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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:劉麗玲
研究生(外文):Liu li ling
論文名稱:曾雅妮官方粉絲團使用行為模式之研究-以科技接受模試驗證
論文名稱(外文):A Study of Behavioral Model on Fans Facebook of Yani Tseng Validation by Technology Acceptance Model
指導教授:徐茂洲徐茂洲引用關係
口試委員:潘寶石徐欽賢
口試日期:2014-06-15
學位類別:碩士
校院名稱:大仁科技大學
系所名稱:休閒事業管理研究所
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:109
中文關鍵詞:高爾夫球曾雅妮臉書科技接受模式理論
外文關鍵詞:GolfYani TsengfacebookTechnology Acceptance Model
相關次數:
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本研究之目的在驗證「曾雅妮官方粉絲團使用行為模式」,透過科技接受模式理論(Technology Acceptance Model)檢驗觀察資料的相互適配程度,分析各因素間的關係,最後以交叉效度檢定樣本群之模式恆等性。研究中以曾雅妮官方粉絲團的使用者為對象,於優仕網進行問卷施測,有效問卷300份。分別以SPSS for Windows 12.0與Amos 20.0進行問卷資料之處理。研究結果顯示曾雅妮官方粉絲團使用者之「知覺易用性對知覺有用性」、「知覺有用性對行為傾向」及「態度對行為傾向」,均有正向且顯著的影響;而「知覺易用性對態度」、「知覺有用性對態度」無顯著影響。根據結果針對知覺易用性、知覺有用性、態度此三個因素提出相關建議,並建議未來研究者可以加入探討「知覺有用性」為中介之效果、進一步驗證「認知易用性對態度」與「認知有用性對態度」之影響以及增加深入的訪談,彌補網路問卷調查方式的不足。
The purpose of the study was to validate "Tseng official fan group to use behavioral patterns." Through Technology Acceptance Model test data to observe the degree of mutual adaptation, and analyze the relationship between various factors. Finally, test sample group of model invariance by cross validity.The study selects users of Tseng official fan group and survey questionnaire in Youth want. There are 300 valid questionnaires. Questionnaire data were analyzed with SPSS for Windows 12.0 and Amos 20.0. The results showed users of Tseng official fan group whth「perceived ease of use to perceived usefulness」、「perceived usefulness to behavioral tendencies」、「attitudes to behavioral tendencies」,all were positive and significant impact. But「perceived ease of use to attitudes」、「perceived usefulness to attitudes」,all were no significant effect. Give advices based on the results according to three factors such as perceived ease of use、perceived usefulness、attitudes. And proposal future researchers to explore the effects that "perceived usefulness" as an intermediary、Revalidation influence of 「perceived ease of use to attitudes」with「perceived usefulness to attitudes」、Increase in in-depth interviews to make up inadequate of internet questionnaire.
摘要 ........................................... I
Abstract ........................................II
謝誌 ...........................................III
目錄 ...........................................V
圖目錄 ...........................................VI
表目錄 ...........................................VIII
第壹章 緒論 ........................................1
第一節 研究背景與動機 ............................1
第二節 研究目的 ..................................6
第三節 研究範圍與限制..............................6
第貳章 文獻探討 ......................................7
第一節 美國女子職業高爾夫協會(LPGA)發展緣由.............7
第二節 社交網路服務 ..............................12
第三節 Facebook ................................13
第四節 粉絲專頁 ..................................15
第五節 科技採用相關行為理論 ........................16
第六節 科技接受模式理論之應用.......................29
第七節 研究假設 ..................................33
第叁章 研究方法........................................35
第一節 研究架構....................................35
第二節 研究流程 ...................................35
第三節 名詞釋義 ...................................37
第四節 研究對象與抽樣方式...........................39
第五節 研究工具...................................40
第六節 資料分析方法................................47
第肆章 實證資料分析 ...................................51
第一節 樣本特性描述性統計............................50
第二節 測量模式分析 ................................54
第三節 結構模式分析 ................................64
第伍章 結論與建議 .....................................75
第一節 結果與討論 ..................................75
第二節 結論 .......................................77
第三節 建議 .......................................80
參考文獻..............................................84
附錄一 預試問卷........................................100
附錄二 正式問卷........................................104

一、中文部分
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