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研究生:賴鈞泰
研究生(外文):Lai, Jun-Tai
論文名稱:宅傾向與從眾行為之相關研究─以虛擬社群凝聚力為中介變數
論文名稱(外文):A Study of the Relationships between Otaku Disposition and Conformity- Cohesion of Virtual Community as a Mediator
指導教授:洪朝陽洪朝陽引用關係
口試委員:魏志雄李宗愷
口試日期:2014-10-27
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:管理學院碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:66
中文關鍵詞:宅傾向從眾行為虛擬社群凝聚力
外文關鍵詞:otaku dispositionconformitycohesion of virtual community
相關次數:
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本研究旨在瞭解宅傾向、虛擬社群凝聚力及從眾行為之相關情形。本研究採問卷調查法,以虛擬社群使用者為研究對象,並以「虛擬社群與從眾行為相關之研究」調查問卷為研究工具,進行網路問卷調查。問卷共回收413份,扣除無效問卷2份,共得有效問卷411份。以描述統計、皮爾遜積差相關及線性迴歸分析來進行資料分析。
本研究結論如下:
一、宅傾向的程度越高,從眾行為越明顯。
二、當一個人宅傾向越高,其對虛擬社群的凝聚力也會增高。
三、當個人對所參加的虛擬社群凝聚力越高,則從眾行為程度越高。
四、虛擬社群凝聚力在宅傾向與從眾行為間產生部分中介效果。
最後,根據研究結論,對未來研究者提出相關建議供作參考。

關鍵字:宅傾向、虛擬社群凝聚力、從眾行為

This study aims to understand the Relationships among otaku disposition, cohesion of virtual community and conformity. Users of virtual community have been investigated through the “The Relationship Study of cohesion of virtual community and conformity” questionnaire. Totally 413 questionnaires were returned and 411 samples were valid. The research and analysis are approached by descriptive statistics, Pearson product-moment correlation and linear regression.
The research conclusions are as follows:
1. Otaku disposition positively affects conformity.
2. Otaku disposition has positive relationship to cohesion of virtual community.
3. Cohesion of virtual community have positive influences on conformity.
4. Cohesion of virtual community has partial mediation effects in the relationships between otaku disposition and conformity.
Finally, according to the research conclusions, suggestions are provided for coming researchers for reference.

Key words: otaku disposition, cohesion of virtual community, conformity.

中文摘要.......................................i
英文摘要......................................ii
誌謝.........................................iii
目錄.........................................iv
圖目錄.......................................vi
表目錄......................................vii
第一章 緒論....................................1
第一節 研究背景與動機............................1
第二節 研究問題與目的............................4
第二章 文獻探討與研究假說推論.....................5
第一節 宅傾向..................................5
第二節 虛擬社群凝聚力...........................11
第三節 從眾行為................................12
第四節 研究假說推論.............................15
第三章 研究方法................................18
第一節 研究架構................................18
第二節 研究假設................................19
第三節 研究範圍與研究對象........................19
第四節 操作型定義與研究工具.......................20
第五節 資料分析.................................24
第四章 研究結果與分析............................27
第一節 描述性統計分析............................27
第二節 信效度分析...............................31
第三節 相關分析.................................35
第四節 迴歸分析及假說驗證.........................36
第五章 結論與建議...............................42
第一節 研究結論.................................42
第二節 實務建議.................................43
第三節 研究限制.................................44
第四節 後續研究建議..............................45
參考文獻.......................................47
一、中文部分....................................47
二、英文部分....................................51
附錄 研究問卷..................................56

一、中文部分
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二、英文部分
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