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研究生:陳立欣
研究生(外文):Li-Hsin Chen
論文名稱:小型平板電腦網頁廣告呈現設計研究
論文名稱(外文):A Study on the Design of Web Advertisements on Mini Tablet Computers
指導教授:陳立杰陳立杰引用關係
指導教授(外文):Li-Hsin Chen
口試委員:陳立杰
口試委員(外文):Li-Hsin Chen
口試日期:2014-07-15
學位類別:碩士
校院名稱:大同大學
系所名稱:工業設計學系(所)
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:114
中文關鍵詞:小型平板電腦行動廣告行動網頁
外文關鍵詞:mini tabletmobile adsmobile web
相關次數:
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近年來隨著科技進步與無線網路提升了方便性,造就智慧型手機與平版電腦的普及化,透過智慧型行動裝置將廣告傳遞,吸引消費者注意力而達到最高的廣告效益。行動網頁廣告於智慧型手機中能呈現的版面尺寸有限,容易讓使用者產生困擾而避開忽略廣告;平版電腦的螢幕較大能呈現廣告區域較充足,干擾程度較小廣告接收度比智慧型手機高,其中7吋小型平板電腦介於手機(4~5吋)與一般平板電腦(10~12吋)之中間值,廣告呈現型式是否需特別注意,值得研究,因此本研究方向將7吋小型平版電腦設為研究議題,詳細歸納整理出行動廣告在呈現設計上需注意的事項。本研究透過文獻收集後歸納整理出廣告樣式,以問卷訪談調查出上方位置及幻燈片式與下拉式動態效果,為受訪者在7吋平板電腦中理想的廣告呈現樣式,整合設計出「橫式幻燈片」、「橫式下拉式」、「直式幻燈片」、「直式下拉式」等四組行動廣告,以實驗用模擬頁面探討使用者對於設計後的行動網頁廣告之點選意願及接受度。
結果顯示,平板直式呈現時,行動網頁也隨著顯示比例縮小,對廣告接收程度也會下降,所以在直式行動網頁廣告內容呈現設計上應再大一些。因幻燈片式直接顯示廣告整體內容,所以較多人意識到廣告的存在,而下拉式被認為成網頁選單才不知為廣告的存在,在設計型式上應再加強標題設計的動態提示效果,避免與選單項目混淆而忽略它的存在。
With the rapid development of technologies and wireless Internet, smart phones and tables are becoming more and more popular in the last few years. To draw consumers’ attention, many advertisements are being transmitted through smart mobile devices in an attempt to maximize the advertisement effects. However, smart phone’s layout size is so small that many users are constantly confused about the mobile web advertisement and eventually choose to avoid it. Fortunately, tablets have larger layout size to accommodate mobile web advertisements so that users are no longer confused about the advertisement and are more likely to accept it. 7-inch mini table’s layout size is larger than smart phone’s layout size (4 to 5-inch) and smaller than (10 to 12-inch) tablet’s layout size. Therefore, this study focused on 7-inch tablet’s layout size in order to identify the design guidelines for mobile web advertisements. This study reviewed various literatures and sorted out a variety of mobile web advertisement styles, categorized the dynamic effects produced by upper-area advertisement, filmstrip advertisement, and pull-down advertisement one after another through questionnaires and interviews, and thus constructed four mobile web advertisements, namely, “horizontal filmstrip advertisement”, “horizontal pull-down advertisement”, “straight filmstrip advertisement”, and “straight pull-down advertisement”, for 7-inch table based on the ideal advertisement styles perceived by the experimental subjects. Using the four mobile web advertisements stated above, this study identified users’ willingness to click the advertisements and their acceptance of the advertisements that were designed in accordance with the aforesaid guidelines.
謝誌i
摘要ii
ABSTRACT iii
目次v
表次ix
圖次xi
第壹章 緒論1
第一節 研究背景與動機2
第二節 研究目的3
第三節 研究架構4
第貳章 文獻探討5
第一節 行動廣告5
第二節 行動網頁13
第三節 平板電腦螢幕尺寸比較14
第四節 使用者面對廣告的態度15
第五節 行動廣告設計準則17
第參章 小螢幕內網頁廣告觀感調查23
第一節 深度訪談法23
第二節 訪談設計23
第三節 訪談流程24
第四節 實驗樣本25
第五節 深度訪談結果與分析26
第六節 深度訪談結論39
第肆章 實驗設計40
第一節 實驗對象40
第二節 實驗設備41
第三節 實驗網頁與廣告內容設計42
第四節 廣告呈現型式設計47
第五節 實驗任務說明51
第六節 問卷內容設計58
第七節 實驗步驟59
第伍章 實驗結果分析與討論61
第一節 樣本結構分析62
第二節 數據分析64
第三節 結果討論73
第陸章 結論與建議76
第一節 結論76
第二節 後續研究建議79
參考文獻81
中文部份81
英文部份83
網際網路部份84
附錄一 受試者背景問卷86
附錄二 實驗測試問卷98
中文部份
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英文部份
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網址: http://www.databank.org.tw/Topic.aspx?topic=1
3. vpon行動數據報告。
上網日期: 民國103 年09 月12日。
網址:http://www.vpon.com/zh-tw/data4.html
4. google廣告。
上網日期: 民國103 年9 月28 日。
網址:http://www.google.com.tw/intl/zh-TW/ads/
5. Pull-Down Banner Ads廣告。
上網日期: 民國103 年10 月5 日。
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s-of-online-advertising-vs-traditional-advertising/pull-down-banner-ads

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網址:
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上網日期: 民國103 年10 月6 日。
網址: http://www.iab.net/risingstars
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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