建築業在中國的市場化發展，經歷了十幾年的非理性、無序競爭時期之後，己經進入一個新的品牌競爭時代。一方面，隨著建築市場的逐漸規範，以及中國加入 WTO 之後，開放性市場競爭的加劇，中國商業建築設計企業尤其是商業建築設計企業開始尋找或正在實踐著各自的品牌經營之路；另一方面，現實中我們對商業建築設計企業品牌還沒有一個統一的認識，也缺少權威性、系統性的設計企業品牌理論，並且對於現實應用中相關問題、現象的關注和解釋還不足。如何成功塑造商業建築設計企業品牌並實現品牌經營之路成為業界、學界所共同面臨的非常重要而迫切的問題。
本論文研究主要是基於商業建築設計企業相關的品牌理論分析，結合上海mainstream商業設計公司的實際案例，來探討商業建築設計企業品牌塑造和經營的全貌及其關鍵環節，同時從產業運營的角度，認識其品牌價值，進而提出塑造強勢品牌，贏得未來市場競爭優勢的關鍵因素、必要模式及競爭策略，為業界提供有益的參考。其中，商業建築設計企業品牌的塑造與運營作為主要研究方面，包括品牌塑造的基礎研究，涉及企業品牌概念、品牌價值、品牌化決策、品牌定位、品牌形象塑造等，以及商業建築設計企業品牌運營的研究，涉及商業建築設計企業品牌融資經營、資產運營、品牌自我維護、品牌法律維護、和品牌危機管理等。

The brand competition of construction industry in China now has been involved in the new age . The marketing environment of the industry is undergoing considerable transformation. And the most important part is that the brand system of construction industry should be set up. More and more commercial architecture design enterprises have paid attentions to brand marketing. On the other hand, the present managers and scholars generally have some confused ideas about the theory in sphere of construction enterprise brand learning. When all is said and done, there will be a long way between today and future. We have to face the reality of the branding of commercial construction design industry, the challenge that we have never meet.
The study in this paper is involved in establishment and management of commercial construction design industry brand. It is based on branding theory, and utilizing social science methods, such as document study and investigating analysis. The first step is to define the proposition of "establishment and management of construction enterprise brand". It includes brand ideas, the constitutes of commercial construction design industry brand, brand value, the administrative decision on brand name, the orientation of brand, brand image, brand property management, brand maintenance and some other relative studies.
By analyzing the contents above all, we can find out the features of commercial construction design industry brand and the ways of managing the brand in commercial construction design industry in competitive market.

目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的及問題 7
第三節 研究流程 9
第四節 論文結構 11
第二章 文獻探討 13
第一節 品牌概念 13
第二節 品牌價值 15
第三節 企業品牌塑造 18
第三章 研究對象與方法 26
第一節 研究對象 26
第二節 研究方法 28
第四章 商業建築設計企業品牌戰略個案研究分析 31
第一節 個案深度訪談分析 31
第二節 商業建築設計企業品牌化塑造 40
第三節 商業建築設計企業品牌化維護 56
第四節 小結 63
第五章 結論與建議 65
第一節 研究結論 65
第二節 研究限制 66
第三節 研究建議 68
中文參考文獻 71
英文參考文獻 73

附錄一 訪談大綱 75
附錄二 訪談內容 76

中文參考文獻
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