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研究生:游景雯
研究生(外文):Ching-Wen Yu
論文名稱:消費者對T恤裝飾圖案購買行為影響之研究-以台南應用科技大學學生為例
論文名稱(外文):A Study on the Influence of T-Shirt Decorative Pattern on Consumer s’ Purchasing Behavior - A Case Study Among the Students of Tainan University of Technology
指導教授:鄭如伶鄭如伶引用關係
指導教授(外文):Ru-Linn Cheng
學位類別:碩士
校院名稱:台南應用科技大學
系所名稱:生活應用科學研究所
學門:民生學門
學類:生活應用科學學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:82
中文關鍵詞:T恤、裝飾圖案、購買行為、滿意度
外文關鍵詞:T-shirts﹐decorative patterns﹐purchasing behavior﹐Customer
相關次數:
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隨時代的轉變與科技的發展,國民生活水平與消費能力的提升,不論男女老少皆普遍參與各項休閒活動,因此強調舒適又輕鬆的運動休閒T恤服飾隨之普遍化。T恤不僅具有時尚感及舒適性之外,裝飾圖案風格多樣化,亦可傳達個人特質、展現獨特魅力。同時,滿足大眾視覺享受並呈現出整體的美感,顛覆僅以休閒居家時穿著的刻板印象。
另外,T恤服飾商品與一般服裝不同之處,不僅是單一的功能性產品,亦是一種時尚的商品,隨著流行的變遷現象亦促使T恤裝飾圖案之需求逐漸多樣性,其可提升質感與價值,並展現個人化風格。基於此,業者如何快速掌握先機,洞察消費者對T恤裝飾圖案偏好,以滿足消費者之需求。故T恤裝飾圖案設計與應用,則成為服飾產業的發展重點。
有鑑於,本研究透過研究分析瞭解消費者對T恤裝飾圖案的購買行為,以及選購T恤時之態度及滿意度。期望藉由研究結果能給予產、官、學界,在未來對T恤圖案設計的思考方向及表現技巧等做為參考,並能提升商品之魅力與附加價值。本文係乃針對大學生以隨機抽樣方式進行問卷調查,共發放450份問卷,有效問卷回收率為89%。運用統計軟體資料分析,以敘述性統計、因素分析、多元迴歸分析以及差異分析。
經由研究結果如下:
1.消費者購買T恤裝飾圖案之地點以「網路上購買者」居多,其主要原因由於科技發達與網路購物便利;亦因而消費者在每月逛街購買T恤之次數,以「有需要才逛街」為居多。
2.消費者態度對T恤裝飾圖案購買行為,以「認知」構面平均數最高,則顯示消費者對於T恤裝飾圖案之「認知」構面為最重視。另外,消費者滿意度對T恤裝飾圖案購買行為,則顯示消費者對於T恤裝飾圖案之「獨特魅力」構面為最佳。
3.消費者購買T恤裝飾圖案的態度對滿意度之迴歸分析,由研究顯示,各構面皆達到顯著影響。
4.在人口統計變數對T恤裝飾圖案的態度、滿意度各構面之差異分析,經研究結果可得知,在「性別」、「就讀學院」、「年級」方面皆有明顯之差異。


With changing time and developing technology, Enhance the national living standard and purchasing power, For the modern emphasis on leisure activities in tandem with changes in social pluralism, Whether men and women are generally involved in various leisure activities, Therefore, emphasis on comfort and easy movement along casual T-shirt generalization. T-shirts also have diverse decorative patterns that convey personal qualities and unique charms. Meanwhile, satisfy the public and showing the overall visual enjoyment aesthetic, they subvert the stereotype as leisure home wearing.
In addition, T-shirts apparel and general merchandise differs clothing, not only a single functional products, is also a kind of fashion goods, with the popularity of the changes also contributed to the phenomenon of decorative patterns of demand for T-shirts gradually diversity, which can improve the texture and value, and show personal style. Based on this, to meet the needs of consumers, it becomes important that how to quickly grasp the initiative and have insight into consumer preferences. Therefore, T-shirt design and application of decorative patterns, become the focus of development in the apparel industry.
Therefore, the study attempts to explore consumer purchase behavior toward T-shirt decorative patterns, attitudes of buying T-shirts and satisfaction, so as to provide industry, government and academia with a reference for thinking direction and performance skills of T-shirt patterns design in the future and to enhance the charm and added value of commodities. This study has conducted a questionnaire survey directing at college students with a random sample, issuing a total of 450 questionnaires, with a recovery rate of 89%. Statistical software data analysis is used based on descriptive statistics, factor analysis, multiple regression analysis and variance analysis.
The results are shown as follows:
1. The majority of consumers buy T-shirt decorative patterns on line, mainly due to the technological advances and convenience of online shopping; thus consumers’ shopping times for buying T-shirts per month are mostly based on “shopping need”.
2. Consumers’ attitudes toward T-shirt decorative patterns is averagely the highest in “cognitive” dimension, which shows consumers pay most attention to the “cognitive” dimension in T-shirt decorative patterns. Also, consumers’ satisfaction with T-shirt decorative patterns indicated that consumers consider the “unique charm” dimension of T-shirt decorative patterns the best.
3. The study shows from the regression analysis of consumers’ purchase attitudes toward satisfaction that each sub-dimension has reached a significant impact.
4. It’s shows from the differences analysis of demographic variables toward T-shirt decorative patterns attitudes and satisfaction that there are significant differences in the aspects of “sex”, “college attended” and “grade”.


中文摘要 I
英文摘要 II
謝誌 IV
目錄 V
表目錄 VI
圖目錄 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究範圍與限制 5
第四節 研究流程與內容 6
第二章 文獻探討 8
第一節 T恤的歷史與研究 8
第二節 裝飾圖案 11
第三節 消費者行為 15
第四節 態度 21
第五節 滿意度 25
第三章 研究方法 29
第一節 研究架構 29
第二節 研究對象 30
第三節 資料收集 31
第四節 資料分析 34
第四章 結果與討論 36
第一節 敘述性統計分析 36
第二節 信度、效度分析 46
第三節 因素分析 49
第四節 迴歸分析 56
第五節 差異分析 60
第五章 結論與建議 72
第一節 研究結論 72
第二節 建議 75
參考文獻 76


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