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研究生:李宛璇
研究生(外文):Wan-syuan Li
論文名稱:網路環境下的漫畫迷:閱讀、分享、與消費
論文名稱(外文):Research on the Manga Fans in the Digital Environment
指導教授:羅慧雯羅慧雯引用關係
指導教授(外文):Huei-wen Lo
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播管理學研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:118
中文關鍵詞:台灣漫畫迷文化網路媒體閱讀行為情感消費
外文關鍵詞:Taiwan mangafandomInternet mediareading behavioraffective consumption
相關次數:
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  漫畫迷的閱讀習慣,關乎紙本漫畫的銷售量,也關係著漫畫產業的產值,是漫畫研究的重要議題。近年來因網際網路興起,人們的閱讀行為產生了很大的改變。此外,社群網站的數量也越來越多,以動漫畫為主題的論壇也不勝枚舉,同好間的交流已不受空間所侷限。另外,台灣使用網際網路的現象越來越普及,網路購物的現象也跟著普遍,漫畫迷也更容易買到想要的周邊商品。本研究欲探討上述的現象,對於漫畫迷的影響為何?

  本研究從閱讀、分享、消費三面向出發:
一、閱讀行為是否因為網路的出現而改變?
二、探索漫迷同好之間的分享行為為何?
三、以情感消費的角度探討消費行為背後的意涵為何?

  經過對漫畫迷的深度訪談後,本研究發現,漫畫迷的閱讀行為確實發生改變,透過網路看了更多的漫畫,以及更容易與同好交流且有正面影響。而驅動他們消費漫畫或周邊商品的行為是情感與符號層面的因素,故紙本漫畫的消費在可見的未來應會持續。
  The topic of this research is the manga fans’ reading habits, which is related to sales of paper comic books and the manga industry output value. Due to the rise of Internet in recent years, people’s reading behavior had changed dramatically. In addition, the number of community websites is increasing; include many forums which used the manga as the main theme and the interactions among manga fans lift steric restrictions. Internet is now in widespread use in Taiwan and online shopping had grown into very popular, the manga fans can purchase merchandising easier. According to the foregoing, the study will research the influence on manga fans.

  It will research how Internet influences reading, sharing and consumption, the topics include the reading behavior change, the manga fans’ interactions and inquire into consumer behavior meaning from the viewpoint of affective consumption.

  After the in-depth interview with manga fans, this research suggests that the manga fans’ reading behavior have changed actually. Through internet, they read more and more manga and interact with other manga fans easily, and it is a positive influence on each other. Moreover, urging they to consume manga or merchandising is the factors of affectivity and symbols levels. Therefore, the consumption of paper comic books seems optimistic about outlook in the future.
第一章、緒論…………………………………………………………………………1
  第一節、研究背景與動機………………………………………………………1
  第二節、網路環境中的漫畫產業:以集英社《週刊少年Jump》為例………3
     一、公司背景……………………………………………………………3
     二、《週刊少年Jump》(週刊少年ジャンプ)…………………………3
     三、數位匯流下的行銷策略……………………………………………5
  第三節、研究目的與問題……………………………………………………10

第二章、文獻探討…………………………………………………………………12
  第一節、台灣漫畫及網路漫畫的發展概況…………………………………12
     一、台灣漫畫的發展概況……………………………………………12
     二、網路漫畫在台灣的發展概況……………………………………14
  第二節、迷文化………………………………………………………………16
     一、迷的概念…………………………………………………………16
     二、漫畫迷……………………………………………………………17
  第三節、閱讀行為……………………………………………………………19
     一、網路與閱讀………………………………………………………19
     二、網路的使用動機…………………………………………………21
     三、閱讀行為:紙本漫畫 VS 網路漫畫……………………………23
  第四節、分享互動行為之「同人」文化……………………………………24
  第五節、消費行為……………………………………………………………28
     一、愉悅經驗(傳播快感)…………………………………………28
     二、符號消費與情感消費……………………………………………29

第三章、研究方法…………………………………………………………………34
  第一節、研究方法與執行……………………………………………………34
  第二節、研究對象及訪談內容………………………………………………35
     一、讀者的漫畫閱讀經歷概況………………………………………35
     二、使用網路漫畫的動機及行為……………………………………36
     三、和漫畫迷同好的互動與分享行為………………………………36
     四、消費行為與情感消費……………………………………………37

第四章、研究結果與分析…………………………………………………………39
  第一節、閱讀行為……………………………………………………………39
     一、使用網路漫畫的契機及原因……………………………………39
     二、使用網路漫畫的目的與期待……………………………………44
     三、台灣網路漫畫的未來性…………………………………………48
     四、網路漫畫與紙本漫畫的偏好……………………………………52
     五、未來的漫畫閱讀行為會改變嗎?………………………………57
     六、使用網路前後的差異……………………………………………60
  第二節、分享行為……………………………………………………………64
     一、網路世界的漫迷同好……………………………………………64
     二、社群網站與網路上的互動………………………………………70
     三、同好交流行為……………………………………………………74
     四、使用網路前後的差異……………………………………………84
  第三節、消費行為……………………………………………………………87
     一、閱讀的情感動機與意義…………………………………………87
     二、收藏與符號消費…………………………………………………93
     三、使用網路前後的差異……………………………………………100

第六章、結論與研究限制…………………………………………………………108
  第一節、網路環境下的漫畫迷………………………………………………108
  第二節、使用網路前後的行為改變…………………………………………111
     一、閱讀行為…………………………………………………………111
     二、分享互動行為……………………………………………………112
     三、消費行為…………………………………………………………112
  第三節、研究限制……………………………………………………………112

參考文獻……………………………………………………………………………114
一、中文部分

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三、日文部分

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(網路全文:http://www.netcity.or.jp/OTAKU/okada/library/books/otakugaku/mokuzi.html)
電子全文 電子全文(本篇電子全文限研究生所屬學校校內系統及IP範圍內開放)
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2. 林珊如(2003)。〈大學教師網路閱讀行為之初探〉,《圖書資訊學刊》。1卷,1期,6月,頁75-92。
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