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研究生:李巧勻
研究生(外文):Lee, Chiao Yun
論文名稱:行動新聞App使用者行為意圖研究
論文名稱(外文):The Research of Audience Behavioral Intention on Mobile News Application
指導教授:賴祥蔚賴祥蔚引用關係
口試委員:莊伯仲蔡佩穎
口試日期:2014-06-20
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣藝術大學
系所名稱:廣播電視學系應用媒體藝術碩士班
學門:藝術學門
學類:應用藝術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:85
中文關鍵詞:行動新聞新聞App科技接受模式行為意圖
外文關鍵詞:Mobile NewsNews AppsTechnology Accepted ModelBehavioral Intention
相關次數:
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近年來行動裝置的軟硬體科技技術大幅提升,讓各平台互相串流,傳統媒體與網路平台也跨足行動市場,行動裝置的可攜方便易用性,讓許多閱聽眾願意採用行動新聞平台。本研究以修正後的科技接受模式來分析行動裝置新聞類App的閱聽眾使用意圖,經由文獻探討了解國內外行動新聞現況與國內相關研究後,先利用質性訪談了解使用者使用經驗後架構問卷內容,進而執行行動裝置新聞平台使用者問卷調查,探討行動新聞App的使用者行為意圖。

本研究以量化問卷調查法,運用信度分析、敘述性統計分析、因素分析、相關分析及多元迴歸分析等統計方式分析調查結果。經由研究分析結果發現「認知有用性」、「認知娛樂性」對於「行為意圖」皆有正向高度顯著相關,「認知易用性」對於「行為意圖」有正向中度顯著相關,並藉由質化訪談過程中歸納出對於未來行動新聞App平台之建議:操作介面的版面設計能夠個人化,能讓使用者自訂版面呈現樣式,並加入互動性的評論功能。
In recent years, mobile technology has improved significantly. It has provided the traditional media and the internet a better and an easier way to gain accesses to their target clients through mobile devices; and it also allowed everyone to access the information that they are looking for easier and more convenient.

The research was based on the technology acceptance model which focused on Taiwanese users’ behavioral intentions of mobile news applications. Questionnaire was done through literature reviews and interviews with the users. Then the results were surveyed and analyzed for the purpose of researching the audience's behavioral intentions.

This research used the questionnaire survey, used reliable analyses, descriptive statistical analyses, factor analyses, correlation analyses and regression analyses. The results showed that “Perceived usefulness”, “Perceived ease of use”, and “Perceived playfulness” have positive influences to” Behavioral Intention”. Integrate the results of the interviews and survey , this study recommends that mobile news applications’ layout design can be more personalized and add the interactive comment function.
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 5
第三節 研究範圍與對象 6
第四節 研究流程 7
第二章 文獻回顧 8
第一節 國外行動新聞相關研究 8
第二節 台灣媒體行動新聞相關研究 13
第三節 以科技接受模式(Technology Accepted Model)探討行動媒體 18
第三章 研究方法 24
第一節 架構問卷之訪談 24
第二節 問卷調查 27
第四章 研究結果 34
第一節 量表信度 34
第二節 樣本描述與分析 37
第三節 新聞App使用情況分析 40
第四節 因素分析 51
第五節 相關分析 55
第六節 迴歸分析 56
第五章 結論與建議 57
第一節 研究結論 57
第二節 研究限制與建議 61
參考文獻 64
附件一:訪談紀錄 70
附件二:正式問卷 83
中文文獻

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