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研究生:張道芳
研究生(外文):Tao-Fang Chang
論文名稱:企業集團智慧財產權分析-以Unilever與P&G在美國地區為例
論文名稱(外文):Analysis of the Agglomerate Enterprise’s Intellectual Property - A Case Study of Unilever and P&G
指導教授:陳省三陳省三引用關係
指導教授(外文):Sheng-San Chen
口試委員:喬昭華吳忠敏
口試日期:2013-12-29
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北科技大學
系所名稱:服務與科技管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:136
中文關鍵詞:商標專利P&GUnilever
外文關鍵詞:TrademarkPatentP&GUnilever
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Unilever與P&G是世界最成功的兩大消費品供應商,這兩家彼此為競爭對手的公司都擁有數十樣明星商品與上百樣產品品牌。本研究以專利做為探討競爭企業IP策略,透過專利之原創性與普遍性資訊之統整,分析專利品質。
Unilever為英國-荷蘭跨國家用品公司,總部設在倫敦和鹿特丹,從2000年後,將近九年的時間裡沒有任何併購案的活動,直到2009年Paul Polman上任後,Unilever再次啟動了併購動作;P&G在西元1837年於美國俄亥俄州辛辛那提以生產蠟燭與肥皂起家,產業合併拓大市場規模,P&G持續追求優勢與對市場、產業的領導地位,關鍵就在於善用資源,建立品牌。
兩公司在各方面都非常競爭,前十名國際專利分類有六項重疊,有四項不同。研究發現P&G在最大家族方面在美國的優先權專利很少,但是往後延伸的專利僅只在美國地區,保護其本土專利;而Unilever在美國地區最大專利家族相對較多,但最後延伸到日本、韓國、加拿大等國家,兩家公司的智財佈局並不相同, Unilever與P&G的智財經營模式值得台灣廠商借鏡,作為學習參考之對象。
Unilever and P & G are two of the largest consumer goods companies in the world .These two competing companies have hundreds of star products and brands, respectively. In this study, we explored the patent quality of the competitive enterprise through patent originality index and patent generality index.
Unilever is an English-Dutch cross-country goods company which headquarters located in London and Rotterdam.Since 2000,it didn't work any merger activity until Paul Poleman who taking his office in 2009.Unilever works the merger movement again,P&G started the production of candles and soaps in Cincinnati and Ohio at AD 1837,they make a industry consolidation for expanding the size of the market. P&G continued to pursue advantages and the leadership on the market,the keys are using of resources and building brands.
These two companies are competitors in consumer goods. Among top ten IPC ranking, six of them are the same. The research showed that the biggest patent family of P&G just focused on United States. But the biggest patent family of Unilever is larger than that of P&G. This family expanded to Japan, Korea, Canada, etc. The IP policy of Unilever and P&G are different. IP policy of Unilever and P&G can be a benchmark for Taiwan’s companies
摘 要 I
ABSTRACT II
誌謝 III
目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 IX
第一章緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 6
第二章文獻探討 7
2.1專利 7
2.1.1專利定義 7
2.1.2專利種類 7
2.1.3專利分類 8
2.1.4專利分析 11
2.2商標 14
2.2.1商標定義 14
2.2.2商標種類 15
2.2.3商標功能 17
2.3品牌與智慧財產權之關係 17
2.3.1品牌定義 17
2.3.2以專利/品牌研究特定公司之相關論文 18
2.3.3專利、商標與品牌之關係 18
2.4專利指標 19
2.4.1赫芬達爾—赫希曼指數(Herfindahl-Hirschman Index,HHI) 19
2.4.2專利原創性 19
2.4.3專利普遍性 20
第三章研究方法 21
3.1 研究範圍與限制 21
3.1.1 研究範圍 21
3.1.2 研究限制 21
3.2 研究方法 21
3.3 研究工具 22
3.3.1 美國專利商標局 22
3.3.2 Dialog 22
3.3.3 Delphion 23
3.3.4 Thomson Innovation 23
3.4 研究架構 24
第四章研究結果 25
4.1 UNILEVER與P&G公司介紹 25
4.2 專利分析 25
4.2.1 專利所有權人分析 26
4.2.2專利申請分析 28
4.2.3專利分類號分析 29
4.2.4 Alpha class與Digest分析 76
4.2.5專利地圖 89
4.3 重要專利之原創性與普遍性分析 107
4.3.1 Unilever與P&G之最大專利家族分析 107
4.3.2 Unilever與P&G最多引證數專利分析 110
4.3.3 Unilever與P&G最大家族專利原創性與普遍性分析 113
4.3.4 Unilever與P&G被引證數最多專利普遍性與原創性分析 114
4.4商標分析 115
4.4.1 Unilever與P&G商標類號分析 115
4.4.2 Unilever各關係企業商標類號分析 119
4.4.3 P&G各關係企業商標類號分析 122
第五章結論與建議 126
5.1 兩公司專利策略分析 126
5.2 兩公司商標策略分析 127
5.3 專利商標綜合分析 130
5.4 智財商業模式特徵 131
5.5 未來研究建議 132
參考文獻 134
一、中文部分
[1]林幹雄,1983。專利情報管理與國際專利分類
[2]林秀英,1997。從專利技術專利指標探索全球技術競爭力
[3]陳達仁,黃慕萱,2002,專利資訊與專利檢索
[4]黃惠瑜,2003,從專利分析nike的品牌發展趨勢
[5]Maynard Chang,2006,美國專利體系文摘-有價值的專利
[6]朱玉童,2006,在市場行銷中如何應用子品牌策略
[7]張萍,2006,金融創新在我國金融市場中的擴散機制
[8]陳省三,2007,美國專利商標局專利深度檢索快速上手
[9]陳穎重,2008,間接引證資料於專利指標的運用─間接被引證次數對企業價值
影響之研究
[10]梁峻齊,2008,台灣地區專利指標應用之研究
[11]劉國讚,2009,專利實務論
[12]梁峻齊,2009,專利指標發展研究
[13]蕭雅云,2009,以專利分析探討ACER的品牌發展趨勢
[14]賴韻茹,2011,應用專利與商標分析智慧財產權之經營模式-以P&G為例
[15]蘇芳霈、賴奎魁,2011。由專利家族觀點探討核心技術能耐的架構
[16]黃詩婷,2012,應用專利及商標分析特定公司之智慧財產權策略-以Wacoal
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[17]劉軍輝,2012,企業管理/聯合利華開拓國際市場成功經驗



二、英文部分
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一、網站部分
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http://www.unilever.com/
[2] Procter & Gamble
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[3]China Business
http://finance.ifeng.com/
[4] United States Patent and Trademark Office(USPTO)
http://www.uspto.gov/
[5]European Patent Office (EPO)
http://www.epo.org/
[6] Thomson Innovation
http://www.thomsoninnovation.com/
[7]Delphion
http://www.delphion.com/
[8]Dialog
http://www.dialog.com/
[9]國研院政策中心(STPI)-科技產業資訊室
http://cdnet.stpi.org.tw/techroom.htm
[10]財團法人資訊工業策進會
http://www.iii.org.tw/
[11] Wikipedia
http://en.wikipedia.org/
[12]Portal International IPR Group(PIIP)
http://www.piip.pro/index.php
[13] Equitymaster
http://www.equitymaster.com/
[14]經濟部智慧財產局
http://www.tipo.gov.tw/mp.asp?mp=1
[15]MBA智庫百科
http://wiki.mbalib.com/wiki/
[16]Seeking Alpha
http://seekingalpha.com/
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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