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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:許智皓
研究生(外文):Hsu Chih-Hao
論文名稱:探討手機軟體購物之使用意願─以Instagram為例
論文名稱(外文):The Usage will Study of Product Purchase on Mobile Phone: Instagram as an Example
指導教授:邱登裕邱登裕引用關係
指導教授(外文):Chiu, Deng-Yiv
學位類別:碩士
校院名稱:中華大學
系所名稱:資訊管理學系碩士班
學門:電算機學門
學類:電算機一般學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:67
中文關鍵詞:科技接受模型資訊系統成功模式知覺價值使用意願口碑
外文關鍵詞:Technology Acceptance ModelInformation Technology Success ModelPerceived valueWilling to useGood expertise
相關次數:
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隨著手機科技蓬勃發展,使得網路社群平台以及智慧型手機的應用日增月益,吸引大量的網路使用者參與,現在的人們喜歡將生活的點點滴滴透過拍照與文字的結合並將其放置網路上分享,因此,拍照攝影是一件非常重要的功能。近年來更有許多的APP(application)是有關於拍照攝影功能,人們會利用攝影軟體進行購物行為,其中以Instagram最為突出使用。銷售業者也開始使用照相功能APP-Instagram進行商品行銷,配合智慧型手機的輕巧方便,隨時都能使用Instagram在網路社群平台進行買賣,而善用Instagram軟體也讓全世界互相連結創造更多商機,因此本研究想探討智慧型手機軟體Instagram之購物方面的應用。
本研究是以Davis(1989)所提出的科技接受模式為理論基礎,外衍變項以DeLone and Mclean(2003)所提出之資訊成功模型加上其餘情感變項作此研究構面,關於問卷施放紙本問卷及網路問卷,共計發放319份,問卷回收整理後,以SPSS21統計軟體進行資料統計分析,所採用的資料分析方法有敘述性統計分析,信度分析、t檢定及單因子變異數分析、相關分析、迴歸分析。
本研究之主要目的是建立一個推廣Instagram購物方式之使用意願,探討是否有助於業者們用此方式持續維持或提升自身的績效,以增加顧客的來源及忠誠度,進而強化其自身產品價值及利基市場的競爭力,並進一步了解那些因素之間對於Instagram購物方式能產生相關影響。

As the technology of the cell phone develops so much fast that the application of the Social network platform and smart phone become more useful day after day. Modern people who like to post something beautiful and interesting in the network, through combining the pictures and words, share with their friends or other persons. Therefore the photographing function is the very important feature or technology. APP (application) is much more useful for the photographing function in recent years. People use the software of the photographing to purchase, especially powerful Instagram software, and the seller is beginning to use the photographing function APP-Instagram for marketing as well. Due to the use of the smart phone and the convenience of the marketing connection for Instagram in Social network platform all over the world, Instagram software creates a lot of business opportunities. Therefore, this thesis researches the application of the smart phone Instagram software in purchase.
This thesis bases on the theory of the Technology Acceptance Model provided by Mr. Davis (1989). Additionally, External Derivation Items` bases on the Information Technology(IT) Success Model and other Emotional Derivation Items provided by Mr. DeLone and Mclean (2003). The questionnaire paper and network questionnaires have been sent 319 items in total. After collecting questionnaires, SPSS21 Statistics Software was used to analyze them. And the methods of the analysis include Descriptive statistical analysis, Reliability analysis, T test and Analysis of variance , Analysis of Correlation and Regression analysis etc.
The main purpose of study is for creating an Instagram purchase way which promotes people to be willing to use it. We investigate whether it helps the sellers use the way to continue maintaining or promoting itself. This will increase the loyalty of customers and then create the value and competition of products in marketing profit, and realize the impact or influence of the Instagram purchase way.


摘 要 i
ABSTRACT ii
誌謝辭 iv
目 錄 v
表目錄 vii
圖目錄 viii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 6
第一節 虛擬平台 6
第二節 科技接受模式發展 11
第三節 資訊系統成功模型理論 17
第四節 知覺價值 23
第五節 口碑 26
第三章 研究方法與設計 30
第一節 研究架構與假設 30
第二節 研究對象 31
第三節 研究工具 31
第四節 資料分析方法 36
第四章 資料分析與研究結果 38
第一節 信度與效度分析 38
第二節 樣本之基本資料 41
第三節 差異性分析 43
第四節 相關分析 52
第五節 迴歸分析 53
第五章 結論與建議 57
第一節 研究結論 57
第二節 研究建議 58
第三節 研究限制 59
參考文獻 60
附錄A 66

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