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研究生:張瑜庭
研究生(外文):Chang-yu-ting
論文名稱:網域名稱價值因子之實證研究
論文名稱(外文):An Empirical Study on drivers of the Domain Name Value
指導教授:徐敏珠徐敏珠引用關係
口試委員:唐日新李琇玲
口試日期:2014-06-12
學位類別:碩士
校院名稱:德明財經科技大學
系所名稱:資訊管理系
學門:電算機學門
學類:電算機一般學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:89
中文關鍵詞:網域名稱投資層級分析法
外文關鍵詞:Domain nameInvestmentAHP
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現代人對於網路的依賴以及需求與日俱增,而網域名稱在網際網路的世界裡具有識別及標示之意義,地位極其重要。而網域名稱可以交易買賣,成了重要的無形資產之一,其隱含的商業價值不容小覷,依據TWNIC與CNNIC的資料顯示,2013域名註冊申請有逐漸成長之趨勢,故本研究欲透過國內外相關文獻之探討,篩選出影響域名價值的諸多因子,並從投資者的角度,針對這些價值因子的重要性進行剖析。
本研究規劃兩階段的專家意見,第一階段篩選出因子,然後再進行第二階段的AHP分析,並將影響網域名稱價值因子之重要性依序排列。第一層類別大項之價值排序為:「商業價值」、「網域名稱結構」、「顧客價值」、「文化價值」。在第二層的「商業價值」中,依重要性依序排列為:搜尋流量、網站流量(訪客人數)、網頁搜尋頁面數、品牌價值定位、架站、廣泛度、關鍵字工具、網站排名、自然流量、域名註冊歷史、停放;在「網域名稱結構」中,依重要性依序排列為:簡短、後綴、易記性、域名簡單化、文字含意、未來發展性、網域名稱的組成、域名的拼音;在「顧客價值」中,依重要性依序排列為:網站滯留時間、網站註冊用戶量、相似域名;在「文化價值」中,依重要性依序排列為:稀有性、特殊性、社會文化趨勢。
本研究將研究結果歸納為以下九點:1.搜尋流量因子高於自然流量;2.域名的拼音價值低迷;3.品牌價值定位重要性排序較高;4.相似域名重要性低迷;5.稀有性重要性偏高;6.簡短重要性高於後綴;7.文化價值與顧客價值與本研究評估不相符;8.搜尋引擎影響網域名稱價值;9.大陸域名重要性漸增。

Internet domain names in the world, suppose for an extremely important position.
According to the data of TWNIC and CNNIC show that in 2013, the registration of the domain name has gradually Increasing, so this study is to investigate the factor affecting of the value of the domain name through the literature, and to analyze the importance of these factors in the value from the angle of investors.
In this study, Expert opinions in two stages, the first stage is screened out the factor, and then the second stage is proceed the AHP analysis, sorting the factors affecting the value of domain names, the value sort of the first layer is "commercial value", "domain name structure", "customer value", "cultural values."
The second layer of "commercial value" by order of importance as follows: search traffic, web site traffic (visitors), the number of a web search page, the brand value positioning, web site hosting, A wide range of degree, keyword tools, website ranking, natural traffic, domain name registration history, parked. In "Domain Name structure" by order of importance as follows: short, suffix, easy memory, domain simplification, the meaning of the text, the future development, domain name composition, phonetics of the domain name. In "customer value" by order of importance as follows: website retention time, the site-registered users, similar domain name. In "cultural value" by order of importance as follows: rarity, particularity, social and cultural trends.
The results of this study summarized into the following nine: 1. Factor of search traffic is higher than the nature traffic; 2. The low value of domain names phonetically; 3. More high order of importance of brand value. 4. The low value of similar domain names; 5. More high order of importance of rarity; 6. Short is more important than the suffix; 7. The assessment of cultural values and customer value does not match with this study; 8. Search engine affects the value of domain names; 9. The increasing importance of domain names in China.

目錄
摘要 I
第一章緒論 1
第一節研究動機 1
第二節研究目的 5
第三節研究範圍及限制 6
第四節研究流程 7
第二章文獻探討 8
第一節網域名稱定義 8
一、無形資產 8
二、何謂網域名稱 8
三、網域名稱演進 10
第二節網域名稱投資 12
一、網域名稱交易 12
二、網路蟑螂 13
三、投資域名優勢 14
四、網域名稱市場 16
第三節影響網域名稱價值因子 18
一、商業價值 20
二、顧客價值 24
三、文化價值 25
四、網域名稱結構 26
第三章研究方法 31
第一節域名構面 31
第二節分析層級程序法AHP 32
第四章研究結果 41
第一節因子篩選 41
第二節專家介紹 42
第三節域名價值重要性排序 45
一、第一層因子專家個別評比 46
二、商業價值因子專家個別評比 46
三、顧客價值因子專家個別評比 47
四、文化價值因子專家個別評比 48
五、網域名稱因子專家個別評比 49
第四節價值因子權重結果 51
一、各層級C.I值與C.R值 51
二、第一層因子評比 52
三、商業價值因子評比 53
四、網域名稱結構因子評比 56
五、顧客價值因子因子評比 59
六、文化價值因子評比 61
第五節因子整合權重 63
第六節域名後綴分析 66
第五章結論 67
第一節研究結論 67
第二節研究建議 72
一、針對域名投資者建議 72
二、未來研究建議 72
參考文獻 73
附錄 78

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