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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:許智傑
研究生(外文):Shiu, Chih-Jie
論文名稱:探討影響使用者下載遊戲APP行為因素之研究
論文名稱(外文):A study of exploring users download behavior factors in game applications
指導教授:徐濟世徐濟世引用關係
指導教授(外文):Hsu,Jih-Shih
口試委員:方國定楊聰仁徐濟世
口試委員(外文):Fang,Kwo-TingTsung-Jen YangHsu,Jih-Shih
口試日期:2014-05-26
學位類別:碩士
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:資訊管理系
學門:電算機學門
學類:電算機一般學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:64
中文關鍵詞:知覺易用性知覺趣味性
外文關鍵詞:perceived ease of useplayfulness
相關次數:
  • 被引用被引用:4
  • 點閱點閱:662
  • 評分評分:
  • 下載下載:14
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:4
隨著智慧型手機的普及,手機遊戲APP所帶來的潛在商機是十分驚人的,且手機遊戲APP開發週期與入門門檻也是相對較低的,因此有越來越多的開發者投入市場試圖發揮創意賺取營利。然而,並非每一個APP都能受到矚目並且達到驚人的下載數量。故本研究利用科技接受模型中的知覺易用性、知覺趣味性結合付費模式、APP形象及上架時間點等五個構面並以問卷為工具進行調查。在回收363份有效問卷後,利用SEM分析發現知覺易用性與上架時間對於下載意願是無顯著影響的,口碑行銷的作用也不如預期,而知覺趣味性與付費模式對使用意圖於這次的研究中發現是有顯著影響力的。
With the popularity of the Internet and smartphones, the potential opportunities in mobile game applications are amazing. Since the entry barriers of mobile game applications are relative low, more and more developers want to entry this market and earn profit by their creativity. However, not every application can attract much attention and reach high download rate. As a result, this research used perceived ease of use and playfulness in technology acceptance model combined with pay method, app image, and release time these three dimensions as the research structure to find out the answer. The research data was collected through online survey and analyzed by structural equation modeling to test the hypotheses. The research result showed that the release time and perceived ease of use were not verified as significant direct effect on intent of use, but playfulness and pay methods had significant effect on intense of use.
摘要 i
Abstract ii
目錄 iiii
表目錄 v
圖目錄 vii
一、緒論 1
1.1研究背景與動機 1
1.2研究目的 2
1.3 研究流程 3
二、文獻探討 4
2.1 行動應用程式商店 4
2.1.1 Google play 4
2.1.2 App store 5
2.1.3 IAP 5
2.2 手機遊戲App特性 6
2.3 App遊戲動機 7
2.4 遊戲定位類型 8
2.5 成功關鍵因素 9
2.5.1知覺易用性 12
2.5.2知覺趣味性 13
2.5.3上架時間 15
2.5.4付費模式 15
2.5.5 APP形象 16
三、研究方法 18
3.1研究架構與研究假設 18
3.1.1 知覺易用性 19
3.1.2 知覺趣味性 19
3.1.3上架時間 19
3.1.4付費模式 20
3.1.5 APP形象 20
3.2操作型定義與問卷設計 20
3.3資料分析工具與抽樣方法 24
3.3.1表面效度 24
3.3.2內容效度 25
3.3.3信度分析與最小樣本 25
3.4 試測分析結果 26
第四章 資料結果與分析 28
4.1描述性統計 28
4.1.1問卷回收狀況 28
4.1.2樣本結構分析 28
4.2 結構方程式模型評估 31
4.2.1 常態性檢定 31
4.2.2 檢驗違反估計 32
4.2.3 檢驗收斂效度 32
4.2.4 檢驗區別效度 33
4.2.5 模型配適度分析 34
4.2.6 路徑分析 35
4.3研究假設及驗證 37
4.4 APP下載因素排行 39
第五章 結論與建議 40
5.1研究結論 40
5.1.1 知覺易用性與下載意願 40
5.1.2 知覺易用性與知覺趣味性 41
5.1.3 知覺趣味性與下載意願 41
5.1.4 上架時間點與下載意願 42
5.1.5 IAP付費模式與下載意願 42
5.1.6 APP形象與下載意願 42
5.1.7手機遊戲app建議開發方向 43
5-2研究限制 44
5-3 未來建議 44
文獻參考 45
附錄一 問卷設計 53

文獻參考
中文部分:
石明進,民99,以互動性觀點探討遊戲體驗與行為之研究,未出版碩士論文,國立高雄大學,高雄市。
李政忠,民93,網路調查所面臨的問題與解決建議,未出版碩士論文,國立中正大學,嘉義縣。
李靉秜,民102,探索手機遊戲軟體之消費者衝動購買意圖,未出版碩士論文,國立臺北大學,台北市。
林佳穎,民100,線上遊戲與網頁遊戲市場區隔與行銷策略之研究,未出版碩士論文,銘傳大學,台北市。
林宗弘,民101,關鍵在人還是App - 從科技接受度觀點探討影響不同類型App 使用意圖的差異關鍵「第八屆知識社群國際研討會」
張景皓,民101,免費App關鍵成功因素之研究,未出版碩士論文,淡江大學,新北市。
張廷宇,民101,軟體內購買(In-App Purchase)是衝動行為嗎?未出版碩士論文,國立中央大學,桃園縣
陳立軒,民93,網路商店形象對於顧客知覺價值之影響,未出版碩士論文,國立成功大學,台南市。
陳盈治,民99,以計畫行為理論及體驗價值探討使用者手機行為,未出版碩士論文,銘傳大學,台北市
凃郁忠,民101,影響消費者下載行動應用軟體意願之研究,未出版碩士論文,高雄師範大學,高雄市。
徐延婷,民101,消費者對APP Store電子書之接受度與購買行為之研究,已出版碩士論文,世新大學,台北市。
黃翊媗,民99,遊戲虛擬社群的資訊分享行為研究 ─以巴哈姆特魔獸世界版為例,未出版碩士論文,國立臺灣師範大學,新北市。
董承家,民96,線上遊戲成功的關鍵因素交互影響之分析,未出版碩士論文,中原大學,桃園縣。
廖正雄,民101,電子遊戲的遊戲性分類研究─以APP STORE 遊戲為例,未出版碩士論文,國立中央大學,桃園縣。
李雅靖、吳忠翰,民100,網路口碑訊息對消費者信任影響,傳播與管理研究,10,2
陳行健,民96,影響免費線上遊戲虛擬道具購買因素之研究,未出版碩士論文,銘傳大學,臺北市
莊鎮嘉,民97,即時通訊軟體使用認知因素與使用者滿意之關係研究,未出版碩士論文,國立雲林科技大學,斗六市
林羿辰、呂新科、林芃君、羅嘉惠,民102,以 UTAUT 探討智慧型手機遊戲 App 購買意向因素之研究,第九屆知識社群國際研討會

英文部分:
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