跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(34.226.244.254) 您好!臺灣時間:2021/08/02 23:26
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:曾筠崴
研究生(外文):Yun-Wei Tseng
論文名稱:以方法目的鏈進行網路品牌服飾之顧客購買價值研究分析
論文名稱(外文):The Study of Purchase Value on Network Branded Clothing-Using Means-End Chain Theory
指導教授:劉淑範劉淑範引用關係
指導教授(外文):Shu-Fan Liu
學位類別:碩士
校院名稱:元培科技大學
系所名稱:數位創新管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:60
中文關鍵詞:網路品牌服飾線上拍賣方法目的鏈行銷策略消費者行為
外文關鍵詞:Network brand clothingOnline auctionsMethods end chainMarketing strategyConsumer behavior
相關次數:
  • 被引用被引用:1
  • 點閱點閱:297
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:1
本研究係將消費者對於網路品牌服飾之屬性,以深度訪談的內容進行整理;並將深度訪談的資料整理歸納,透過網路品牌廠商進行訪談分析調查,以探討網路品牌服飾消費群所重視的商品屬性功能,消費結果與個人價值的連結關係,進而將其分析結果提供給網路品牌服飾和消費者未來針對產品價值設計與行銷策略之建議和消費者購買價值之參考。
This study is to investigate properties of consumers in the internet brand clothing by visiting internet brand clothing operators and to find the property through methods end chain. The results indicate that the key factors of consumers do shopping for clothing in internet are quality, price, variety, fast delivery and convenience of return. The study implies that business manager has to pay more attention about the demands of consumers.
摘要 I
Abstract II
目錄 III
圖目錄 IV
表目錄 V
第一章緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機 2
1.3 研究目的 5
1.4 研究流程 6
第二章文獻探討 7
2.1 消費者網路購物行為 7
2.2 網路行銷的活動 11
2.3 網路行銷的手法 12
2.4 網站品牌形象策略 14
2.5 實體服飾商店與網路服飾商店的特性 17
2.6 消費者行為模式 19
2.7 網路品牌服飾之比較 20
第三章網路品牌服飾之顧客購買價值研究分析 26
3.1 消費者購買網路品牌服飾價值之問題定義 26
3.2 探討消費者購買網路品牌服飾的價值導入方法目的鏈模型 (MEC) 27
第四章實證分析 34
4.1 軟式階梯法之資料收集與處理 34
4.2 網路品牌服飾鏈結關係矩陣表與價值層級圖之建構 38
4.3 網路品牌服飾價值層級圖之分析 49
第五章結論與建議 54
5.1 研究結論 54
5.2 未來研究發展方向 56
參考文獻 57
英文文獻 57
中文文獻 59
英文文獻
Amanda, S., Judy, B., & Bernard, J. J. (1999). Searching the web: a survey of
EXCITE users. Internet Research, 9, 117-128.
Alba J., John L., Barton W., Chris J., Richard L., Alan S. and Stacy W., (1997). Interactive home shopping : Consumer , Retailer, and manufacturer incentives to participate in electronic
Biel, A., “How brand image drives brand equity.” ,Journal of Advertising, 1992.
Blair, M. E. and Innis, D. E., “The Effects of Product Knowledge on the Evaluation of Warranteed Brands,” Psychology and Marketing, Vol. 13, No. 5, 1996, pp.445-456.
Bellizzi, J. A., Krueckeberg, H. F., Hamilton, J. R. and Martin,W. S., “Consumer Perceptions of National, Private, and Generic Brands,” Journal of Retailing, Vol. 57, No. 4, 1981, pp.56-70.
Chen, Z., & Dubinsky, A. J. (2003). A conceptual model of perceived customer value in e-commerce: A preliminary investigation. Psychology & Marketing, 20, 323-347.
Childers, T. L., Carr, C. L., Peck, J. and Carson, S., “Hedonic and Utilitarian Motivations for Online Shopping Behavior,” Journal of Retailing, Vol. 77, No. 4, 2001, pp.511-535.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., and Miniard, P. W., Consumer behavior. Chicago, IL: The Dryden Press ,1990.
Flint, Daniel J., Robert B. Woodruff, and Sarah Fisher Gardial. , Customer Value Change in Industrial Marketing Relationships,1997
Hanson, W.(2000). Principles of Internet Marketing. South-Western
College Publishing.
Jacoby, J., Olson, J. C., & Haddock, R. A. Price, brand name, and product composition characteristics as determinants of perceived quality. Journal of Applied Psychology, 1971, 55, 570-579.
Kalakota, R. & A. B. Whinston(1996). Frontiers of Electronic
Commerce.Addision Wesley Publishing company, Inc.
Kerin, R. A., Jain, A., & Howard, D. J. (1992). Store shopping experience and
consumer price-quality-value perceptions. Journal of Retailing, 68, 376-397.
Keller, K. L., Building customer-based brand equity. Marketing Management, Vol.10, 2001, p14-19.
Kamins, M. A. and Marks, L. J., “The Perception of Kosher as a third Party Certification Claim in Advertising for Familiar and Unfamiliar Brands,” Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 19, No. 3, 1991, pp.177-185.
Moon, Y., &Frei, F. X. (2000).Exploding the Self-Service Myth.Harvard Business Review, 78, 26-27.
Mitchell, A. A., & Olson, J. C. (1981). Are product Attribute beliefs the only mediator or advertising effect on brand attitude? Journal of Marketing Research, 18,318-332.
Nisenholtz, K., E. Martin (1994). How to market on theNet.Advertising Age, 65(29), 28.
Park, C. W., Joworski, B. J. and Machinnis, D. J., “Strategic Brand Concept-Image Management,” Journal of Marketing, Vol. 50, 1986, pp.135-145.
Peterson, R. A, (1997). Exploring the Implication of the Internet for Consumer Marketing, Journalof the Academy of Marketing Science, 25(4) , 329-346.
Rosen, K. T. and Howard, A. L., “E-Retail: Gold Rush or Fools Gold ”California Management Review, Vol. 42, No. 3, 2000, pp.72-100.
112.
Schiffman,L.G. & L.K. ,Lesile(1993). Consumer behavior, 2nd ed. Englewood Cliffs: Prentice Hall,Inc.
Thompson, S. H. Teo. &Jek Swan Tan. (2002). Senior executives’ perceptions of business-to-consumer (B2C) online marketing strategies: the case of
Singapore. Internet Research, 12, 258-275.
Wilkie, W. L. (1994). Consumer behavior. New York: Von Hoffman Press.
Zaichkowsky, J. L. (1985). Measuring the involvement construct. Journal of
Consumer Research, 12, 341-352.

中文文獻
OB嚴選官方購物網,擷取自http://www.obdesign.com.tw
Wheatley, A.,The Ponds Institute網路品牌建立成功案例設計,第101期,頁21-22,2001。
王淑慧,產品種類、品牌知名度、參考價格與涉入程度對消費者購買意願的影響,國立成功大學企業管理學系,碩士論文,1998。
王又鵬,李姿瑢,「價格折扣幅度、廠商聲譽及價格促銷推測動機認知價值及購買意願之影響」,「e世紀的挑戰」國際學術研討會論文集,2003。
米格(Lative)官方購物網,擷取自http://www.lativ.com.tw/
全國意向lifewin線上市調網,http://www.citytalk.tw/index.php
李定家「網路購物之降低風險策略研究」,國立中央大學資訊管理學,1999
東京著衣官方購物網,擷取自http://www.mayuki.com.tw/
沈書豪,劉淑範:以方法目的鏈建構消費者購買平板電腦價值之模型,元培科技大學,數位創新管理研究所,碩士論文,2011。
何雍慶,呂佳茹,霍志強:網路購物通路對顧客價值之研究—以方法目的鏈途徑,國立中正大學,遠東學報第二十四卷第二期,2007。
林嘉玲:網拍女性服飾之經營模式分析:以東京著衣為例,國立交通大學,企業管理研究所,碩士論文,2012。
林慧蓉: 影響網路購物意願的商品特性因素之研究--以服飾品為例,國立中正大學,企業管理研究所,碩士論文,2008。
林欣晨:台灣女性精品網路拍賣之研究,國立交通大學,科技管理研究所,碩士論文,2006。
周黎明著,電子商人-數位時代的網路生意人與網路生意經,遠流出版事業股份有限公司,1999。
榮泰生,消費者行為,第二版,台北:五南圖書出版股份有限公司,2007。
陳光榮,網際網路的新商機與行銷通路所產生的變革,經濟情勢暨評論,第4卷,第3期,頁83-100,1998。
郭和杰譯,Birch, Alex,Gerbert, Philipp. and Schneider, Dirk著,e-Tail全球電子購物市場,智庫文化,2000。
雷漢聲,李信勇,以資源基礎理論探討電子商務經營之成功要素--策略矩陣分析法之應用(頁187-215), 2003
張紹勳: 網際網路行銷之成功模式,中華管理評論,2000。
楊慶隆,談企業與電子商務及安全的電子交易,國立東華大學。
劉麗真譯,Ries, A. and Ries, L.著,網路品牌法則-網路一夕數變,永恆不變的法則為何,臉譜出版,2000。
劉鶯玲,廣告策略對連鎖休閒購物中心之探究,嘉大體育健康休閒期刊,第6卷,第2期,頁206-214,2007。
劉文良,電子商務與網路行銷,第三版,台北:碁峯資訊股份有限公司,2010。
羅麥凱講、張子方整理,威博康訊總經理羅麥凱-有效建立網路品牌之策略,電子化企業-經理人報告,第17期,頁71-75,2001。
盧忠明:購物網站之關鍵成功因素及競爭策略研究-以台灣購物網站為例,企業管理研究所,碩士論文,2004。
連結至畢業學校之論文網頁點我開啟連結
註: 此連結為研究生畢業學校所提供,不一定有電子全文可供下載,若連結有誤,請點選上方之〝勘誤回報〞功能,我們會盡快修正,謝謝!
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top