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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:邱靖雯
研究生(外文):Ching-Wen Chiou
論文名稱:QR Code 新媒體與廣告效果研究
論文名稱(外文):QR Code New Media and Advertising Effects
指導教授:王小惠王小惠引用關係
指導教授(外文):Hsiao-Hui Wang
口試委員:周文修林珮瑜
口試委員(外文):Wen-Shou ChouPei-Yu Lin
口試日期:2107-6-24
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:資訊傳播學系
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:90
中文關鍵詞:二維條碼行動廣告網頁廣告廣告效果雙重編碼理論媒體同步理論跨媒體
外文關鍵詞:Mobile advertisementCrossmediaQR CodeDual-Coding TheoryMedia Synchronicity TheoryAdvertising Effects
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近年傳統平面廣告以附加QR Code二維條碼,提供使用者瞭解更多的商品內容,與多樣的服務。QR Code擁有跨媒體特色,傳統媒體能經由QR Code將傳統廣告與數位廣告結合,讓使用者能更輕易接觸圖文廣告或影音廣告,但行動廣告的資訊呈現對廣告效果影響,是否與網頁廣告相同,多媒體廣告就能產生較佳的廣告效果?本研究探討QR Code跨媒體特色與多媒體訊息呈現對廣告效果影響。本研究為實驗室實驗法,實驗分為兩部分,先以雙重編碼理論驗證多媒體網頁廣告效果;第二部分則以媒體同步理論為基礎,探討QR Code行動廣告訊息呈現對廣告效果影響。
本研究結果發現網頁廣告透過多媒體呈現時,使用者對商品的瞭解程度、喜愛程度以及採取購買行動的可能性,都比純文字廣告還高;而以QR Code傳遞訊息時,純文字廣告有迅速的傳遞能力與較低的處理能力,因此廣告效果較多媒體影音廣告佳。QR Code廣告確實能提高整體廣告認知、廣告態度與購買意願,在訊息呈現方面,純文字行動廣告較影音行動廣告更吸引使用者,且購買意願也比較高,因此本研究建議在QR Code行動廣告內容呈現,可以文字代替多元的影音資訊,以快速的傳遞速度及低處理能力為優先考量。
Mobile advertisement interactive higher than traditional advertisement. Recently, traditional advertisement enclosed QR Code for share information and provide service. With characteristic crossmedia, QR Code contact with more mulit-information by smart phone. The study attentions to how information presentation and QR Code media influence to advertising effects.
This study base in the “Dual-Coding Theory” theorefical framework for discusses the effect of three types "text", "text & graphics", "video" of multimedia messagingon advertising effects "including advertisement recognition, attitudes and purchase intention. This study also investigates new media QR Code how impact on advertising effects by Media Synchronicity Theory.This study finds, the multimedia Web advertising is greater than the text-Web advertising. On mobile phone, txt-content is quicker to deliver speed and decode easier.Accordingly, we may conclude that the multimedia presentations to get the better effects on web-advertising.
第一章、緒論1
第一節、研究背景1
第二節、研究動機5
第三節、研究目的5
第四節、研究問題5
第五節、研究特色6
第六節、研究範疇6
第七節、章節介紹7
第二章、文獻探討8
第一節、行動廣告8
一、行動廣告定義9
二、行動廣告類型10
三、行動廣告相關研究13
四、二維條碼QR Code14
五、QR Code行動廣告14
六、QR Code行動廣告之個案研究16
第二節、雙重編碼理論22
第三節、多媒體廣告24
一、多媒體定義24
二、多媒體呈現方式25
第四節、媒體同步理論26
第五節、廣告效果28
一、廣告效果定義28
二、廣告效果構成因素28
三、廣告效果衡量方式31
第三章、研究方法32
第一節、研究架構32
第二節、研究假設33
第三節、研究變數與操作型定義38
一、自變項定義與操作化38
二、依變項的定義與操作化40
第四節、實驗設計42
一、實驗法42
二、實驗目的43
三、實驗對象43
四、實驗產品選擇43
五、實驗流程44
第四章、資料分析45
第一節、受測者輪廓46
一、受測者分布46
二、受測者使用行為描述47
第二節、量表信度檢測48
第三節、假設驗證50
一、獨立樣本T檢定50
二、單因子變異數分析(One-Way ANOVA)60
第四節、假設檢驗結果整理73
第五章、結論與建議76
第一節、研究發現與討論76
第二節、研究貢獻81
第三節、研究限制82
第四節、未來研究建議82
第六章、參考文獻83
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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