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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:管治平
研究生(外文):Chih-Ping Kuan
論文名稱:運用科技接受模型與計劃性行為理論分析綠色商品購買意圖之研究
論文名稱(外文):An Analysis of Purchase Intention of Green Product: Combining TAM and TPB Model
指導教授:呂慈恩呂慈恩引用關係
指導教授(外文):Tzu-En Lu
學位類別:碩士
校院名稱:健行科技大學
系所名稱:國際企業經營系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:86
中文關鍵詞:綠色商品計劃行為理論科技接受模型利己主義利他主義
外文關鍵詞:Green ProductsTheory of Planned BehaviorTechnology Acceptance ModelEgoismAltruism
相關次數:
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環境保護不再只是一種概念,而是政府、企業與民眾都不能忽視且刻不容緩的事情。越來越多的人對環境議題高度關注,環保意識已是現今社會的主流。

本研究以計劃&;#64008;為&;#63972;&;#63809;及科技接受模式為理論模型,探討影響消費者購買綠色商品的相關因素及其購買意圖。本研究以台灣地區之一般消費者為研究對象進行問卷調查,共發出了350份問卷,回收之有效問卷有300份,有效問卷回收率為85.71%。研究結果顯示如下:

1. 知覺行為控制、利他主義對購買意圖具有正向顯著影響。
2. 知覺有用性、利他主義對於態度具有正向顯著影響。
3. 利己主義對態度是負向顯著影響。
4. 利己主義對購買意圖是負向顯著影響。


Environmental protection has changed from just an idea to an urgent matter that all parties, such as government, firms, and consumers, cannot ignore any more. More and more people are showing heightened awareness of environmental issues, and being environmentally conscious is becoming main stream in our society.

The study use Theory of Planned Behavior (TPB) and Technology Acceptance Model (TAM) as the theoretical models to explore the factors which influence consumers’ purchase intention on green products. Out of 350 questionnaires sent to the common consumers in Taiwan, 300 valid questionnaires were returned with a collection rate of 85.71%. The major findings of this study were stated as below.

1. Perceived behavioral control and altruism displayed significant positive influence on purchase intention.
2. Perceived usefulness and altruism displayed significant positive influence on attitude towards behavior.
3. Egoism had a significant negative effect on attitude towards behavior.
4. Egoism had a significant negative effect on purchase intention.


摘  要 i
Abstract ii
誌  謝 iii
目  錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 viii
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機 3
1.3 研究目的 4
1.4 研究流程 4
第二章 文獻探討 6
2.1 綠色商品 6
2.2 計劃行為理論 11
2.3 科技接受模型 19
2.4 利己主義、利他主義 22
第三章 研究方法 29
3.1 研究架構 29
3.2 研究假說推導 29
3.3 變數的操作型定義與衡量 35
3.4 問卷設計 41
3.5 問卷抽樣方法 42
3.6 資料分析方法 42
第四章 資料分析 46
4.1 敘述性統計分析 46
4.2 信度與效度分析 52
4.3 相關分析 57
4.4 結構方程式 58
4.5 研究假說驗證 62
第五章 結論與建議 66
5.1 研究結論 66
5.2 研究意涵 70
5.3 研究限制 72
5.4 未來研究建議 73
參考文獻 74
附 錄 83
簡 歷 86


一、中文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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