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研究生:徐卓成
研究生(外文):Zhuo-cheng Xu
論文名稱:國內報紙報導兩岸「中醫藥」新聞議題之內容分析─以《聯合報》為例
論文名稱(外文):Content Analysis of News on“ Chinese Medicine on Both Sides of the Taiwan Straits ” as Reported by Domestic Newspapers : a Case Study of the United Daily News
指導教授:胡光夏胡光夏引用關係
指導教授(外文):Guang-xia Hu
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:新聞學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:182
中文關鍵詞:兩岸「中醫藥」新聞ECFA醫衛協議框架理論流行疫災
外文關鍵詞:epidemic disastertheory of framingcross-strait news report on TCMECFA
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摘要
筆者在心繫兩岸關係脈動之前提下,特擇維繫兩岸中國人命脈長存的「中醫藥」為本研究之議題,並藉最具代表「專業辦報」精神之台灣報紙《聯合報》,擇「框架與媒體再現」、「健康與風險傳播」之相關理論,採用內容分析法兼歷史比較法進行文本之篩揀,和新聞意涵所呈現之解讀分析,計取得有效樣本571則。
本研究以1996年迄2012年,計17年的兩岸「中醫藥」新聞為研究對象,探討此間在整體「中醫藥」新聞報導之概括,更進而比較2008年政黨輪替前後,暨ECFA「醫衛協議」前後之比較差異性,與試圖析出新聞媒體報導此一議題的樣貌與框架,更進而對兩岸未來「中醫藥」之發展冀能提供重要的啟示與影響。
研究結果發現:整體分析一、「新聞版面」之「兩岸中醫藥版」雖居次,然卻高佔29.77%,「新聞形式」以「純新聞報導」為首佔50.96%;二、「新聞主題」則是以「兩岸健康與風險管理」之議題居首,佔21.02%;另「中藥材」相關新聞次之,亦佔了14.71%;三、「消息來源」是以「非官方新聞」296則略佔上風為52.88%;四、「立場類目」,則以「正面報導」406則,佔71.10%居首,「負面新聞」128則次之,亦佔了22.42%;另「訊息呈現方式」乃以「純文字敘述」之433則,佔75.83%為首,次為「文字+照片」之66則,僅佔18.38%。
又政黨輪替前後(前12年後5年)之比較,結果發現:一、「新聞版面」之「重要版」,後者多了一倍之則數,而「兩岸版」居然旗鼓相當。「新聞形式」二階段相差不大。二、「新聞主題」尤「兩岸中醫藥制度與現勢」,後者多出近3倍的則數。「消息來源」官方後來居上,幾平分秋色。「立場類目」二階段比例差不多。「訊息呈現方式」「文字+照片」乃明顯增多了10%左右。
又卡方檢定交叉分析下,發現:政黨輪替前後比較之「新聞版面」、「新聞立場」與「消息來源」間均有極顯著的關連性,及在ECFA之「醫衛協議」前後比較,「兩岸版」超過後者則數3倍多,「新聞主題」之「兩岸中醫政策」亦較後者超出29倍。

關鍵詞:兩岸「中醫藥」新聞 ECFA 醫衛協議 框架理論 流行疫災
Abstract

The writer has been very much concerned about the relationship between two sides of the Taiwan straits. Therefore, the writer specifically chose the “ Traditional Chinese Medicine ” (TCM) that maintains the lives of Chinese people on both sides of the Taiwan straits to be the subject of this study. Furthermore , the writer chose the “United Daily News”, which can best represent a spirit of “professional newspaper”, applying news theories of “frames and media representation” and “health and risk management”, to sieve and analyze great amount of news documents with content analysis and history comparison. The writer has achieved 571 valid samples.
The writer has studied news on “ Chinese medicine on both sides of the Taiwan straits ” reported within 17 years (1996-2012) to discover the general condition of news report on TCM and , a step further, to probe into the difference made by Party Alternation in 2008 and ECFA on the report of such news. The writer also attempted to demonstrate through analysis the manner and framing of reports on this issue by news media.
This study has found : (1) number of news of ” both sides page ” is the second in “ news page ” but is 29.77% of the total. 50.96% of “ news form ” belong to “ pure news report ” and is the highest. (2) “ Health and risk management on both sides of the Straits ” is the top issue of 9 issues of “ news theme ” and its number is 21.02% of the total. News related to “ traditional Chinese medicinal materials ” are the second with a percentage of 14.71%. (3) Number of “ news from unofficial sources ” is 296 and prevails by 52.88% of the total in “ information sources ”. (4) 71.10% of “ category of position ” belong to “ positive report ” and is the highest of 406.
Comparing the two stages separated by the Party Alternation, this study has found: (1) In “ news page ”, the latter stage has more news in the “ major page ” by a double number. In both stages , numbers of news in “ both coasts page ” are nearly the same. And concerning “ news form ”, no significant difference is found in both stages. (2) Regarding “ news theme ”, the latter stage had four times of news on the issue of “ the institution and status quo of TCM on both coasts ”.
Cross analysis and Chi-square test have found that “ news page ” and “ news position ” had been closely related to “ information sources ” in two stages of both the Party Alternation and ECFA. It has also been found that there are three times more of news in “ both coasts page ” in the former stage of ECFA than the latter stage. As for the “ news theme ”, news on the “ cross-straits TCM policies ” of the former stage of ECFA is 30 times as many as the latter.

keywords: cross-strait news report on TCM, ECFA,
theory of framing, epidemic disaster
國內報紙報導兩岸「中醫藥」新聞議題之內容分析
─以《聯合報》為例


目錄

表目錄
圖目錄
摘要
第一章 緒論 ………………………………………………………………………. 1
第一節 研究背景與研究動機
第二節 研究目的與研究問題
第三節 章節安排
第二章 文獻探討 ………………………………………………………………… 11
第一節 框架理論與媒體再現
第二節 健康與風險傳播理論
第三節 相關研究
第三章 研究方法 ………………………………………………………………… 50
第一節 內容分析法
第二節 研究範圍與研究架構
第三節 研究對象與樣本選取
第四節 類目建立與分析單位
第五節 統計方法與信度分析
第四章 資料分析與解釋 ………………………………………………………… 80
第一節 兩岸中醫藥新聞報導共十七年整體之描述性分析
第二節 政黨輪替(2008年)前後兩岸中醫藥新聞報導之比較分析
第三節 政黨輪替(2008~2012年)兩岸中醫藥新聞報導整體之描述性分析
第四節 ECFA「醫衛協議」前後共四年兩岸中醫藥新聞報導之比較分析
第五章 結論 …………………………………………………………………… 115
第一節 研究發現與討論
第二節 研究限制與建議
參考文獻 ………………………………………………………………………… 133
一、 中文書目
二、 英文書目

附錄
一、 《編碼表》
二、 《編碼須知》
三、 附件 海峽兩岸經濟合作架構協議(ECFA)及相關資料
參考文獻
一、中文
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14. 徐美苓 、黃淑貞(1998)。〈愛滋病新聞報導內容之分析〉,《新聞學研究》56:237-268。
15. 莫大華(1997)。〈國際衝突與危機研究之探討〉,《問題與研究》,第36卷第5期:13–32。