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研究生:彭春珠
論文名稱:微電影經營成功關鍵因素探討
論文名稱(外文):Succesful Factors For Micro Movies
指導教授:鄭孟育鄭孟育引用關係
口試委員:黃禮林鄭孟育佘溪水
口試日期:2015-05-01
學位類別:碩士
校院名稱:逢甲大學
系所名稱:經營管理碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:92
中文關鍵詞:微電影成功因素行銷微電影
外文關鍵詞:MicromediaSuccess factorMicromedia Marketing
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網路是五大媒體傳播中,最不受時間與空間限制的行銷管道,因此網路的行銷威力銳不可擋,微電影網路行銷已是最新的行銷趨勢,透過微電影傳播企業的形象理念與產品形象,已是目前與幾年內都無法忽視的一股行銷新勢力;本研究透過訪談與文獻探討採行紮根理論的方式、透過資料分析以及譯碼分析,研究釐清微電影經營最關鍵的成功因素探討,最後得到研究結果發現:影響微電影經營成功的因素可分成企業外部與內部兩大構面來探討,而其中充分的溝通創造雙贏則是內外皆須必要的因素,最終發現最關鍵的影響因素竟是企業內部的因素,如企業主的眼光與企業的預算。
研究發現:微電影經營成功主要為企業因素,尤以企業主為重,因為企業主能決定以多少預算制作與聘請團隊,甚至能否慧眼獨具挑選一個好的腳本影響成敗,因此,在研究結論裡建議企業主若能透過充分的溝通創造雙贏局面,尊重專業、擬定足夠預算以取得更好的團隊支撐拍攝完成。



關鍵詞:微電影,成功因素,行銷微電影
Out of five majors’ media communications, Network is the most independent of time and space of marketing channels. Therefore, it is unstoppable by the influence of network marketing. Hence, Micromedia become the newest way of internet marketing and successfully disseminated the concept of corporation and products’ image to consumer’s mind. It is now become ignorable. This paper through interviews and literature to explore ways to adopt grounded theory and analysis through data analysis and decoding have been investigated to clarify the operation of the Micromedia to explore the most critical success factors, and that concludes: External and internal facets of enterprises! To fulfill that goal, adequate communication is critical to affect weather it can reach win-win situation for both facets. But in fact was the most critical factors is depending on business owners and company budgets.

After cases studies, a successful Mircomedia can be determine by good script, but above all, it all up to business owners’ vision and company budget to decided the result, wherefore, not only the communication between business owners and shooting team is critical, but also professional respect & adequate budget will determine the success of the film.


Keywords: Micromedia, Success factor, Micromedia Marketing
第一章 緒論 5
第一節 研究動機及背景 5
第二節 研究目的 8
第二章 文獻探討 9
第一節 傳播媒體 9
第二節 微電影定義 11
第三節 微電影的廣告效果 16
第四節 微電影的體驗行銷 20
第三章 研究方法 23
第一節 研究個案的選擇與介紹 23
第二節 資料收集 25
第三節 資料分析 26
第四節 資料譯碼方法簡介 30
第五節 本土化 31
第四章 資料分析 33
第一節 開放譯碼 33
第二節 主軸譯碼 42
第三節 分析結果 57
第五章 結論與建議 67
第一節 研究結論 67
第二節 研究限制 69
第三節 研究建議 70
參考文獻 ……………………………………………………………… 71
附錄 ……………………………………………………………………81
ㄧ、網路資料
李全興 (2012年8月6日). http://www.micromovie.org.tw. 「內
容形銷」新趨勢~漫談微電影,2014年9月21日 擷取自
http://www.micromovie.org.tw/news_detail.aspx?id=66bf811feb97bba6c1d9509cdde8e9e3

李全興(2013)。《如何成功運用微電影做病毒行銷》。2014年9月14日擷取自http://www.inside.com.tw/2013/04/28/microfilm_to_viral

何建平、張薇(2014年2月19日) 中國微電影研究現狀綜述,
2014年9月1日 擷取自http://www.docin.com/p-767506678.html

微電影,維基百科,2014-09-14擷取自
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BE%AE%E9%9B%BB%E5%BD%B1

YouTube官網,新聞中心統計資料,2014-9-14擷取自
http://www.youtube.com/yt/press/zh-TW/statistics.html

中華民國微電影學會網站,2014-9-14擷取自http://www.micromovie.org.tw/

世新大學網路「2013台灣民眾媒體評鑑大調查」2013,07,19 http://www.ettoday.net/news

二、論文資料
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陳惠閔(2013)。微電影對旅遊目的地意象與旅遊意願之影響~以"再一次心跳"對澳洲旅遊為例。世新大學觀光系碩士學位論文,台北市。

陳慶華(2002)。整合行銷傳播的應用實證研究--以中華電信五百ㄟ寬頻方案為例。國立交通大學經營管理研究所碩士學位論文,新竹市。

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黃麗璸(2007)。電台節目製入性行銷探討:以國泰人壽贊助飛碟電台《行銷大贏家》節目為例。世新大學傳播研究所碩士在職專班碩士論文,台北市。

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趙光正(2012)。說故事行銷在FB中傳遞效果的研究。國立台灣科技大學企業管理系碩士班碩士學位論文,台北市。

蔡明翰(2013)。《廣告要素與劇場要素對體驗價值影響研究-以商業微電影為例》。輔仁大學企業管理研究所碩士論文。

蔡明翰(2013)。廣告要素與劇場要素對體驗價值影響之研究~以商業微電影為例。天主教輔仁大學企業管理學系管理學碩士班碩士論文,新北市。


三、圖書資料
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盧希鵬專欄 電子商務教戰模式(1)策略是活的: 只有生命,才能繁衍生命2013年10月號《經理人月刊》第107期「讓魔鬼臣服的談判術」《經理人月刊》

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四、英文文獻
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