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研究生:林晉賢
研究生(外文):LIN, Chin-Hsien
論文名稱:探討價差呈現方式對綠色消費行為之影響
論文名稱(外文):The Impacts of Price Perception on Green Consumption Behavior
指導教授:艾昌瑞艾昌瑞引用關係
指導教授(外文):Ay,Chang-Ruey
口試委員:曾光華吳濟民
口試委員(外文):Zeng,Guang-HuaWu,Chi-Min
口試日期:2014-10-06
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:102
中文關鍵詞:價差呈現方式綠色消費行為環保意識自我形象
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本研究欲探討價差呈現方式對於消費者進行綠色消費行為的影響,並加入環保意識與自我形象作為干擾變項,探討在上述主效果中是否存在干擾效果。以往的研究多是探討單項產品類別或單一產品為主,本研究為全面性地了解消費者於面對不同產品類別之購物情境時的意願,因此根據Copeland(1923)所提出的消費品分類方式,選擇合適之綠色產品─油電混合車、節能冷氣機及環保洗髮精,更進一步地探討不同的產品類別對綠色消費意願的影響。研究採問卷法進行,主要受測對象為碩士生與高雄市政府之職員;研究結果發現消費者面對絕對價差與相對價差及不同產品類別時具有不同之購買意願;而環保意識與自我形象對於在意價差呈現方式之消費者並無顯著影響。本研究之研究結果可以給予綠能產品相關廠商於擬定行銷及定價策略時作為參考,並促使相關領域之研究者未來之研究方向。
目次

第一章 緒論1
第一節 研究背景與動機1
第二節 研究目的3
第三節 研究流程4
第二章 文獻探討6
第一節 價差呈現方式6
第二節 綠色消費行為12
第三節 環保意識24
第四節 自我形象30
第五節 價格呈現方式、環保意識及自我形象與綠色消費行為之關係33
第三章 研究方法37
第一節 研究架構37
第二節 變數定義與衡量39
第三節 研究假設41
第四節 研究設計43
第四章 研究結果50
第一節 樣本結構描述50
第二節 假設檢定52
第三節 小結65
第五章 結論與建議66
第一節 結論與討論66
第二節 研究貢獻68
第三節 研究限制與未來建議69
參考文獻72
附錄80

參考文獻
一、英文部分
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