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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:劉恩愷
研究生(外文):En-Kai Liu
論文名稱:單身者海外旅遊決策過程之探討
論文名稱(外文):A Study of the Overseas Travel Decision-making Process of Single People
指導教授:李琇玲李琇玲引用關係
指導教授(外文):Hsiu-Lin Lee
口試委員:紀夙娟劉完淳
口試委員(外文):Chi-Su ChuanWan-Chun Liu
口試日期:2014-01-07
學位類別:碩士
校院名稱:德明財經科技大學
系所名稱:行銷管理系
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:111
中文關鍵詞:決策過程旅遊動機資訊搜尋方案評估生活型態
外文關鍵詞:Decision-making processTour motivationInformation assemblingProgram evaluationLifestyle
相關次數:
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隨著社會型態的轉變,單身族群人數日益成長,「一人經濟」已成為社會發展趨勢重要的一環,而單身族群對於消費的需求與特質,也從日常必需品逐漸擴及到休閒娛樂、個人理財及房產等消費行為上。根據中華民國內政部統計處截至2012年底之統計,台灣十五歲以上人口數有1,990萬人,其中單身人口(包括:從未結婚、離婚和喪偶者)佔48.6%,相較於2002年的44.1%已有邁入過半的可能。在單身人口近幾年漸進增加的情況下,旅遊市場也掀起單身遊世界的熱潮。本研究遂以單身族群為對象,並引入E-K-B消費者決策模式來探討單身者海外旅遊的消費決策過程,並同時檢視「個人背景」及「生活型態」對單身者決策過程中關於「旅遊動機」、「旅遊資訊搜尋」、「行前方案評估」及「旅遊消費」之影響。
本研究針對年齡20歲以上之單身者為研究對象,單身者包含未婚、離婚、喪偶、分居等。抽樣與資料蒐集方式係採取便利抽樣法及問卷調查法進行。問卷調查於102年8月23日至9月22日間實施,問卷發放320份,實得有效問卷數為307份。資料分析方法包括項目分析、敘述性統計分析、因素分析、集群分析、相關分析、信度分析、t檢定、單因子變異數分析、路徑分析等,以進行受測者描述及E-K-B消費者決策模式之驗證。
本研究的實證結果支持在旅遊決策過程中,「旅遊動機」、「旅遊資訊搜尋」、「行前方案評估」及「旅遊消費」四階段會相互影響,同時E-K-B消費者決策模式應用在旅遊決策上的適用性也獲得驗證。此外,旅客本身的「個人背景」及「生活型態」對於旅遊決策過程中的各個階段所產生的影響性亦達到統計上的顯著。最後,本研究之結論與建議將提供旅行業者作為規劃吸引單身旅客行程方案之依據。
關鍵詞:決策過程、旅遊動機、資訊搜尋、方案評估、生活型態

With the change of the social style, the population of single people increases day by day. ‘Single Economy’ has become an important role of social development. The feature of consumer demand for single people has changed from daily necessities into entertainments, personal finances and real estate. According to the statistic from the Department of Statistics, Ministry of the Interior in 2012, there were 19,900,000 single people over 15 years old in Taiwan. In 2003 the single population, which included the unmarried, divorced, and the widowed accounted for 44.1%. In 2012, this number had risen to 48.6% and may be over 50% in coming years. Due to the growth of the single population in the recent years, the tourism market has set off World Tour singles boom. This study is targeted towards single people and uses the consumer strategic procedure of E-K-B model to study the overseas travel decision of single people. It also views their “personal background” and “lifestyle”, which influence the tour motivation, tour information assembling, pre-travel program evaluation, and tour consumption for the travel decision-making of the singles.

The study targeted single people over 20 years old including the unmarried, divorced, widowed, and separated by convenience sampling and questionnaire survey. The questionnaire gathered 307 out of 320 distributed from August 23 to September 22 in 2013. Item analysis, factor analysis, cluster analysis, correlation analysis, reliability analysis, t-test, one-way ANOVA, path analysis were used for data analysis for subject and E-K-B model verification.

In the travel decision-making process, the four factors, tour motivation, tour information assembling, pre-travel program evaluation, and tour consumption influence each other and are validated by the use of the consumer strategic procedure of E-K-B model. In addition, the travelers whose "personal background" and "lifestyle" for every stage of the tourism decision-making process have the significant impact statistically. The conclusion and suggestion of this study will provide a plan for tourism to attract single tourists.

Keywords: Decision-making process, Tour motivation, Information assembling, Program evaluation, Lifestyle

謝誌 i
中文摘要 ii
Abstract iii
目次 v
表次 vii
圖次 x
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 單身定義與類型 5
第二節 消費者行為理論之概念 8
第三節 旅遊決策過程之相關文獻 11
第三章 研究方法 21
第一節 研究架構 21
第二節 變數之操作型定義及衡量工具 22
第三節 樣本及資料蒐集 33
第四節 資料分析方法 33
第四章 資料分析結果 36
第一節 問卷預試之項目分析與信度分析 36
第二節 敘述性統計分析 41
第三節 因素分析 53
第四節 信度分析 60
第五節 相關分析 65
第六節 集群分析 67
第七節 t檢定 72
第八節 單因子變異數分析 73
第九節 路徑分析 90
第五章 研究結論與建議 94
第一節 結論 94
第二節 行銷意涵與建議 96
第三節 研究限制 97
第四節 未來研究之建議 97
參考文獻 99
附錄(一) 預試問卷 103
附錄(二) 正式問卷 108

一、中文部份
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