術品租賃 5
第二節 國營藝術銀行 10
第三節 行銷理論與藝術行銷 14
第四節 藝術銀行之相關研究 21
第三章 研究方法 25
第一節 個案研究方法 25
第二節 研究對象 27
第三節 資料來源及蒐集 28
第四節 研究流程 29
第四章 個案介紹 31
第一節 加拿大藝術銀行 31
第二節 澳洲藝術銀行 51
第五章 個案分析 65
第一節 藝術銀行運作模式 65
第二節 藝術銀行行銷策略分析 66
第六章 結論與建議 75
第一節 研究結論 75
第二節 對台灣藝術銀行之行銷建議 82
第三節 研究限制及未來研究建議 89
參考文獻 91
著作權聲明 96
一、中文參考文獻
尹萍(譯)(1990)。2000年大趨勢(原作者:John Naisbitt & Patricia Aburdene)。台北市:天下文化出版社。(原著出版年:1990)
王雅勻(2012)。近年台灣畫廊商業模式變革之探究。國立東華大學藝術創意產業學系視覺藝術教育碩士班碩士論文:花蓮縣。
王嘉驥(2013)。對文化部成立藝術銀行的一些觀察與期待(一)。典藏今藝術,250,78。
吳介祥(2013)。公共收藏與藝術市場─藝術銀行的「雙軌」意義。典藏今藝術,249,134-135。
吳佳霖(2010)。台灣青年藝術家躋身藝術產業之環境條件研究。元智大學藝術管理研究所碩士論文,桃園縣。
尚榮安(譯)(2005)。個案研究法(原作者:Yin, R. K.)。臺北市:弘智文化事業有限公司。(原著出版年:2001)
林潔盈(譯)(2006)。如何開發藝術市場(原作者:Hill, L., O’ Sullivan, C. & O’ Sullivan T.)。台北市:五觀藝術事業有限公司。(原著出版年:2003)
洪惠瑛(2002)。藝術管理。台北市:楊智文化出版社。
桂雅文、閻惠群(譯)(2004)。藝術管理這一行(原作者:Byrnes, W. J.)。台北市:五觀藝術事業有限公司。(原著出版年:2002)
馬健(2010)。國外藝術銀行的運作模式及其影響。美術觀察,174,129-131。
馬健(2010年8月7日)。收藏品理財服務的出現(上)─國內外藝術銀行的經營運轉。美術報,第30版。
高登第(譯)(1998)。票房行銷─菲利浦‧科特勒談表演藝術行銷策略(原作者:Kotler, P. & Scheff, J.)。台北市:遠流出版事業股份有限公司。(原著出版年:1997)
連雅貞(2001)。條碼於博物館蒐藏管理之應用。臺南藝術學院博物館學研究所碩士論文,台南市。
郭儀、劉波(2013)。關於藝術品租賃形式的幾點思考。時代經貿,272,210。
陳沛岑(2009)。看Artbank如何支持澳洲當代藝術。典藏今藝術,204,55-59。
陳建勳(2001)。商品藝術化與藝術商品化之研究:視覺藝術產業發展的第一步。元智大學藝術管理研究所碩士論文,桃園縣。
曾芳玲(2008)。加拿大國家藝術委員會藝術銀行的運作模式。典藏今藝術,185,5。
黃心儀(2006)。國家公共典藏政策之研究─以文建會之「青年藝術作品購藏計畫為例」。南華大學美學與藝術管理研究所碩士論文,嘉義縣。
黃光男(2003)。博物館能量。台北市:藝術家出版社。
黃美嘉(2009)。另一種展示場域─從「藝術銀行」談起。國立台南藝術大學博物館研究所碩士論文,台南市。
黃嘉菱(2005)。台灣藝術租賃運作機制之芻議。元智大學藝術管理研究所碩士論文,桃園縣。
劉維公、劉雯婷、陳鴻嘉(2006)。2005年視覺藝術市場現況調查。台北市:中華民國畫廊協會。
蔡宜真、林秀玲(譯)(2003)。當藝術遇上經濟─個案分析與文化政策(原作者:Frey, B. S.)。台北市:典藏藝術家庭股份有限公司。(原著出版年:2000)
賴右珊(2009)。藝術品移轉租稅之研究。中國文化大學藝術研究所美術組碩士論文:台北市。
薛保瑕、洪伶慧(2008)。「迷離島─台灣當代藝術視象展」及「數位藝術創作計畫」赴加拿大籌辦主持布展、開幕、研討會及觀摩考察。國立台灣美術館(編號:C09603450),未出版。
Hutte, F.(2013)。Art Works─德意志銀行的全球藝術計畫。張逸群(主持人),亞洲價值。2013台北藝術論壇,中華民國畫廊協會。

二、英文參考文獻
McCarthy, E. J. (1996). Basic Marketing: A Managerial Approach (12th ed.). IL: Irwin.
Kotler, P., Keller, K. L., Ang, S. H., Leong, S. M. & Tan, C. T. (Eds.) (2008). Marketing Management: An Asian Perspective (5nd ed.). UK: Pearson Education Limited.
Drucker, P. (1973). Management:Tasks, Responsibility, Practice. New York: Harper and Row.

三、網路參考資料
台灣藝術銀行官方網站。2014年1月3日。取自:http://artbank.ntmofa.gov.tw/Default.aspx
吳介祥(2005)。加拿大藝術產業觀察(一)。畫廊協會電子報,05037。2014年3月2日。取自:http://www.artsdealer.net/AGA/e_paper/20050927/20050927.htm
吳介祥(2005)。澳洲藝術市場之發展歷程(一)。畫廊協會電子報,05033。2013年9月30日。取自:http://www.artsdealer.net/AGA/e_paper/20050830/20050830.htm
吳介祥(2005)。澳洲藝術市場之發展歷程(二)。畫廊協會電子報,05033。2013年9月30日。取自:http://www.artsdealer.net/AGA/e_paper/20050906/20050906.htm
金美貞(2005)。韓國藝術銀行─2005年預算為25億韓幣。畫廊協會電子報,05008。2014年2月20日。取自:http://www.artsdealer.net/AGA/e_paper/20050301/20050301.htm
范榮靖(2006)。創新行銷,澳洲策略。遠見雜誌網。2013年7月25日。取自:http://www.gvm.com.tw/Boardcontent_15016_1.html
陳嘉琳(2013)。澳洲推出文創政策,創造就業機會。國藝會線上誌。2013年3月13日。取自:http://www.ncafroc.org.tw/mag/news2_show.asp?id=94
劉新圓(2004)。文化產業政策的形成。財團法人國家政策研究基金會國政研究報告(教文(研)093-009)。2013年9月30日。取自:http://old.npf.org.tw/PUBLICATION/EC/093/EC-R-093-009.htm
澳洲的文化與藝術(2010)。台北市:文化部文化創意產業推動服務網。2013年9月30日。取自: http://cci.culture.tw/cci/cci/market_detail.php?sn=4142
藝術銀行玩概念還是玩投資(2011)。台中市:全球華人藝術網。2014年4月1日。取自:http://artnews.artlib.net.tw/detail9016.html
Cassidy, G. 演講影片(日期:2009年8月29~30日,地點:台北國際會議廳101室)。第四屆亞洲藝術產經•台北論壇──全球化藝術市場下的澳洲趨勢育。台北藝術產經研究室。2013年7月25日。取自:http://artsdealer.net/atf/en/?r=video/index&Video_page=7
American Marketing Association (2013). Definition of Marketing. November 11, 2013. Retrieved from http://www.marketingpower.com/AboutAMA/Pages/DefinitionofMarketing.aspx
Art Bank of National Museum of Modern and Contemporary Art, Korea. Jan 2, 2014. Retrieved from http://www.artbank.go.kr:8080/english/index.asp
Art Capital Group. Feb 21, 2014. Retrieved from http://www.google.com/culturalinstitute/about/
Art Price (2012). Art Market Trends 2011. Feb 24, 2014. Retrieved from http://imgpublic.artprice.com/pdf/trends2011_zh.pdf
ArtBank of Australia. Jul 25, 2013. Retrieved from http://www.artbank.gov.au
Wilson, A. (2009). Bank set to stimulate the creative source. News Corp Australia. January 4, 2014. Retrieved from http://www.theaustralian.com.au/arts/visual-arts/bank-set-to-stimulate-the-creative-source/story-fn9d3avm-1226565352535
Wilson, A. (2013). Artbank ready to lend a hand. News Corp Australia. Jan 4, 2014. Retrieved from http://www.theaustralian.com.au/arts/artbank-ready-to-lend-a-hand/story-e6frg8n6-1111119079843
Australia Council for the Arts. Retrieved November 3, 2013, from http://www.australiacouncil.gov.au/
Australia National Audit Office (2006). ANAO Audit Report No.39 2005-06 Artbank, Department of Communications, Information Technology and the Arts. November 3, 2013. Retrieved from http://www.anao.gov.au/Publications/Audit-Reports/2005-2006/Artbank,-Department-of-Communications,-Information-Technology-and-the-Arts
Canada Council Art Bank. Retrieved Jan 2, 2014, from http://artbank.ca/en/home
Canada Council for the Arts (n.d.). Canada Council for the Arts, Funding to Artists and Arts Organizations 2011~12, National Overview (K21-27/2012E-PDF). March 1, 2014. Retrieved from http://publications.gc.ca/site/eng/440913/publication.html
Canada Council for the Arts. Jan 2, 2014. Retrieved from http://www.canadacouncil.ca/
DC Commission on the Arts and Humanities. Feb 21, 2014. Retrieved from http://dc.gov/DC/
Google Cultural Institute. March 1, 2014. Retrieved from http://www.google.com/culturalinstitute/about/
Henry, V. (2003). Action Plan 2004~2007. Mar 1, 2014. Retrieved from http://www.zoominfo.com/CachedPage/?archive_id=0&page_id=-1180388517&page_url=//www.artbank.ca/artbank/Templates/genericContentE.aspx?NRMODE=Published&NRNODEGUID=%7bA50CC95A-3121-4434-9C61-47F339E07448%7d&NRORIGINALURL=%2fAbout%2fAction%2bPlan%2f&NRCACHEHINT=NoModifyGuest&page_last_updated=2009-10-30T02:25:20&firstName=Luke&lastName=Rombout
Kirby, W. (1987). The Canada Council Art Bank. Ars Textrina journals, 7, 75-84. March 2, 2014. Retrieved from http://ulita.leeds.ac.uk/wiki/mediawiki-1.10.1/index.php/Ars_Textrina_Volumes#Volume_7


QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊
 
系統版面圖檔 系統版面圖檔