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研究生:周寫柔
研究生(外文):Hsieh-jou Chou
論文名稱:作家品牌的建構與經營-以九把刀為例
論文名稱(外文):The Study of Brand Building : The case of Author Giddens
指導教授:林富美林富美引用關係
指導教授(外文):Fu-mei Lin
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播管理學研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:156
中文關鍵詞:作家品牌品牌建構數位平台經營
外文關鍵詞:Author brandBrand buildingDital platform
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「九把刀」,當代知名的台灣作家、各大書店年度排行榜高居不下的常勝軍。九把刀從1999年開始在網路上發表創作至今,12年出版已逾70本書,以「產多」且「產快」馳名出版界,2005年更創下14個月連續出版14本書的驚人紀錄,已出版的70餘本著作風格迥異,愛情、科幻、武俠等題材包羅萬象,寫作風格「多變」是他最著名的特色之一。不僅題材、文類跨領域,更有多部作品跨界改編成漫畫、電影、電視劇、線上遊戲等多種型式,九把刀個人除作家與編劇身分,也跨界擔任導演,其中《那些年,我們一起追的女孩》改編電影在台熱賣外,更破香港歷年華語片最賣座的電影票房紀錄。不論是作品或九把刀個人所具備的影響力之大,可見一斑。

九把刀是第一位簽入群星瑞智經紀公司的作家。在偶像作家、明星作家充斥出版市場情況下,作家經紀人柴智屏以「個人品牌」觀念經營「九把刀」。對於將作家塑造成明星,進而以品牌概念經營、行銷等做法已是出版界行之有年的產製方式,故本研究選定以九把刀為研究對象,當九把刀化為一個「品牌」,他所具備的品牌價值和意象為何?以及品牌建構歷程中符號呈現之轉變為何?身為文字創作者,九把刀如何塑造個人品牌? 九把刀如何透過數位平台經營來建立與粉絲間的品牌關係?

本研究藉由個案九把刀觀察作家品牌化之現象,並且透過深度訪談、問卷調查、次級資料分析,歸納九把刀之品牌歷程與價值和九把刀在跨界流轉中所具備的品牌意涵之轉變,本研究發現在九把刀品牌建立的過程中,其個人之網路平台經營占有極大的影響力,顯示九把刀個人在品牌建設中是影響品牌符號信息最主要的決策者,勝過經紀公司與出版公司的包裝,此外歸納出「作家自覺」是此九把刀個案中品牌建立的重要要點。
  Giddens Ko is a famous contemporary Taiwan writer. Since he started to publish creative works in 1999, he has published up to 70 books with diverse styles in 12 years with “Variety” as the most prominent characteristic of his writing style. So far, many works have been adapted as cross-boundary creative works such as comics, films, TV programs, online games, and etc. Additionally, Giddens Ko is a crossover director. The movie “You Are the Apple of My Eye” in 2011 has made him as brilliant person of the year in the cinema circle. Giddens Ko is the first writer signing a contract with Star Ritz Agency Company. Under the condition that the star writers flood in the publish market, the writer agent Angie Chai operates “Giddens Ko” with the concept of the “personal brand”. This thesis takes Giddens Ki as the research subject and explores the following issues—when Giddens Ko is transformed into a “brand”, what is the brand value and image he possesses? As a writer, how does Giddens Ko shape the personal brand? How does Giddens Ko establish the brand relationship with his fans through digital platform?
  By observation of brand orientation of Giddens Ko, and through depth interviews, questionnaires, and secondary data analysis, this study has generalized the development history and value of the brand, Giddens Ko, and the change of brand implication in his cross-boundary process. It has been found that in the process of establishing the brand, Giddens Ko’s Internet platform operation has significant influence. In other words, this phenomena shows that in brand construction, Giddens Ko himself is the primary decision maker in impacting brand symbol messages, even superseding the image package by the agency company and publish company. Finally, as far as Goddens Ko’s case is concerned, “self-consciousness of the writer” plays a critical role in brand building.
論文摘要:...................................I
ABSTRACT..................................II
致謝......................................III
目錄.......................................IV
表次........................................V
圖次.......................................VI
第壹章 緒論..................................1
第一節、 研究背景.............................1
第二節、 研究動機與問題........................4
第貳章 文獻探討...............................7
第一節、網路對文化創意產業的影響..................8
第二節、作品到個人品牌趨勢......................21
第三節、作家品牌理論...........................34
第參章 研究方法..............................40
第一節、 研究架構............................40
第二節、 研究途徑............................41
第三節、九把刀簡介............................46
第肆章 九把刀品牌............................53
第一節、 品牌經營歷程.........................53
第二節、 品牌價值符號系統......................63
第三節、 九把刀的品牌識別系統...................71
第四節、 品牌商品圈與獲利模式...................88
第伍章 品牌關係..............................92
第一節、 粉絲忠誠度...........................92
第二節、 數位平台經營.........................98
第三節、 危機處理...........................113
第陸章 結論................................116
第一節、 研究發現...........................116
第二節、 研究限制與建議......................123
參考文獻...................................124
附錄......................................130
中文部分
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九把刀(2012)。《我買過最貴的東西是夢想》。台北:蓋亞。
九把刀(2011)。《再一次相遇:那些年,我們一起追的女孩》。台北:春天。
九把刀(2010)。《人生最厲害就是這個BUT!》。台北:蓋亞。
九把刀(2009)。《人生就是不停的戰鬥》。台北:蓋亞。
九把刀(2009)。《三聲有幸》。台北:春天。
九把刀(2009)。《不是盡力是一定要做到》。台北:蓋亞。
九把刀(2008)。《綠色的馬》。台北:蓋亞。
九把刀(2007)。《依然九把刀》。台北:蓋亞。
九把刀(2007)。《慢慢來\比較快》。台北:春天。
九把刀(2006)。《媽,親一下》。台北:春天。
九把刀(2004)。《愛情兩好三壞》。台北:春天。
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