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研究生:韓慶玲
研究生(外文):Ching-Ling Han
論文名稱:品牌與藝術跨界合作 ─ 路易威登臺北藝文空間徵件計畫
論文名稱(外文):BRANDS AND ART CROSSOVER COOPERATION ─ THE CASE STUDY OF ESPACE LOUIS VUITTON TAIPEI:OPEN CALL FOR EMERGING ARTISTS COMPETITION
指導教授:阮慶岳阮慶岳引用關係
指導教授(外文):Ching-Yueh Roan
口試委員:陳冠華褚瑞基
口試委員(外文):Guan-Hua ChenRuei-Ji Chu
口試日期:2013-10-04
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:藝術與設計學系-藝術管理碩士班
學門:藝術學門
學類:藝術行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:108
中文關鍵詞:跨界合作時尚當代藝術藝術贊助路易威登
外文關鍵詞:crossover cooperationfashioncontemporary artart sponsoringLV
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當代藝術與商業品牌之間的「跨界合作」 (Crossover) 早已如雨後春筍般的萌發出來,尤其以時尚為名的流行產業。品牌利用藝術所產生出獨特的創造性與美感,提升自我的價值;而藝術利用流行消費文化所產生出的「時尚」產物,去貼近一般普羅大眾,使更多人得以認識藝術,進入藝術的殿堂,使藝術不再如此高高在上且難以親近,透過彼此的結盟合作,創造出互惠的局面。企業贊助當代藝術是現今越來越重視的一股趨勢,各大企業紛紛組成藝文基金會或提供藝文活動的獎助競賽等,來達成對於藝術活動的支持與鼓勵。尤其是對「美感」與「設計感」更為追求的時尚品牌產業,亦願意投入更多資源贊助藝術,互助合作。

本文章以時尚品牌路易威登 (Louis Vuitton) 為例,針對該品牌與藝術合作的兩個方向作為本文之研究重心:〈一〉品牌與藝術合作計畫、〈二〉針對臺灣獎掖臺灣新銳藝術家的路易威登臺北藝文空間藝術徵件計畫。期望藉由此案例的研究,並透過資料的整理與相關人士訪談,能更清楚了解到時尚產業如何將觸角伸入藝術之中,使用藝術去操作,形成最大的效益,以及藝術家透過品牌所提供的機會,如何看待自身藝術創作的價值與發展。研究結果期待能提供企業、時尚產業、藝術家或後續相關研究者能有所參考。
The crossover cooperation between contemporary art and commercial brands has been sprouting up for the past ten years; in particular it has been extensively observed in the fashion industry. Brands elevate their values by utilizing art to generate unique creativity and aesthetic; on the other hand art is able to affiliate itself to the general public by incorporating fashion design into the consumption of popular culture. Crossover cooperation helps more people know about art and enter the field of art; moreover, it makes art no longer as remote as it seems to be. In addition, crossover cooperation vitalizes corporations and even stimulates innovative art forms. Through collaborative effort, brands and art are able to create a mutually beneficial outcome. Corporate sponsorship for contemporary art is an important trend in this generation and more often business support for art and cultural fairs are sponsored through either art foundations or fellowships; especially for the fashion industry where acute sense of aesthetic and design is highly admired, corporations are more than willing to devote tremendous amount of resources to sponsor and cooperate with art organizations.

The main purpose of this research is to focus on the crossover cooperation between the fashion brand Louis Vuitton and contemporary art. With the use of research methods such as paper reviews, case studies, and interviews,
this research analyzes and studies how the fashion industry is able to maximize value and profit by collaborating renowned brands with contemporary art. Reciprocally, it also examines aspects of artists who receive the opportunities through crossover cooperation and their view over the value and development of creative works. These research findings are expected to offer relevant business insights, artistic knowledge and academic references for the fashion industry, academic field, artists, and researchers.
書名頁 I
摘要 II
Abstract III
誌謝 IV
目錄 V
圖目錄 VII
表目錄 VIII

壹、緒論 1
第一節 研究動機與背景 1
第二節 研究目的與範範圍 3
一、研究目的 3
二、研究範圍 3
第三節 研究方法與流程 4
一、研究方法 4
二、研究流程 5

貳、文獻探討與回顧 8
第一節 時尚史與時尚學 8
一、時尚史 9
二、時尚學 11
第二節 品牌與奢華品牌 15
第三節 藝術贊助與互助 21
第四節 小結 27

參、路易威登與藝術合作計畫 28
第一節 品牌背景介紹 28
第二節 路易威登與藝術 40
一、藝術家聯名商品合作 44
二、櫥窗展示 53
三、大型展覽 55
第三節 小結 57

肆、路易威登臺北藝文空間徵件計畫 58
第一節 臺灣路易威登 58
一、臺北路易威登之家 59
二、臺北路易威登藝文空間 62
三、路易威登臺北藝文空間徵件計畫 65
第二節 帝門藝術教育基金會 68
第三節 徵件計畫獲獎藝術家 71
一、吳耿禎 71
二、張恩慈 76
三、陳松志 79
四、綜合分析 83

伍、建議與結論 86
參考文獻 96
附錄 99
中文專書
石靈慧,《品牌魔咒─打造奢華品牌Branding工程》,臺北:信實文化行銷公司,2008。
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Miles, M. B., Huberman, A. M., ,《質性研究資料分析》,張芬芬譯,臺北:雙葉書廊,2005。
管倖生、阮綠茵、王明堂等著,《設計研究方法》,臺北:全華圖書,2010。
Babbie, E. ,《社會科學研究方法》,,陳文俊譯臺北:湯姆生出版,2005。
川村由仁夜 (Yuniya Kawamura) ,《時尚學》,陳逸如譯,臺北:立緒文化事業有限公司,2009。
林志鴻,《顯微時尚》,臺北:藝術家出版社,2012年。
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戴國良,《品牌行銷與管理》,臺北:五南,2006。
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劉阿榮,《社會學與現代社會》,臺北:威仕曼文化,2006年。
詹偉雄,《美學的經濟:臺灣社會變遷的60個微型觀察》,臺北:巨思文化,2005。
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皮耶‧雷昂佛特、艾希克‧仆嘉列─普拉,《路易威登:傳奇旅行箱100》,臺北:行人文化實驗室,2010。
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期刊
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婁彥珍,〈Marc Jacobs說:「只有當你同時擁有尊重和顛覆兩種態度,才有本事改變這世界!所以,管他的,我就這樣去做!」〉,《VOGUE》臺灣,第188期,2012年5月。
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論文
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英文專書
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網頁資料
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帝門藝術教育基金會網站,網址:http://www.deoa.org.tw/。
國家文化藝術基金會網站:http://www.ncafroc.org.tw/。
臺灣文化部網站,http://www.cca.gov.tw/。
MOT/TIMES線上誌:http://www.mottimes.com/。
AMA網站:http://www.marketingpower.com/ 。
時尚網路雜誌網站:http://www.evoketw.com/。
卡地亞網站:http://www.tw.cartier.com/。
萬寶龍網站:http://www.montblanc.com/。
臺灣VOGUE時尚網站:http://www.vogue.com.tw/。
A&B藝企網:http://www.anb.org.tw/。
O’logy網站:http://www.o-logy.com/。
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