臺灣博碩士論文加值系統

本研究主要目的在探討至彰化藝術高中旅遊之遊客的旅遊動機及對此地的意象看法，藉由分析以瞭解旅遊變項間之關係並提升重遊意願率，研究問卷以便利抽樣方式施測，共發出315份問卷，其中有效問卷為309份，回收率為98.1%。資料經統計分析後得到以下結果：(一)彰化藝術高中遊客以女性、年齡介於31-40歲、職業為工商業、居住在彰化市、到訪2-9次者為多，另外，透過親友介紹、與家人親戚共遊及自行開車者所佔比例較高。(二)遊客對於整體旅遊動機、目的地意象及重遊意願認同程度皆為高水準，其中旅遊動機以刺激避免構面為最高；目的地意象以休閒氣氛構面為最高。(三)從遊客基本資料與旅遊動機、目的地意象及重遊意願間之差異性分析中可得遊客年齡在旅遊動機、目的地意象及重遊意願三個面向皆有顯著差異；旅遊次數會影響旅遊動機；交通工具使用種類在重遊意願上亦有顯著差異。(四)旅遊動機、目的地意象與重遊意願三者間皆有顯著相關，且旅遊動機及目的地意象皆能正向預測重遊意願。根據研究結果可知，旅遊動機、目的地意象皆與重遊意願有正向相關及影響，因此建立彰化藝術高中特色意象及增加對旅遊動機的認同是提升遊客造訪率的重要因素。研究者提出「改善及宣傳服務項目」、「舉辦多樣化活動」、「維護動植物生態資源」、「推廣及增進大眾運輸系統」及「增加宣傳方法」等具體建議予彰化藝術高中及政府相關單位，期望吸引更多遊客前來旅遊。

The purpose of this study is to enhancing the revisit intention of some tourists by investigating their tourism motivation, destination image to Changhua Arts Senior High School (CHASH), Taiwan. 315 issues of questionnaire were surveyed by random distribution, which had 309 effective issues (valid rate: 98.1%). We concluded the following results with statistical analysis: (1) Most of the tourists visiting CHASH are female, aged between 31-40 years, working for businesses, living in Changhua City, and 2-9 times visiting. In addition, most visitors went to CHASH through the introducing of relatives, with family members and access to by car pool. (2) The overall tourism motivation, destination image and revisit intention for tourists are all higher level. However, stimulus-avoidance is favored to visitors' motivation; leisure atmosphere is much attended. (3) There are much differences of the tourism motivation, destination image and revisit intention for the visitors varying in ages. The frequency of visiting may affect their tourism motivation. The variety of vehicles influenced visitors’ revisit intention. (4) There are positive relationship among tourism motivation, destination image and revisit intention. Additionally, we can predict the revisit intention by tourism motivation and destination image to some extents. Concludingly, due to the significant interaction for tourism motivation, destination image and revisit intention, having characteristic image and enhancing tourism motivation may lead to revisit desire of tourists. Additionally, the authors suggest the CHASH and government related units may increase visitors’ travel intention by “improve and promote services”, ”multiple-purpose activities”, “admirable ecological protection”, “convenient traffic access”, ”effective promotion plan”.

封面內頁
簽名頁
中文摘要………………………………………………….….………iii
英文摘要………………………………………………….….………iv
誌謝…………………………………………………….….……….v
目錄……………………………………………………….….….……vi
圖目錄…………………………………………………….….……...viii
表目錄…………………………………………………….….…….…ix

第一章　緒論
第一節 研究背景與動機……………………….….…..… 1
第二節 研究目的………………………………………… 3
第三節 研究問題………………………………………… 4
第四節 研究範圍與限制………………………………… 4
第五節 名詞定義………………………………………… 5
第二章　文獻探討
第一節 彰化藝術高中概況……………………………… 6
第二節 旅遊動機…………………………………………12
第三節 目的地意象………………………………………16
第四節 重遊意願…………………………………………18
第三章　研究方法
第一節 研究架構…………………………………………21
第二節 研究流程…………………………………………22
第三節 研究假設…………………………………………24
第四節 研究對象與抽樣方法……………………………24
第五節 研究工具…………………………………………25
第六節 資料分析方法……………………………………37
第四章　結果與討論
第一節 遊客基本資料及旅遊變項概況分析……………39
第二節 遊客基本資料對旅遊變項間之差異性分析……48
第三節 旅遊變項間之相關性分析………………………70
第四節 旅遊變項間之預測力分析………………………72
第五節 研究假設驗證結果……………………………...74
第五章　結論與建議
第一節 結論………………………………………………77
第二節 建議………………………………………………78
參考文獻……………………………………………………………..81
附錄…………………………………………………………………..87

一、中文部份

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二、英文部分

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