隨著雲端運算、行動裝置與社群網路的興起，巨量資料分析開始受到產官學界的矚目，而巨量資料需要大量的硬體運算資源才有能力去分析，這已經不是傳統企業內部自建 IT 系統所仍維持的，因此衍生出雲端虛擬機器的服務，提供近似硬體底層環境架構的雲端服務。以市場的現況發展而言，大廠憑藉著規模經濟，創造較低服務成本，已先一步占有市場優勢，新進小廠該如何有效地瞭解客戶需求、創造差異化的價值、提供客製化服務給予客戶，突破大廠重圍，佔有一席之
地。若政府願意協助小廠發展雲端服務，對於小廠的商業模式又有何影響呢，這都引發了本文的研究興趣。
本研究以台灣大學計算機及資訊網路中心(簡稱台大計中)的 VM (Virtual Machine)服務為例，研究如何協助台大計中藉由成本會計的攤銷準則來釐清 VM 服務的成本結構，以及提供一套有系統及學理依據的價格策略幫助計中脫離過去無系統的價格策略引導方式，最後依據 NPV(Net Present Value)的投資準則告訴決策者此 VM 服務是否值得投資。面對未來的不確定性，本研究也針對幾項可能發生之情境做模擬分析，告知決策者未來須如何因應，以面對未來的臨時之變。為了更深入了解潛在客戶需求，本研究也針對潛在客戶做半結構的訪談，詢問客戶對於雲端 VM 服務的需求與看法，從訪談的結果得知，價格對於客戶來說並非第一考量，只要廠商能提供「合理」的價格，客戶就有意願使用雲端 VM 服務，但必須滿足客戶的某些需求，例如客製化的作業環境、運算的精確性、快速的網路頻寬、良善的排程規劃、開放某些管理權限、大量且可負擔的儲存空間。

With the rising of cloud computing, mobile device and social network, big data analysis has been gradually gotten a lot of attention by enterprise, government and academia.
Big data is capable of analyzing with abundant computing resource. However, the demand for computing resource isn’t sustainable to establish IT system oneself. That results in the demand of cloud virtual machine which provides a cloud service such as infrastructure system. In recent market development, big companies create a lower service cost with economic scale and have gotten the competitive advantage first. How do small companies get a stable market share by efficiently knowing its customer demand, creating differential value and customizing service? If the Government is willing to help small companies develop cloud service, what happens to business model of small companies?
This research applies the tactic of revenue management on the virtual machine service of NTU Computer and Information Networking Center. We not only assist decision-makers to clarify cost structure of virtual machine service with the
amortization rule in cost accounting, but also provide a series of pricing strategies that is systematic and theoretical.Consequently, we inform decision-makers whether the investment is worth of investing on the basis of NPV. When facing the uncertainty in near future, we conduct a simulation of some possible scenarios to tell decision-makers some tips.On the purpose of deeply understanding potential customers demand, we also conduct a semi-structured interview with potential customers to ask them about their demand and perspective on cloud virtual machine. According to our interview result, the price which the provider makes isn’t the top one issue. Customers are willing to use cloud virtual machine service if the provider can provide a reasonable price for them and meet some need such as customizing operation environment,computing accuracy,fast network bandwidth,great operation planning, opening some management authority and a lot of affordable storage.

口試委員會審定書………………………………………………………i
誌謝………………………………………………………………………ii
中文摘要………………………………………………………………iii
ABSTRACT…………………………………………………………………iv
第一章 緒論……………………………………………………………1
第一節 研究背景………………………………………………………1
第二節 研究動機………………………………………………………2
第三節 研究目的………………………………………………………4
第四節 研究流程與研究方法…………………………………………5
第五節 論文架構………………………………………………………6
第二章 文獻探討………………………………………………………7
第一節 雲端運算………………………………………………………7
第二節 虛擬化…………………………………………………………13
第三節 雲端服務平台…………………………………………………24
第四節 淨現值…………………………………………………………38
第五節 計價模式與資源分配…………………………………………40
第三章 台灣大學計算機及資訊網路中心虛擬機器定價與服務分析……………43
第一節 台大虛擬機器服務簡介………………………………………44
第二節 成本架構………………………………………………………46
第三節 成本攤銷………………………………………………………49
第四節 訂價策略………………………………………………………56
第五節 預期營收分析…………………………………………………59
第六節 投資決策………………………………………………………61
第七節 情境模擬分析…………………………………………………62
第四章 潛在客戶訪談…………………………………………………72
第一節 訪談研究方法…………………………………………………72
第二節 訪談對象………………………………………………………73
第三節 訪談過程………………………………………………………74
第四節 訪談內容摘要…………………………………………………77
第五節 訪談總結………………………………………………………81
第五章 結論與未來研究方向…………………………………………85
第一節 結論……………………………………………………………85
第二節 未來研究方向…………………………………………………88
參考文獻…………………………………………………………………89
附錄 1……………………………………………………………………92
附錄 2……………………………………………………………………96

一、 中文部分
Microsoft Windows Azure 虛擬機器計價方式，http://goo.gl/2aE9e。
WIRED 特刊：Big Data 數據大時代，2013。康泰納仕。
台大觔斗雲，https://www.cloud.ntu.edu.tw/Portal/。
台大計中雲端虛擬機器租用計費方式，http://goo.gl/hCf0H。
維基百科-邁向頂尖大學計畫，http://goo.gl/2ceMo。
雲端運算應用與產業發展方案，2012，行政院。
鄧敦瑋譯，日經 BP 社出版局，2010，雲端運算大解密，城邦文化。
王鵬，2010，雲端運算的關鍵技術與應用實例，佳魁資訊。
雷葆華、饒少陽、江峰、王峰、張潔、蔡永順，2011，雲端大實踐，城邦文化。
陳修賢，2012，Post-PC BIG4 雲端經濟 4 強決戰，大寫。
黃光玉、劉念夏、陳清文譯，2004，媒介與傳播研究方法：質化與量化途徑，風雲論壇，。
袁方主編，2002，社會研究方法。五南圖書。
李美華、孔祥明、林嘉娟、王婷玉譯，1998，社會科學研究方法，時英。
謝進益、溫嘉榮，2011，電子書包導入雲端技術之未來教學趨勢，
生活科技教育月刊44(5)。
潘文宇、段勇，2010，雲計算在電信行業的應用研究，電信科學2010(6) 25-29。
張建勳、古志民、鄭超，2010，雲計算研究進展綜述，計算機應用研究27(2) 429-433。
江政哲、張迺貞，2010，初探雲端運算，海峽兩岸圖書資訊學學術研討會論文集B輯37-52。
余尚武、秋雪娥，2003，BOT 專案評價決策支援系統-實質選擇權之應用，中華管理學報4(3) 1-22。
湯銘文、高嘉鴻，2009，礦業開發區環境經濟分析-以和平礦業開發區為例，台灣礦業61(4) 38-59。
二、 英文部分
Amazon Case Study, http://aws.amazon.com/solutions/case-studies/.
Amazon EC2，http://aws.amazon.com/ec2/.
Bapna, R., S. Das, R. Garfinkel, J. Stallaert, 2008. “A market design for grid computing”, INFORMS Journal on Computing 20(1) 100-111.
Das, S., A. Ye Du, R. Gopal, R. Ramesh, 2011. “Risk management and optimal pricing in online storage grids”, Information System Research 22(4) 756-773.
Doostizadeh, M., H. Ghasemi, 2012. “A day-ahead electricity pricing model based on smart metering and demand-side management”, Energy 46 221-230.
De Vericourt, F., M. Sousa Lobo, 2009. “Resource and revenue management in nonprofit operations”, Operation Research 57(5) 1114-1128.
Google App Engine，http://goo.gl/xHGnY.
Gartner. 2012. Top 10 Strategic Technology Trends for 2013.
Ganguly, P., P. Ray, 2000. “Software interoperability of telemedicine systems: a CSCW perspective”, Parallel and Distributed Systems 349-356.
Halawa,W., A. Abedelalim, I. Abd Elrashed, 2012.“Financial evaluation program for construction projects at the pre-investment phase in developing countries: A case
study", International Journal of Project Management.
He, Z., R. Liu, T. Jia, 2012. ”Metaheuristics for multi-mode capital-constrained project payment scheduling”, European Journal of Operational Research 223 605-613.
Lin, T., 2009. “Applying the maximum NPV rule with discounted/growth factors to a flexible production scale model”, European Journal of Operational Research 196
628-634.
Lin, D., D. Fu, J. Zhu, G. Dasmalchi, 2009. “Cloud computing: IT as a service”, IT Professional 11(2) 10–13.
Ross, S., R. Westerfield, J. Jaffe, 2002. Corporate Finance 6th. Mcgraw-Hill College.
Ross, S., R. Westerfield, B. Jordan, 2000. Fundamental of Corporate Finance 5th,Mcgraw-Hill College.
Vanhoucke, M., E. Demeulemeester, W. Herroelen, 2011. “On maximizing the net present value of a project under renewable resource constraints”, Management
Science 47(8) 1113-1121.
Zaman, S., D. Grosu, 2012. “Combinatorial auction-based allocation of virtual machine instances in clouds”, J.Parallel Distrib. Comput..
Zeng, S.-Q., Xu, J.-B., 2010. “The improvement of PaaS platform”, First International Conference on Networking and Distributed Computing 156-159.