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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:黃宣徨
研究生(外文):HUANG, HSUAN-HUANG
論文名稱:觀光工廠體驗價值、品牌形象、觀光吸引力對重遊意願之影響研究
論文名稱(外文):The Effects of Experiential Value, Brand Image, Tourism Attraction on Revisit Intention to Tourism Factory
指導教授:施建彬施建彬引用關係
口試委員:葉子明林擎天施建彬
口試日期:2015-06-19
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:休閒事業管理學系碩士在職專班
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:99
中文關鍵詞:觀光工廠重遊意願體驗價值品牌形象觀光吸引力
外文關鍵詞:tourism factoryrevisiting intentionexperiential valuebrand imagetourism attraction
相關次數:
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  台灣的傳統產業在全球化經濟的浪潮衝擊及鄰近東南亞新興國家與中國大陸的磁吸效應影響下,傳統產業面臨倒閉的危機,相關後續效應接踵而來。政府有鑑於經濟發展趨勢,委由經濟部工業局提出相關計畫,推動傳統產業走向觀光化,輔導老工廠轉型為觀光工廠。
本研究旨在探討觀光工廠體驗價值、品牌形象、觀光吸引力與遊客重遊意願之關係。研究採用問卷調查方式,並針對前往五家觀光工廠的遊客進行抽樣,在五家觀光工廠共計發放350份問卷,有效回收問卷為304份,統計方式採用SPSS for Windows 12.0軟體進行資料分析。
  研究結果摘要如下:整體遊客樣本中,體驗價值、品牌形象、觀光吸引力與重遊意願皆呈顯著相關;整體遊客樣本中,體驗價值、品牌形象、觀光吸引力對重遊意願皆呈顯著影響;初次參觀與再次重遊工廠遊客樣本中,影響重遊意願的因素有所不同;在醇酒美食類與藝術人文類觀光工廠遊客樣本中,對重遊意願預測影響的因素也有所差異。
本研究最後就研究結果進行討論,並提出研究建議,以作為觀光工廠業者及後續研究者之參考。


關鍵字:觀光工廠,重遊意願,體驗價值,品牌形象,觀光吸引力

Having been impacted by global economic trend and magnetic effects from Mainland China and near developing countries in Southeast Asia, the conventional industries in Taiwan faced the crisis of going into bankruptcy, with the follow-up effects coming after the other. In view of that, the Industrial Development Bureau, MOEA (IDB) has proposed related plans to promote the conventional industries into the process of tourism and guide old factories to transform into the tourism business.
The aim of this study was to investigate the relationship between the experiential value, brand image, and tourism attraction from the tourism factories and revisiting intention of tourists. The questionnaire survey method has been employed. The subjects including the tourists visiting five tourism factories were selected, and there were 350 questionnaires in this research, with 304 valid ones. The data obtained by questionnaire was analyzed by SPSS for Windows 12.0 software.
The results indicated that: (1) Among the overall tourist samples, there is a significance between the experienced values, brand images, and tourism attractive power from the tourism factories and revisiting intentions of tourists, that (2) Among the overall tourist samples, the experienced values, brand images, and tourism attraction from the tourism factories had a significant effect on the revisiting intentions of tourists, that (3) Among the samples of first visiting and revisiting tourists to the tourism factories, factors of influencing their revisiting intentions revealed difference, that (4) Among the samples of tourists to the tourism factories of pure wine and arts and humanities, factors of revisiting intention prediction revealed difference.
Conclusions and suggestions for tourism factory agencies and further researchers are also discussed.

Key words: tourism factory, revisiting intention, experiential value, brand image, tourism attraction
目錄
封面內頁
中文摘要 i
英文摘要 ii
謝誌 iv
目錄 v
表目錄 viii
圖目錄 xi
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 5
第三節 研究問題 5
第四節 研究範圍與對象 6
第五節 研究限制 8
第六節重要名詞釋義 9
第二章 文獻探討 10
第一節 觀光工廠 10
第二節 重遊意願 13
第三節 體驗價值與重遊意願 15
第四節 品牌形象與重遊意願 20
第五節 觀光吸引力與重遊意願 24
第六節 觀光工廠體驗價值、品牌形象、觀光吸引力
對遊客重遊意願之預測分析 28
第三章 研究方法 30
第一節 研究架構 30
第二節 研究假設 31
第三節 抽樣方法 32
第四節 研究工具編製與選取 34
第五節資料分析及統計方法 39
第四章 研究結果 41
第一節 量表信度分析 41
第二節 遊客基本資料分析 42
第三節 體驗價值、品牌形象、觀光吸引力及重
遊意願之現況分析 46
第四節 不同遊客背景變項在重遊意願上之差異
分析 50
第五節整體遊客樣本在觀光工廠體驗價值、品
牌形象、觀光吸引力對重遊意願之相關
與預測 57
第六節初次參觀與再次重遊遊客在觀光工廠體
驗價值、品牌形象、觀光吸引力對重遊
意願之相關與預測 60
第七節醇酒美食類與藝術人文類觀光工廠在體
驗價值、品牌形象、觀光吸引力對遊客
重遊意願之相關與預測 65
第八節研究結果摘要分析 71
第五章 結論與建議 76
第一節討論與結論 76
第二節研究建議 80
參考文獻 83
中文部分 83
英文部分 90
附錄一 問卷 96
參考文獻
一、中文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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