跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.192.247.184) 您好!臺灣時間:2023/02/07 12:42
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:王偲璇
研究生(外文):Si-Shane Wang
論文名稱:網頁遊戲內置廣告對消費者反應層級之影響
論文名稱(外文):The impacts of advertisements in Web games on consumer AIDA
指導教授:陳啟英陳啟英引用關係
指導教授(外文):Chi-Ying Chen
口試委員:陳啟英王玲玲陳益壯
口試委員(外文):Chi-Ying ChenLing-Ling WangYih-Chaung Chen
口試日期:2014-07-31
學位類別:碩士
校院名稱:亞洲大學
系所名稱:資訊傳播學系
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:50
中文關鍵詞:網頁遊戲遊戲內置廣告產品置入AIDA模式
外文關鍵詞:Web gamePromotional gameProduct PlacementAIDA model
相關次數:
  • 被引用被引用:3
  • 點閱點閱:747
  • 評分評分:
  • 下載下載:123
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
廣受歡迎的電玩遊戲已成為廣告的重要平台,可是遊戲內置廣告能真正的受到關注嗎?本論文選擇大眾最容易接觸的網頁遊戲作為研究媒介,採用實驗方法,探討遊戲內置廣告的位置和廣告產品與遊戲內容之間的相關性對於玩家在反應層級AIDA模式的影響。

本研究分析發現,廣告出現在遊戲內(In game)的興趣平均值高於遊戲周圍 (Around game),且在遊戲內的廣告,無論產品和遊戲內容是否相關,對玩家在AIDA上的影響並無差異,或許是因為篇幅比較大內容也較豐富,因此玩家會關注遊戲內廣告;廣告出現在遊戲周圍時,則產品和遊戲內容具有相關性時,消費者的欲望平均較高。

This study used experimental method to explore the impacts of ad positions and the relevance between ads and games on consumer AIDA in web games.

The research concluded that in-game ads lead to higher interest than around- game ads. For the in-game ads, no matter where the product is relevant to the game or not in-game ads, consumer AIDA are without significant difference. Probably with larger scale and more details, in-game ads are easier to catch the eyes of users; For around-game ads, the average of desire is higher when a product is relevant to the game.

目錄
第一章、緒論............................................1
第二章、文獻探討.........................................5
第一節、網路與電玩遊戲發展.................................5
第二節、遊戲與廣告行銷及相關研究...........................10
第三節、AIDA模式與相關研究...............................22
第三章、研究設計........................................27
第一節、研究問題........................................28
第二節、抽樣分組........................................29
第三節、問卷設計與受測遊戲選定.............................30
第四節、分析方法........................................34
第四章、研究分析........................................35
第五章、結論...........................................39
第一節、總結...........................................39
第二節、未來研究建議.....................................41
參考資料...............................................43
附錄..................................................49
研究問卷...............................................49

圖目錄
圖1.1、台灣地區10歲以上的民眾網路使用之比例...............1
圖1.2、不主動點選網路廣告之原因.........................3
圖1.3、使用[桌電或筆電]時,對網路廣告的關注與點選情形.......3
圖2.4、歷年台灣經常上網之人口數據........................5
圖2.5、開心農場的遊戲畫面..............................9
圖2.6、兩大類遊戲玩家輪廓分析...........................13
圖2.7、兩大類遊戲玩家網路使用情形........................13
圖2.8、遊戲周圍(AROUND-GAME)廣告.....................14
圖2.9、遊戲內(IN GAME)廣告...........................14
圖3.10、研究架構......................................28

表目錄
表2.1、台灣網路遊戲經營模式及代表作........................7
表2.2、網路廣告方式....................................10
表2.3、遊戲與廣告之相關研究..............................18
表2.4、AIDA模型之延伸..................................23
表2.5、AIDA歷年相關研究................................24
表3.6、各組受測者之基本資料.............................29
表3.7、問卷設計.......................................30
表3.8、研究問卷之信度分析表.............................31
表3.9、受測遊戲之畫面..................................33
表4.10、AGR和AGI兩組之AIDA T檢定分析表..................35
表4.11、IGR和IGI兩組之AIDA T檢定分析表..................36
表4.12、AGR和IGR兩組之AIDA T檢定分析表..................37
表4.13、AGI和IGI兩組之AIDA T檢定分析表..................38


Barnham, C. (2008). “Instantiation Reframing brand communication,” International Journal of Market Research, vol. 50, no. 2, pp. 203.
Cho, C-H, & Cheon, H. J.(2004). Why Do People Avoid Advertising On The Internet?, Journal of advertising, vol.33, no. 4, pp.89-97.
Marolf, G.(2007). Advergaming and In-game Advertising : An Approach to The Next Generation of Advertising, Saarbrucken: Vdm Verlag Dr Mueller.
Wi, J. H. (2009). Innovation and Strategy of Online Games, Imperial College Press.
Sanchez, J. G. (2002). Customer Relationship Marketing-Building Customer Relationships for Enduring Profits in a Wired Economy, JG Sanchez-Research Paper.
中新遊戲網(2013)。Global Collect:全球線上遊戲市場調研報告。上網日期:2013年12月5日。檢自:http://big5.chinanews.com:89/gate/big5/game.chinanews.com/research/201307/0326682.html
巴哈姆特電玩社群網站(2008)。上網日期:2012年4月15日。檢自:http://www.gamer.com.tw/index2.php?ad=N
王馨逸(2008)。置入式廣告—線上遊戲產業另一個春天?。《尼爾森媒體新知》2008年2月號。上網日期:2012年9月12日。檢自:http://www.magazine.org.tw/ImagesUploaded/news/1251920493234N0802.pdf
王麒裕(2011)。線上遊戲產品代言人的策略效果之研究。清雲科技大學企業管理系暨經營管理研究所碩士論文。
王詩鵑(2012)。以AIDA行為模式探討實體產品置入機場環境對消費者之影響。亞洲大學休閒與遊憩管理學系碩士班碩士論文。
田季芳(2008)。網路廣告形式對吸引消費者注意之實驗分析。管理與系統,第十五卷,第二期,頁177-208。
江義平(2010)。關鍵字廣告點擊行為探究。電子商務研究,第八卷,第三期,頁407-432。
朱穎君(2011)。你玩的遊戲決定你看的廣告─以知覺負載理論探討遊戲內置廣告效果,2011年中華傳播學會年會學術研討會。新竹:交通大學。
何淑熏(2009)。電玩遊戲的置入行銷對玩家記憶效果之研究。靜宜大學企業管理學系碩士論文。
林鴻儒(2003)。電子遊戲置入產品廣告之研究:以冒險遊戲創作「奇異島」與Qoo果汁飲料為例。元智大學資訊傳播學系碩士論文。
林豐政(2004)。台灣地區新型業務之潛在市場分析--以第三代行動電話為例。宜蘭大學人文及管理學報,第一期,頁163-195。
林俊孝(2009)。解讀電視廣告文本之視覺符碼:以《線上遊戲廣告-殺 online》為例。臺中技術學院商業設計研究所碩士論文。
林宏文(2009)。社群遊戲如何人旺財更旺。上網日期:2012年11月18日。檢自:http://www.businesstoday.com.tw/article-content-80394-94962
林奕(2010)。運動電玩與電玩遊戲內置廣告之行銷研究。大專體育,第一百一十期,頁30-37。
林姿吟(2011)。閱聽人之色彩偏好與AIDA模式關聯性之研究-以台灣綜藝節目「百萬小學堂」為例。銘傳大學傳播管理學系碩士班碩士論文。
林碩彥(2012)。探討網站遠距臨場感與情緒反應對AIDA的影響效果-以旅遊網站為例。彰化師範大學資訊管理學系所碩士論文。
林孟儀(2013)。〈線上遊戲第一拍檔〉。上網日期:2013年11月5日。檢自:http://www.cheers.com.tw/article/article.action?id=5025527
兔子來了(2012)。兔子來了應用程式專頁。上網時間:2012年5月22號。檢自:https://www.Facebook.com/RabbitComing?fref=ts
我的王國(2012)。我的王國應用程式專頁。上網時間:2012年5月22號。檢自:https://www.Facebook.com/games/mykingdomhe/?fbs=502
吳昌樺(2010)。電玩遊戲中商品品牌置入方式與遊戲沉浸程度對消費者品牌態度的影響:不同遊戲類型調和效果之探討。義守大學管理研究所碩士班碩士論文。
吳玫穎(2012)。台灣線上遊戲業之社群媒體行銷策略研究。國防大學政治作戰學院新聞學研究所碩士論文
孫秀莉(2011)。AIDA法則在廣告語翻譯中的運用。淮海工學院學報(社會科學版‧社會經緯),第九卷,第二十四期。
洪培修(2013)。入口網站橫幅廣告與社群網站廣告對品牌權益影響之比較研究。淡江大學企業管理學系碩士班碩士論文。
財團法人台灣網路資訊中心(2011)。台灣寬頻網路使用調查報告出爐,2011年台灣地區上網人口增加73萬人創歷年新高。上網日期:2012年3月25日。檢自:http://www.twnic.net.tw/NEWS4/103.pdf
范傑瑞(2012)。尋求網路廣告績效最佳化機制。中山大學企業管理學系碩士論文。
張淑貞(2007)。廣告創意與廣告訴求訊息對消費者興趣影響。中山大學傳播管理研究所碩士論文。
張玉佩(2009)。遊戲、人生:從線上遊戲玩家探討網路世界與日常生活的結合。《新聞學研究》,98,頁1- 45。
張玉佩(2010)。台灣線上遊戲產業興起的社會脈絡。2010年台灣資訊社會研究學會年會暨學術研討會。新竹:交通大學。
單聖玲(1991)。影響男士購買專用化妝品之心理與社會性變數探討。中興大學企業管理研究所碩士論文。
開心農場(2012)。開心農場應用程式專頁。上網時間:2012年5月22號。檢自:https://www.Facebook.com/happyharvest.tw
開心水族箱(2012)。開心水族箱應用程式專頁。上網時間:2012年5月22號。檢自:https://www.Facebook.com/games/happyfishbowl/?fbs=502
黃介廷(2012)。線上遊戲性暗示廣告及其廣告效果之研究。佛光大學傳播學系碩士班碩士論文。
黃聿凡(2013)。電視關鍵字廣告搜尋資訊行為之研究:態度及搜尋資訊欲望、搜尋資訊意圖之應用。中興大學行銷學系所碩士論文。
創市際市場研究顧問(2012)。研究案例:線上遊戲小調查。上網日期:2013年5月18日。檢自:http://news.ixresearch.com/?p=5923
創市際市場研究顧問(2013a)。台灣地區網路及媒體使用基礎調查。上網日期:2013年12月5日。檢自:http://www.insightxplorer.com/specialtopic/crossmedia_201306.html
創市際市場研究顧問(2013b)。2013.01 創市際月刊報告書。上網日期:2013年12月5日。檢自:http://news.ixresearch.com/?p=6744
創市際市場研究顧問(2014)。創市際雙周刊第九期。上網日期:2014年4月18日。檢自:http://news.ixresearch.com/?p=7456
陳桂華(1990)。空氣清淨機之購買行為研究。東吳大學管理學研究所碩士論文。
資策會FIND 網站(2013)。2012年12月底止台灣上網人口。上網日期:2014年1月23日。檢自:http://www.bnext.com.tw/article/view/id/9812
楊秀敏(2003)。線上遊戲產品置入傳播效果研究:以線上遊戲創作「kuso世代」為例。政治大學廣告研究所碩士論文。
楊亨利(2006)。電玩遊戲中之置入行銷手法效果。管理與系統,第十三卷,第四期,頁523-549。
楊曼芬(2009)。線上遊戲廣告「童顏巨乳殺很大」之性別文化解讀。政治大學傳播學院碩士在職專班碩士論文。
楊宗珂(2011)。手機遊戲內置廣告之廣告效果影響因素研究。聯合大學資訊管理系碩士論文。
楊立偉(2012)。多元玩家,多元消費—線上遊戲類型與消費型態差異。《尼爾森媒體研究》2012年11月刊。上網日期:2013年8月21日。檢自:http://www.magazine.org.tw/ImagesUploaded/news/13575424878490.pdf
楊舜雯(2012)。以反應層級模式中之AIDA模式探討整合行銷溝通策略之研究─以表演藝術產業為例。中興大學行銷學系所碩士論文。
劉玉珍(1989)。新產品之購買行為研究:以「AIDA」模式之實證。淡江大學管理科學研究所碩士論文。
數位時代(2008)。遊戲內置廣告把玩家變買家。上網日期:2013年5月18日。檢自:http://www.bnext.com.tw/article/view/id/9812
葉俊廷(2010)。工作與休閒時段與遊戲時間之研究─以網頁型線上遊戲為例。國立交通大學資訊學院資訊學程碩士論文。
陳宏明(1999)。AIDA模式在促銷與購買行為之探討研究---以高雄市行動電話申租用戶為實証。中山大學企業管理學系碩士論文。
陳毓宏(2004)。線上遊戲雜誌廣告之內容分析。政治大學廣告研究所碩士論文。
陳茂永(2006)。台灣線上遊戲業虛實整合行銷模式之研究。中原大學資訊管理學系碩士論文。
陳奕璇(2012)。網路消費者之網路使用動機對跳出式廣告點擊意願之影響。中興大學行銷學系所碩士論文。
謝子樵(2008)。MIC研究報告-線上休閒遊戲市場發展現況與趨勢。上網日期:2013年5月18日。檢自:http://mic.iii.org.tw/aisp/reports/reportdetail_register.asp?docid=1928
賴建都(2011)。線上遊戲廣告置入效果之研究—置入形式、置入地點暨玩家回憶度、偏好度為例。政治大學廣告學系。
蔡季綾(2005)。產品置入型態與置入效果、品牌態度間關係之研究--以產品涉入度與年齡為干擾變數。成功大學國際企業研究所碩士論文。
藍姿宜(2008)。運用心流體驗探討遊戲置入式廣告效果。中原大學商業設計研究所碩士論文。
羅順年(2011)。線上遊戲引進置入性行銷後遊戲公平性問題對遊戲玩家罷玩傾向之影響。稻江科技暨管理學院網路系統系碩士論文。

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top