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研究生:楊賀
研究生(外文):Ho Yang
論文名稱:聯合分析於品牌權益之研究─以智慧型手機為例
論文名稱(外文):The Application of Conjoint Analysis on Brand Equity: An Example of Smartphone
指導教授:任立中任立中引用關係
指導教授(外文):Li-Chung Jen
口試委員:劉秀雯陳靜怡
口試委員(外文):Hsiu-Wen LiuChing-I Chen
口試日期:2014-06-24
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:國際企業學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:50
中文關鍵詞:智慧型手機品牌權益聯合分析
外文關鍵詞:SmartphoneBrand EquityConjoint Analysis
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  智慧型手機在手機市場上已成為主流,過去習慣使用功能型手機的消費者,如今亦在更換手機時考慮選購智慧型手機。隨著市場不斷成長,廠商之間的競爭更加激烈。除了致力於創造自身產品的差異化,了解消費者將是成功的關鍵。
  本研究從智慧型手機市場中挑選出五個知名品牌,透過網路問卷蒐集資料,應用聯合分析法衡量這五個品牌的品牌權益。接著透過不同的區隔方式,進一步分析比較,試圖找出群體之間的差異與特性。最後配合相關的分析結果,發展出行銷管理上的建議,提供廠商作為參考。
  本研究所獲得之實證研究結果摘要如下:
  1. 整體而言,無論是全體受訪者、根據性別或科技生活型態等變數進行區隔之特定族群,對於五個品牌的品牌權益之評價順序並無太大差異。Apple為五個品牌當中最高的,而基準品牌Xiaomi的品牌價值則被認為是五個品牌當中最低的。
  2. 在性別區隔中,男性消費者對於所有品牌均具有較高的品牌權益。
  3. 在科技分群中,保守觀察群的消費者對於Apple及HTC均具有較高的品牌權益。

Smartphone has dominated the mobile phone market. Those consumers who used to use feature phone also take smartphone into consideration when looking for a new mobile phone. With the rapidly growing market, the competition becomes harsher. In addition to product differentiation, knowing your customers will be the key to success.
This research selected 5 well-known brands in the smartphone market and applied the Conjoint Analysis to measure their brand equities. Moreover, this research further studied the differences and features between groups by different segmentation approaches. Finally, this research developed relevant marketing suggestions for firms’ reference.
The results of the research are summarized as follows:
1. Generally, the brand equity rankings are the same. Apple has the highest brand equity, and the benchmark Xiaomi has the lowest.
2. In sex segmentation, male consumers give each brand a higher brand equity.
3. In tech lifestyle segmentation, conservative consumers give Apple and HTC higher brand equities.

目錄
誌謝 I
摘要 II
ABSTRACT III
目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VIII
第一章 緒論 1
 第一節 研究背景與動機 1
 第二節 研究問題與目的 2
 第三節 研究範圍與對象 2
 第四節 研究流程 3
第二章 文獻探討 4
 第一節 智慧型手機 4
 第二節 品牌權益 6
第三章 研究方法 17
 第一節 層級貝氏聯合分析模式 17
 第二節 變數定義 18
第四章 實證分析 19
 第一節 敘述統計 19
 第二節 因素與集群分析 28
 第三節 品牌權益 34
第五章 結論與建議 38
 第一節 結論 38
 第二節 建議 38
 第三節 研究限制 39
 第四節 後續研究方向 39
附錄:問卷 40
參考文獻 49

英文部分
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中文部分
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