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研究生:臧健雄
研究生(外文):Chien-Hsiung Tsang
論文名稱:影響外國旅客來臺期間消費金額之因素探討
論文名稱(外文):Analysis of the Determinants of Foreign Visitors' Spending in Taiwan
指導教授:廖培安廖培安引用關係
指導教授(外文):Pei-An Liao
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:經濟學研究所(含碩專班)
學門:社會及行為科學學門
學類:經濟學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:71
中文關鍵詞:來臺旅客消費金額觀光異質性
外文關鍵詞:foreign visitors in Taiwanconsumption amounttourismheterogeneous
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有鑑於臺灣與亞洲其他先進國家相比,其旅遊與觀光產業的發展上仍處落後階段,因此如何提升外國旅客在臺期間之消費金額為臺灣發展觀光之重要議題,加上陸客於現階段臺灣觀光產業所扮演的重要角色。因此,本研究探討來臺旅客在臺期間影響其消費金額高低之決定因子,利用觀光局最新釋出之「2012年來臺旅客消費及動向調查」資料與普通最小平方法(OLS)複迴歸分析,估計來臺旅客在臺期間之消費金額與其影響因子之相關性。此外,本研究再將來臺旅客區分為陸客與非陸客以檢視相同的影響因子是否對兩者之消費金額有異質性影響。

本研究實證結果顯示:對整體外國旅客而言,來臺停留天數越長、由桃園國際機場入境、最近三年來臺次數越多、有同行者、有住宿旅館、國籍為中國、新加坡與馬來西亞籍旅客、年齡越高、收入越高等因素會正向提高旅客在臺期間之消費金額。此外,將樣本區分為中國籍與非中國籍之後,本研究發現是否由桃園國際機場入境、最近三年內來臺次數、來臺之目的、旅行方式的安排、年齡、教育程度、職業與性別等自變數對中國籍旅客與非中國籍旅客在臺消費金額有異質性之影響。本研究之實證結果可提供政府相關單位研擬觀光政策及相關產業規劃之參考與研究。
In comparison to other advanced countries in Asia, development of tourism and tourism industry in Taiwan is inferior. Hence, how to increase foreign visitors’ consumption amount in Taiwan is the important issue for Taiwan to develop tourism. Currently, Chinese tourists play critical role in tourism industry of Taiwan. Therefore, this study probes into the factors of foreign visitors’ consumption amount in Taiwan. By the latest data of “investigation on foreign visitors’ consumption and movement in Taiwan in 2012” of Tourism Bureau and multiple regression analysis of OLS, this study estimates foreign visitors’ consumption amount in Taiwan and the factors.
In addition, it classifies foreign visitors in Taiwan into Chinese and non-Chinese tourists to find if the same factor has heterogeneous influence on their consumption amount.

According to empirical result of this study, regarding all foreign visitors, those who stay in Taiwan for longer days, enter from Taiwan Taoyuan International Airport, visit Taiwan more frequently in current three years, have companions, stay in hotels, have nationality as China, Singapore and Malaysia, are older and have higher incomes will positively influence their consumption amount in Taiwan. After classifying the samples in Chinese and non-Chinese tourists, this study found that the independent variables such as entry from Taiwan Taoyuan International Airport, frequency to visit Taiwan in current three years and purpose to visit Taiwan, arrangement of the trip, age, educational level, occupation and gender have heterogeneous influence on Chinese and non-Chinese visitors’ consumption amount in Taiwan. The empirical findings can serve as reference for governmental units to establish tourism policy and related industrial planning.
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 7
第三節 研究方法與步驟 7
第四節 研究架構 8

第二章 文獻探討 9
第一節 臺灣旅遊政策的背景介紹 9
第二節 陸客開放歷史簡介 10
第三節 文獻回顧 15
第四節 小結 20

第三章 資料介紹 21
第一節 背景資料 21
第二節 資料處理過程及敘述統計 25

第四章 研究方法與實證模型 38
第一節 研究方法 38
第二節 實證模型 39

第五章 研究結果 42
第一節 來臺旅客在臺期間消費金額與其影響因子之相關性 42
第二節 中國籍與非中國籍旅客在臺期間消費金額與其影響因子之相關性 44

第六章 結論 49
第一節 研究結論 49
第二節 政策意涵與建議 51
第三節 研究限制與未來方向 53

參考文獻 54
一、中文部分

1.交通部觀光局,2013,「2012年來臺旅客消費及動向調查」,中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫, https://srda.sinica.edu.tw/gov/group/50。

2.交通部觀光局,2011,「觀光統計年報」, http://admin.taiwan.net.tw/statistics/year.aspx?no=134。

3.交通部觀光局,2014,「觀光統計圖表」, http://admin.taiwan.net.tw/public/public.aspx?no=315。

4.交通部觀光局,2014,「大陸人士來臺大事紀」 http://admin.taiwan.net.tw/public/public.aspx?no=363。

5.內政部入出國及移民署,2013,「大陸地區人民進入臺灣地區統計表」, http://www.immigration.gov.tw/ct.asp?xItem=1247109&ctNode=29699&mp=1。

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7.王淑美與溫蓓章,2010,「開放陸客來臺旅遊經濟效益分析」,遠景基金會季刊,11(3),133-175。
8.吳舒婷,1989,「香港來華旅客消費行為相關問題之探討」,國立中央大學統計學研究所碩士學位論文。

9.范世平,2005, 「開放大陸民眾來台旅遊法令規範之研究」,展望與探索,3(12),76-95。

10.胡靜,2013,「2013中國旅遊業發展報告」,中國旅遊研究院武漢分院。

11.莊卉婕,2004,「來台觀光旅客消費行為特性之實證研究」,南華大學旅遊事業管理研究所碩士學位論文。

12.陳光華、容繼業與陳怡如,2004,「大陸地區來台觀光團體旅客旅遊消費行為與重遊意願之研究」,觀光研究學報,10(2),95-110。

13.陳建和與尤雅涵,2009,「保健旅遊產品屬性偏好之研究:以來台外國旅客健檢旅遊為例」,觀光休閒學報,15(3),267-288。

14.張阿蘭,2000,「日本觀光客消費行為研究」,輔仁大學應用統計學研究所碩士學位論文。

15.蕭卉卉,2010,「亞洲區域國家觀光政策之分析」,世新大學觀光學系碩士學位論文。

16.謝凱惠,2013,「臺灣對馬來西亞華人旅客觀光吸引力、旅遊滿意度與重遊意願之研究」,國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所碩士學位論文。

17.謝蔚錚,2006,「來台觀光旅客消費行為與遊憩滿意度之研究」,國立中央大學統計研究所碩士學位論文。

18.聶建中與周明智,2002,「影響來臺旅遊人數及觀光外匯收入總體變數決定因素之研究」,管理學報,19(3)。

二、英文部分

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2.Coshall , J. T., 2000, “Spectral Analysis of Overseas Tourists’ Expenditures in the United Kingdom.” Journal of Travel Research, 38 (3), 292-298.

3.Crompton, J. L. and S. Lee and T. J. Shuster, 2001, “A Guide for Undertaking Economic Impact Studies: The Springfest Example.” Journal of Travel Research, 40(1), 79-87.

4.Guo, Y. and S. S. Kim and D. J. Timothy, 2007, “Development Characteristics and Implications of Mainland Chinese Outbound Tourism.” Asia Pacific Journal of Tourism Research, 12(4), 313-332.

5.Huang, S. and C. Hsu, 2005, “Mainland Chinese residents' perceptions and motivations of visiting Hong Kong: Evidence from focus group interviews.” Asia Pacific Journal of Tourism Research , 10(2), 191-205.
6.Jang, S. C. and L. Yu and T. Pearson, 2003, “Chinese travellers to the United States: a comparison of business travel and visiting friends and relatives.” An International Journal of Tourism Space, 5(1), 87-108.

7.Li, X. and R. Harrill and M. Uysal and T. Burnett and X. Zhan, 2010, “Estimating the size of the Chinese outbound travel market: A demand-side approach.” Tourism Management, 31(2), 250-259.

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11.Zhang, Q. H. and T. Lam, 1999, “An analysis of Mainland Chinese visitors’ motivations to visit Hong Kong.” Tourism Management, 20(5), 587–594.

三、參考網址

1.內政部入出國及移民署全球資訊網http://www.immigration.gov.tw/np.asp?ctNode=29698&mp=1

2.交通部規光局網站http://taiwan.net.tw/w1.aspx

3.交通部觀光局行政資訊系統(2013)http://admin.taiwan.net.tw/index.aspx

4.交通部觀光局行政資訊系統觀光政策網站http://admin.taiwan.net.tw/public/public.aspx?no=122

5.交通部觀光局行政資訊系統觀光統計網站http://admin.taiwan.net.tw/public/public.aspx?no=315

6.交通部觀光局行政資訊系統大陸人士來臺http://admin.taiwan.net.tw/news/news2.aspx?no=160

7.嘉義市政府交通觀光處http://www.chiayi.gov.tw/web/traffic/index.asp

8.World Tourism Organization, 2013, UNWTO Annual Report 2013, from http://www.wttc.org/

9.World Travel & Tourism Council , 2014, The Economic impacy of Travel &Tourism 2014, TAIWAN, from http://www.wttc.org/site_media/uploads/downloads/taiwan2014.pdf

10.World Travel & Tourism Council, 2014, The Economic contribution of Travel & Tourism:Real 2013 prices, from http://www.wttc.org/site_media/uploads/downloads/taiwan2014.pdf
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