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研究生:王俊淵
研究生(外文):WANG,JUN-YUAN
論文名稱:從政策行銷論我國全面募兵政策
論文名稱(外文):Discussion our nation's military recruitment policy from a policy marketing
指導教授:彭錦珍 博士
指導教授(外文):PENG,JIN-ZHEN
口試委員:吳冠輝 教授歐廣南 教授
口試委員(外文):WU,GUAN-HUIOU,GUANG-NAN
口試日期:2014-05-09
學位類別:碩士
校院名稱:國防大學政治作戰學院
系所名稱:政治研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:政治學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:100
中文關鍵詞:募兵制4P行銷理論合作競爭
外文關鍵詞:mercenary4P marketing theorycooperation and competition
相關次數:
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摘要
國軍薪資待遇雖普遍優於就業市場,但工時長、較難兼顧家庭、生涯規劃較不易以及社會觀感近年來較為低下等種種因素,皆影響青年投身軍旅之意願,因此募兵政策的招募成效沒有達到預期成果,如此一來對未來全面募兵是否能如期完成將是一大隱憂。
本研究旨在運用行銷的理論與觀點,探討國軍募兵政策;分析現行政策推行相關影響因素,及整理近年來學者對於募兵政策相關之研究,並參考行銷策略相關文獻,提出以4P行銷理論為根基,作為修訂募兵政策相關策略與作為之依據。
研究結果顯示募兵政策受社會環境、制度誘因、國軍形象等因素影響,在現行招募策略雖已有與行銷作為結合,但未完全依行銷精神推行政策;招募制度設計有待改善;需縮小招募目標對象、並思考可與競爭對手如(企業、學校)合作競爭(Co-competition)達到雙贏的局面;招募科技運用可以更多元、並應努力改善目前較為低落的國軍地位,以提升國軍人才招募成效、讓有志青年瞭解軍旅生涯與發展,建構新時代精銳國軍。
關鍵字:募兵制、4P行銷理論、合作競爭(Co-competition)
Abstract
Although the military salary generally better than the job market, but long working hours, more difficult to balance family, career planning, and less likely to be more recent poor social perception and other factors, all affect the military's willingness to join the youth, and therefore the effectiveness of the recruitment policy of recruiting the results did not meet expectations, a result of future comprehensive recruiting whether completed on schedule will be a major concern.
This study aims to apply marketing theory and views, discuss military recruiting policy; analysis of the implementation of existing policies related factors, and the consolidation in recent years, scholars recruiting policy-relevant research and reference literature marketing strategies, marketing theory proposes 4P foundation, as amended recruiting policies and related strategies as the basis.
The results showed that social factors affected recruiting policy environment, institutional incentives, such as the image of the national army, though there are already in the current recruitment strategies and marketing as a combination, but not entirely in accordance with the spirit of the implementation of the marketing policy; recruitment system design needs to be improved; need to reduce the recruitment target object, and think with competitors such as (businesses, schools) cooperation and competition (Co-competition) to achieve a win-win situation; recruit more diverse use of technology can and should strive to improve the current relatively low position of the military in order to enhance the military recruitment effectiveness, so aspiring young to understand military life and development, construction of a new era of the military elite.
Keywords: mercenary, 4P marketing theory, cooperation and competition

目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與研究目的 1
第二節 文獻探討 3
第三節 研究途徑與方法 12
第四節 研究流程與架構 14
第五節 研究對象、範圍與限制 15
第二章 我國兵役制度演進與募兵政策規劃 17
第一節 我國兵役制度演進 17
第二節 全面募兵政策之分析 23
第三節 全面募兵政策之招募策略 31
第四節 小結 36
第三章 我國全面募兵政策之檢討 39
第一節 社會環境與募兵政策 42
第二節 招募誘因與募兵政策 47
第三節 國軍形象與募兵政策 52
第四節 小結 60
第四章 行銷策略運用於募兵政策 63
第一節 整合行銷運用 64
第二節 創新行銷手法 72
第三節 建立品牌價值 78
第四節 小結 81
第五章結論 83
第一節 研究發現 84
第二節 結論與建議 86
參考文獻 91
壹、中文部份 91
一、專書 91
二、期刊論文 93
三、報刊 96
四、網路資料 96
貳、外文部份 99
表目錄
表 1 行銷理論相關文獻 5
表 2 政策行銷相關文獻 12
表 3 97-102年軍官、士官、士兵招募計畫數、達成數及達成率 40
表 4 97年-102年志願役人力招募率 41
表 5 97-101年留營率統計 41
表 6 生育率統計 44
表 7 出生人口統計 45
表 8 近年經濟成長率、士官兵留營率與招募人數 46
表 9 2009-2013年國軍重大意外及負面形象事件 56
表 10 2008-2013年志願役招募獲得率 56
圖目錄
圖 1研究流程圖 14
圖 2研究架構圖 14
圖 3大專院校以上就學貸款統計圖 45

壹、中文部份
一、專書
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