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研究生:江松霖
研究生(外文):Sung-Lin Chiang
論文名稱:《地才》:蔡依林的品牌建構與符號意涵
論文名稱(外文):The Acquired Talent:A Case Study of Brand Building and Symbols.
指導教授:林富美林富美引用關係
指導教授(外文):Fu-Mei Lin
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:廣播電視電影學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:廣播電視學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:114
中文關鍵詞:蔡依林唱跳歌手明星華語流行音樂品牌建構符號象徵
外文關鍵詞:Jolin TsaiSinger-dancerCelebrity starMandopopBrand buildingSymbolic significance
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流行音樂產業近年來受大環境不景氣之影響,導致一線歌手發片量減少,發片新人也寥寥無幾,多數出道新人皆為選秀節目下的產物,因演藝圈瞬息萬變、選秀節目的速成,導致新人難成大氣候,產生一線歌手與新人間出現斷層的問題,難以尋覓新天王天后接班人。
明星的形象建立過程,經過唱片或經紀公司的包裝打造,包括:品牌定位、風格、品牌識別元素等策略規劃來顯現蔡依林的符號意義,並且透過品牌商品圈的擴張來傳達蔡依林的核心利益。本研究以華語流行樂壇的唱跳歌手代表蔡依林為個案,探討蔡依林的品牌建構歷程,並透過個案分析、次級資料分析與深度訪談闡述蔡依林品牌背後的意義,歸納出蔡依林有別於一般華語流行歌手的品牌價值與成功要素。
蔡依林品牌各階段皆傳遞出不同的象徵符號,但一致性的核心利益即為蔡依林附著「地才」精神的歌曲結合舞蹈形式;其中主要因素為蔡依林無時無刻將自己保持在備戰狀態,總是挑戰各式高難度舞蹈、特技,顯示出她超越常人的堅持與毅力。依據蔡依林的唱片公司轉換與風格定位將蔡依林品牌週期分成五個階段:「品牌誕生時期」、「品牌停滯時期」、「品牌蛻變時期」、「品牌成長時期」、「品牌領導時期」等時期,隨著不同時期呈現不同的情境意涵,最終歸納出塑造唱跳歌手的成功關鍵點。
The sluggish macro-economic environment has taking its toll on the pop music industry in recent years, leading to reduced record releases by top-tier artists. Even fewer records are released by newcomers, most of whom are now products of talent shows. The fast-changing entertainment industry is churning out talent shows at an even faster rate, making it extremely difficult for new artists to achieve stardom. Hence, there is a gap between top artists and newcomers, and the next generation of superstars is nowhere to be found.
Record companies or artist agencies build a star’s image through branding exercises, such as brand positioning, styling, establishing brand identifiers, etc. These strategies have been employed in bringing out the symbolic significance of Jolin Tsai, along with the development of branded merchandise that propagate her core values. This research project studies the case of Jolin Tsai, the quintessential Mandopop singer-dancer, probing into the brand building process around her. Moreover, through case analysis, secondary data evaluation, and in-depth interviews, the significance behind the Jolin Tsai brand is thereby illustrated, and the brand values and success factors setting Jolin Tsai apart from other Chinese pop singers are also herein summarized.
Although different symbols are employed at each stage of the development of the Jolin Tsai brand, the consistent core spirit of “acquired talent” is expressed through
her songs combined with dancing acts. One of the key factors is that Jolin Tsai is always ready to take on new challenges in mastering difficult dance choreography and other stunts, showing extraordinary perseverance and stamina. The Jolin Tsai brand cycle is divided into five stages according to her changes in record labels and styles: brand creation period, slowing down period, metamorphosis period, growth period, and trend-setting period. By deciphering the different circumstantial connotations of these periods, the key points in creating a successful singer-dancer can thereby be decoded.
目錄
論文摘要……………………………………………………………………………I
ABSTRACT………………………………………………………………………...II
致謝…………………………………………………………………………………IV
目錄…………………………………………………………………………………V
表次………………………………………………………………………………...VIII
圖次………………………………………………………………………………... IX
第一章 緒論………………………………………………………………………..1
第一節 研究背景…………………………………………………………………..1
第二節 研究動機…………………………………………………………………..4
第三節 研究問題……………………………………………………………….….6

第二章 文獻探討…………………………………………………………………..7
第一節 流行音樂產業….………………………………………………………….7
一、音樂產業現況………………………………………………………..7
二、音樂產銷結構………………………………………………………..8
三、音樂展演趨勢………………………………………………………..11
第二節 明星品牌化………………………………………………………………..13
一、品牌定義與形象……………………………………………………..13
二、品牌建構……………………………………………………………..16
三、品牌識別系統………………………………………………………..18
四、品牌行銷策略………………………………………………………..20

第三章 研究方法…………………………………………………………………..25
第一節 研究架構…………………………………………………………….…….25
第二節 研究方法…………………………………………………………………..26
一、個案分析……………………………………………………………..26
二、次級資料分析………………………………………………………..39
三、深度訪談……………………………………………………………..40

第四章 蔡依林的品牌靈魂……………………………………..…………………44
第一節 蔡依林的品牌核心價值………………………………………………….44
一、不斷堅持、努力的品牌精神…………………………….…………46
二、高級、多變、質感的符號指涉………………………………….…47
三、真誠、認真、好學的個人特質…………………………………….49
第二節 蔡依林的品牌識別系統……………………………………..……...……50
一、情有獨鍾的指甲彩繪………………………………...……………..51
二、高難度的特技表演…………………………………...……………..52
三、舞曲女王的舞蹈動作……………………………………....……….54
第三節 蔡依林的品牌形象塑造…………………….…………………...……….56
一、蔡依林的十大重點歷程…………………………….……...……….56
二、蔡依林的品牌商品圈…………….……………………………...….73

第五章 結論…………………………………………………………………...…..75
第一節 研究發現…………………….…………………………………...……….75
一、「地才」蔡依林的流行音樂品牌……..…………….……...……….76
二、亞洲天后的成功之道…………….……………………………...….78

第二節 研究限制與建議………………………………………………...………..79
一、研究限制…………………………………………………………….79
二、研究發現…………....…………….……………………………...….80

參考文獻…………………………………………………………………………...81
附錄………………………………………………………………………………...87
參考文獻
中文部分
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