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研究生:劉雅惠
研究生(外文):Liu Ya Hui
論文名稱:林書豪官方粉絲團使用行為模式之研究-以科技接受模式驗證
論文名稱(外文):A Study of Behavioral Model on Fans Facebook of Jeremy Lin: Validated in Technology Acceptance Model
指導教授:徐茂洲徐茂洲引用關係
指導教授(外文):Syu Mao Jhou
口試委員:潘豐泉吳勤榮
口試日期:2014-06-15
學位類別:碩士
校院名稱:大仁科技大學
系所名稱:休閒事業管理研究所
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:82
中文關鍵詞:科技接受模式林書豪Facebook
外文關鍵詞:Technology Acceptance ModelJeremy LinFacebook
相關次數:
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Facebook官方粉絲團的使用人數日漸增多,已在生活中扮演重要角色,且台灣民眾對於Facebook的接受度逐日增高,其中球迷會利用官方粉絲團來關注自己注意的運動明星。本研究之目的在透過科技接受模式(Technology Acceptance Model, TAM)驗證「林書豪官方粉絲團使用行為模式」,透過理論模式檢驗觀察資料的相互適配程度,並進一步分析林書豪官方粉絲團使用行為與各因素間的關係。研究中以使用林書豪Facebook粉絲團者為研究對象,於優仕網進行網路問卷施測,問卷發放300份,有效回收率為100%。問卷資料之處理,分別以SPSS for Windows 12.0與Amos 20.0進行分析。根據資料分析結果,本研究分析結果如下:林書豪官方粉絲團使用者對網站之「知覺易用性對知覺有用性」、「知覺易用性對態度」、「態度對行為傾向」、「知覺有用性對態度」、及「知覺有用性對行為傾向」,均有顯著影響。故根據研究結果提出下列建議,針對不同的族群,來設計策略性的資訊分享、增加不同話題,如周邊商品、球員表現的討論、網路實況轉播平台;加強粉絲團的網頁蒐尋功能、粉絲團網頁之設計應多元化並力求簡單明瞭、保持良好的系統品質;運用有獎徵答等較具趣味性方法,增加粉絲團使用者使用率、強化粉絲團形象、提升粉絲團忠誠度、建立與球迷的關係。
More and more people use facebook, it has played an important role in our life, and, the acceptances for Taiwanese escalate by degree. Among, fans will use the official fan page to pay attention to Sports stars. This research is to explore” The Usage Behavioral Model of Jeremy Lin’s Official Fan Page ” by Technology Acceptance Model, TAM. It examines fitness of observations throughout a theoretical model, and further analyze the relation between usage behavior and each factors. The research sample are from Jeremy Lin’s Official Fan Page; furthermore questionnaires issued at youthwant are used as the materials for the research tool 300 questionnaires were distributed and return rate was 100%. In addition, the result would be illustrated with SPSS 12.0 statistical analysis software and Amos 20.0.With the analysis of the data, the main findings of this research are: With regard to “prceived ease of use on perceived usefulness,” “prceived ease of use on attitude,” “attitude on behavioral intention to use,” “perceived usefulness on attitude,” and “perceived usefulness on behavioral intention to use” users of Jeremy Lin’s Official Fan Page all show significant influence. Proposals toward research are made as following: for different groups, the first is to design strategic information and add different topics such as peripheral products, player performance,online live broadcast platforms;the second is to improve online search of fan page, furthermore fan page should be diversified and easy to use, and keep good quality of the system;last by using interesting methods like a quiz contest with prizes increases fan page usage, image,
loyalties and have good relationship with fans.

摘要.....I
誌謝.....III
圖目錄.....VI
表目錄.....VII
第壹章 緒論.....2
第一節 研究背景與動機.....2
第二節 研究目的.....5
第三節 研究範圍.....5
第貳章 文獻探討.....6
第一節 美國國家籃球協會(NBA)發展緣由..... 6
第二節 社群網站.....13
第三節 Facebook粉絲專頁.....14
第四節 科技接受模式 (Technology Acceptance Model, TAM).....15
第五節 科技接受模式相關之研究.....21
第六節 研究假設.....29
第參章 研究方法.....30
第一節 研究架構.....30
第二節 研究流程.....30
第三節 構面操作型定義.....32
第四節 研究對象及抽樣方式.....33
第五節 研究工具.....34
第六節 資料分析方法..... 41
第肆章 研究結果.....44
第一節 描述性統計.....44
第二節 結構方程模式之資料分析.....47
第伍章 結論與建議.....64
第一節 結果與討論.....64
第二節 建議.....68
第三節 研究限制與未來研究建議.....71
參考文獻.....72
附錄一 預試問卷.....86
附錄二 正式問卷.....90

一、中文部分
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