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研究生:徐珮芸
研究生(外文):Hsu, Pei-Yun
論文名稱:冬季旅遊活動之目的地品牌、視覺傳達與旅遊動機關係研究
論文名稱(外文):A Study of the Relationship among Destination Brand, Visual Communication and Tourism Motivation Winter Activities
指導教授:蘇文瑜蘇文瑜引用關係
指導教授(外文):Su, Wen-Yu
口試委員:曹勝雄王國欽
口試委員(外文):Tsaur, Sheng-HshiungWang, Kuo-Ching
口試日期:2014-06-20
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:觀光事業學系
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:142
中文關鍵詞:目的地品牌視覺傳達旅遊動機冬季旅遊活動
外文關鍵詞:Destination BrandVisual CommunicationTourism MotivationWinter Activities
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隨著觀光產業興起,在無法控制的嚴峻條件下,出現旅遊市場擁擠及互相抄襲等現象,必須讓旅客感受到目的地旅遊活動的獨特性與差異性。本研究針對日本-北海道、韓國-江原道、中國-哈爾濱三地作為目的地品牌,挑選出台灣各大旅行社網站行程圖片依據文獻將旅遊圖片分出九種目的地圖像類別包括「自然資源」、「旅遊休閒娛樂」、「自然環境」、「社會環境」、「地方氣氛」、「文化、歷史和藝術」、「政治和經濟因素」、「一般基礎設施」和「旅遊基礎設施」作為視覺傳達。於2014年4月4日到2014年4月20日至台北轉運站發放,回收250份,扣除無效問卷後有效問卷共計為425份。藉由資料分析探討目的地品牌、視覺傳達與旅遊動機之間的關係。結果顯示三組目的地品牌與旅遊動機皆有顯著影響力,即為目的地品牌都會影響旅遊動機,而視覺傳達九張圖片與旅遊動機則是沒有顯著影響力,代表受訪者並不會只因為視覺傳達而有旅遊動機。
內 容 目 錄
中文摘要 ...................... iii
英文摘要 ...................... iv
致謝詞  ...................... v
內容目錄 ...................... vi
表目錄  ...................... viii
圖目錄  ...................... x
第一章  緒論 ................... 1
  第一節  研究背景與動機 ............ 1
  第二節  研究問題與目的 ............ 6
  第三節  研究對象與範圍 ............ 10
  第四節  研究貢獻與價值 ............ 12
  第五節  研究流程 ............... 14
第二章  文獻回顧 ................. 15
  第一節  目的地品牌 .............. 15
  第二節  視覺傳達 ............... 27
  第三節  旅遊動機 ............... 33
  第四節  變數關係 ............... 37
第三章  研究方法 ................. 39
  第一節  研究架構 ............... 39
  第二節  操作型定義 .............. 40
  第三節  研究假設 ............... 43
  第四節  問卷設計 ............... 46
  第五節  抽樣對象與資料蒐集 .......... 54
  第六節  資料分析方法 ............. 55
  第七節  預試問卷結果 ............. 56
  第八節  專家效度 ............... 62
第四章  研究結果 ................. 71
  第一節  受訪者基本資料分析 .......... 71
  第二節  受訪者基本資料與各變數之差異分析 ... 75
  第三節  目的地品牌、旅遊動機平均數與信度 ... 76
  第四節  視覺傳達分析 ............. 84
  第五節  不同目的地與各變數之差異分析 ..... 88
  第六節  目的地品牌與旅遊動機之相關分析 .... 91
  第七節  各變數之迴歸分析 ........... 92
  第八節  假設驗證結果 ............. 101
第五章  討論與建議 ................ 103
  第一節  研究結論 ............... 103
  第二節  研究限制 ............... 107
  第三節  學術建議 ............... 108
  第四節  實務建議 ............... 109
參考文獻 ..................... 111
附錄A  預試問卷 ................. 135
附錄B  正式問卷 ................. 139

表目錄
表 3-1 目的地圖像分類............... 41
表 3-2 目的地品牌量表............... 47
表 3-3 旅遊動機量表................ 52
表 3-4 受訪者基本資料............... 57
表 3-5 問卷信度分析結果.............. 58
表 3-6 目的地品牌量表之項目分析.......... 59
表 3-7 旅遊動機量表之項目分析........... 60
表 3-8 目的地選擇交叉表.............. 61
表 3-9 視覺傳達圖片統計表............. 62
表 3-10 北海道15張圖片 .............. 63
表 3-11 北海道9張圖片結果............. 64
表 3-12 哈爾濱15張圖片 .............. 65
表 3-13 哈爾濱9張圖片結果............. 66
表 3-14 江原道15張圖片 .............. 67
表 3-15 江原道9張圖片結果............. 68
表 4-1 受訪者資料................. 71
表 4-2 受訪者資料於目的地品牌........... 75
表 4-3 受訪者資料於旅遊動機............ 76
表 4-4 受訪者對目的地品牌之平均數......... 77
表 4-5 目的地品牌構面之平均數........... 79
表 4-6 受訪者對旅遊動機之平均數.......... 81
表 4-7 旅遊動機構面之平均數............ 83
表 4-8 卡方交叉表................. 85
表 4-9 選對圖片之九張圖統計............ 86
表 4-10 選錯圖片之卡方交叉表............ 87
表 4-11 選錯圖片之九張圖統計............ 87
表 4-12 三組目的地與目的地品牌ANOVA ....... 88
表 4-13 三組目的地與圖片選對選錯T檢定....... 89
表 4-14 三組目的地與視覺傳達ANOVA ........ 89
表 4-15 三組目的地與旅遊動機ANOVA ........ 90
表 4-16 變數相關分析................ 91
表 4-17 各構面相關分析............... 92
表 4-18 三組目的地品牌與旅遊動機分析........ 93
表 4-19 圖片對錯目的地品牌與旅遊動機分析...... 94
表 4-20 目的地品牌構面與旅遊動機分析........ 94
表 4-21 目的地品牌與旅遊動機分析.......... 95
表 4-22 目的地品牌與旅遊動機構面.......... 95
表 4-23 視覺傳達與旅遊動機分析........... 96
表 4-24 三組目的地之視覺傳達與旅遊動機分析..... 97
表 4-25 圖片對錯之視覺傳達與旅遊動機分析...... 98
表 4-26 目的地品牌迴歸分析結果........... 101
表 4-27 視覺傳達迴歸分析結果............ 102

圖目錄
圖 1-1 研究流程圖 ................. 14
圖 2-1 目的地意象形成模型............. 18
圖 2-2 影響目的地意象形成因素........... 19
圖 2-3 旅遊目的地品牌化過程 ............ 23
圖 2-4 目的地意象與目的地品牌化.......... 37
圖 3-1 研究架構圖 ................. 39
圖 3-2 北海道之冬季活動圖片 ............ 50
圖 3-3 哈爾濱之冬季活動圖片 ............ 50
圖 3-4 江原道之冬季活動圖片 ............ 51
圖 3-5 正式北海道之冬季活動圖片 .......... 69
圖 3-6 正式哈爾濱之冬季活動圖片 .......... 70
圖 3-7 正式江原道之冬季活動圖片 .......... 70







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三、日文部分

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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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