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研究生:賴世娟
研究生(外文):Lai, Shih-Chuan
論文名稱:企業贊助活動對形象影響之研究-以OLYMPUS公司為例
論文名稱(外文):Examining the Effects of Corporate Sponsorship on Image- A Case Study on Olympus Corporation
指導教授:王友民王友民引用關係
指導教授(外文):Wang, Iou-Ming
口試委員:張宏榮賴紋琳王友民
口試委員(外文):Chang, Hung-JungLai, Wen-LinWang, Iou-Ming
口試日期:2014-05-30
學位類別:碩士
校院名稱:靜宜大學
系所名稱:國際企業學系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:129
中文關鍵詞:企業社會責任企業贊助品牌形象企業形象
外文關鍵詞:Corporate Social ResponsibilityCorporate SponsorshipBrand ImageCorporate Image
相關次數:
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本研究主要以單一個案法針對日本奧林巴斯公司(Olympus)參與贊助活動為例,在面對該公司經由贊助活動來觀察其對企業形象、社會責任的正向關係,並藉由「單一個案研究」中之「深度訪談法」及「次級資料」蒐集,對此個案進行研究進而提出研究發現,並透過「三角驗證法」提升其研究資料之效度。
本研究發現
(1)奧林巴斯公司參與企業贊助對商品行銷有正面影響
(2)奧林巴斯公司參與企業贊助對企業形象有正面影響
(3)奧林巴斯公司參與企業贊助對該企業社會責任有正面影響
The aim of the study is to understand whether there is a positive relationship between corporate sponsorship on activities and its social responsibility. The single case approach is employed to examine Olympus Corporation in its sponsorship. The methodologies employed in this single case study are in-depth interview and secondary data collection. Furthermore, the “Triangulation method” is employed to enhance the validity of the study.
The research findings are:
1. Olympus Corporation sponsorship on activities has a positive impact on its product marketing.
2. Olympus Corporation sponsorship on activities has a positive impact on its corporate image.
3. Olympus Corporation sponsorship on activities has a positive impact on its corporate social responsibility.
中文摘要 Ⅰ
英文摘要 Ⅱ
謝誌 Ⅲ
目錄 Ⅳ
圖目錄 Ⅵ
表目錄 Ⅶ
第一章 緒論 1
1.1 研究動機 1
1.2 研究背景 1
1.3 研究目的 1
1.4 研究問題 2
1.5 研究流程 3
第二章 文獻探討 4
2.1 企業社會責任(Corporate Social Responsibility,CSRs) 4
2.2 企業贊助(Corporate Sponsorship) 11
2.2.1 企業贊助類型 16
2.3 品牌形象(Brand Image) 18
2.3.1 品牌形象意涵 25
2.4 企業形象(Corporate Image) 29
2.4.1 企業形象意涵 32
第三章 研究方法 38
3.1 研究對象 39
3.1.1 經營特色 40
3.2 資料蒐集 41
3.2.1 次級資料 41
3.2.2 深度訪談法 41
3.2.3 深度訪談時間 42
3.2.4 訪談提綱 42
3.3 資料分析 42
3.4 三角驗證(Triangulation) 42
第四章 研究發現 47
4.1 個案公司贊助活動 47
4.2 研究命題 50
第五章 結論與建議 58
5.1 結論 58
5.2 研究限制 59
5.3 建議 59
參考文獻 60
附錄一 72
附錄二 118
中文部分
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西文部分
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