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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:陳百沂
研究生(外文):Pai I Chen
論文名稱:不同產品涉入度之產品設計加值效果研究
論文名稱(外文):Value Added Effect on Product of Different ProductInvolvement Levels
指導教授:盧禎慧盧禎慧引用關係
指導教授(外文):Lu Chen Hui
口試委員:朱旭建汪曼穎盧禎慧
口試委員(外文):Chu . HsuchengWang Man YingLu Chen Hui
口試日期:2014-07-03
學位類別:碩士
校院名稱:實踐大學
系所名稱:工業產品設計學系碩士班
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:98
中文關鍵詞:產品涉入消費者行為購買意願購買偏好設計元素
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本研究目的主要測量選定之高低涉入產品,受試者對設計元素的加值效果是否有所不同。同時測量不同的設計元素中,受試者對其的加值效果是否有所不同。以高低涉入度及五種設計元素為自變項,加值損溢比(出價)為依變項。

研究分為四個部分,實驗一到實驗三為產品涉入度研究,分別以問卷(採用Zaichkowsky 的個人涉入量表)及田野調查來選定正式實驗四的實驗產品,實驗四則根據實驗一到三,選定高低涉入產品共八項,高涉入產品為:筆電、耳機、手機、慢跑鞋。低涉入產品為:衛生紙、原子筆、釘書機、隨身瓶。

實驗結果顯示,整體來說設計元素對產品室有加值效果的,且高低涉入產品的設計元素加值效果不同,低涉入產品的加值效果(比例)高於高涉入產品。五種不同設計元素加值效果也有明顯的不同,功能設計元素的平均加值效果最好,其次為材料、造型與生態環保,社會公益設計元素最低。研究結果也顯示整體來說,當受測者給予經過設計的產品價值肯定越高,購買該產品的意願也就越高,而此情況高涉入組產品又比低涉入組明顯。

The study examines how design factors and product involvement(highv.s.low) involvement(highv.s.low) influence consumer’s purchase decision making(The value added effect), also examines whether there are difference on valued added effect between 5 different design factors. The study included four parts. Experiment 1,Experiment 2 and Experiment 3 are product involvement research (by Zaichkowsky PIIA) and field research to select and verify the product used in formal experiment 4, which are laptop, earphone, smartphone, jogging shoes in high-involvement level and tissue, pen, stapler, tumbler in low involvement level. The study found that, generally the design factors have value added effect on product and the value added effect are different between high and low involvement product. The value added effect of low-involvement products are stronger than high-involvement. Besides, the value added effect have difference among 5 design factors. The effect of value added from high to low are material, formal quality, eco-friendly and social benefit. The study result also show that when consumer gave the more value add on design product , then tend to be more willing to buy it, and through this condition, high-involvement product are more remarkable than low-involvement product.
目 錄
中文摘要 i
致 謝 ii
目 錄 iv
表目錄 v
圖目錄 vi
第一章 前言 2
1.1 研究背景 2
1.3 研究範圍與限制 6
1.4研究架構 7
第二章 文獻探討 9
2.1涉入理論 9
2.2涉入的衡量 13
2.3產品設計的評選元素 18
第三章 產品涉入度研究 30
3.1 實驗一 30
3.2 實驗二 32
3.3 實驗三 35
第四章 實驗四 39
4.1 實驗方法 39
4.2 實驗結果與討論 41
第五章 結論與建議 69
5.1 實驗結論 69
5.2綜合討論 71
5.3 研究建議與限制 74
參考文獻 75
附錄 79

表目錄
表2. 1不同研究者對於涉入的定義 10
表2. 2 不同研究者所做之高低研入研究 (整理自陳曉萍,2005 薛承甫,2000) 16
表2. 3 不同研究者在不同產品中所採用的涉入衡量法(整理自陳曉萍,2005 薛承甫,2000) 17
表2. 4 優良的設計評估構面與要項(整理自曾登崧,2007) 19
表2. 5 前瞻性設計之評估構面與要項 (整理自曾登崧,2007) 20
表2. 6 金典設計獎評選標準 21
表2. 7 各大獎項設計元素評選方針統整(本研究整理) 23

表4. 1 8種商品的價碼與設計行情出價。 42
表4. 2 五種設計元素對高低涉入產品的加值效果 45
表4. 3各元素購買偏好分數 57
表4. 4 加值損溢比與購買意願分數相關係數 63
表4. 5 加值損溢比與購買意願分數相關係數比較(以高低涉入分組) 67



圖目錄

圖2. 1 PIIA 涉入量表 14
圖2. 2國際各大設計獎項logo 18

圖4. 1 產品不同涉入度的行情及預算價碼分佈 42
圖4. 2 高低涉入的不同類型產品在不同設計元素間的平均出價 43
圖4. 3 八種不同產品在不同設計元素間的平均出價 44
圖4. 4五種設計元素對高低涉入產品的加值效果 46
圖4. 5高低涉入的不同類型產品在不同設計元素間的加值損溢比 47
圖4. 6 高低涉入產品在不同設計元素中的加值損溢比(左圖為高涉入,右圖為低涉入) 錯誤! 尚未定義書籤。
圖4. 7 8種不同產品於不同設計元素的平均加值損溢比 52
圖4. 8 衛生紙加值損溢比圖 52
圖4. 9 原子筆加值損溢比圖 53
圖4. 10 釘書機加值損溢比圖 53
圖4. 11 隨身瓶加值損溢比圖 54
圖4. 12 手機加值損溢比圖 54
圖4. 13 耳機加值損溢比圖 55
圖4. 14 筆電加值損溢比圖 55
圖4. 15 慢跑鞋加值損溢比圖 56
圖4. 16整體平均購買意願分數圖 57
圖4. 17 衛生紙平均購買意願分數圖 58
圖4. 18 原子筆平均購買意願分數圖 58
圖4. 19隨身瓶平均購買意願分數圖 59
圖4. 20 釘書機平均購買意願分數圖 59
圖4. 21筆電平均購買意願分數圖 60
圖4. 22 慢跑鞋平均購買意願分數圖 60
圖4. 23 耳機平均購買意願分數圖 61
圖4. 24 手機平均購買意願分數圖 61

參考文獻
中文書籍
1.Youngme Moon (2011),哈佛最受歡迎的行銷課:建立商業概念的第一本書,先覺出版社,台北。
中文期刊
1.侯嘉政,傅柏霖,2006,產品涉入與品牌涉入對品牌忠誠度之影響 -以數位相機 為例,行銷評論,2008年春季第5卷,第 1 期,頁27-56。
2.李正文,牟立萱,2012,廣告訴求與產品涉入對廣告溝通效果之影響,先進工程學刊,第7卷,第四期,頁203-212。
3.黃聖茹,陳語婷,2011,手機產品創新、來源國效果、品牌權益與購買意願關聯性之研究,臺灣銀行季刊,第62卷,第四期,頁169-188。
4.汪曼穎,陳曉萍,2006,品牌知名度與產品涉入度對於品牌表徵的影響,中華心理學刊,48 卷,3期,頁235-254。
5.許元豪,郭子睿,傅首僖,葉雯玓,2010,消費者產品涉入與購買決策應用於觸控式手機之改善設計,設計理論與實務國際研討會,2010期,頁125-132。
6.陳淑娟、楊珮綺、林永順,產品涉入、知覺風險與資訊傳播影響消費者購買果醋意願的研究,美和技術學院學報,第二十八卷,第一期,頁87-104。







英文期刊
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2.Engle, James F. and Roger D. Blackwell (1982), Consumer Behavior, Fourth edition, Chicago: The Dryden Press.
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論文
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3.曾登崧,2007,台灣企業設計能力與設計獎項獲得之相關性研究-以國際知名設計獎項為例,國立雲林科技大學工業設計系碩士論文。
4.許力欣,2007,設計獎項與企業價值之相關性研究,國立雲林科技大學工業設計系碩士論文。
5.王景弘,2008,心情與產品涉入在品牌延伸時對消費者知識移轉之影響,東吳大學心理系碩士論文。
6.楊勝傑,2012,美學行銷、美感體驗與購買意願之研究,中國文化大學企業實務管理數位學習碩士在職專班碩士論文。
7.陳宜娟,2013,綠色產品購買意願之因素探討-以產品涉入為干擾變數及以節能產品為例,國立高雄應用科技大學企業管理系碩士班碩士論文。
8.楊宗峻,劉瑞榮,2012,影響消費者對平板電腦購買意願之研究,開南大學資訊及電子商務學系碩士論文。
9.薛承甫,2000,消費性產品涉入程度與造形選擇關係之研究-以行動電話為例,國立成功大學工業設計學系碩士論文。

網站資訊
1.金點設計獎: http://www.goldenpin.org.tw/
2.Red Dot: http://en.red-dot.org/
3.IF: http://www.ifdesign.de/index_e
4.IDEA: http://www.idea-awards.com/
5.GMARK: http://www.g-mark.org/?locale=z
6. 社企流:http://www.seinsights.asia/

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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