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研究生:戴瑋俊
論文名稱:職業運動表現對母企業股價之影響-以台灣三大職業運動為例
論文名稱(外文):The impact of professional sport performances on the stock price of the team owner company- Evidence from Taiwan three major professional sports
指導教授:陳谷劦陳谷劦引用關係陳志鈞陳志鈞引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:佛光大學
系所名稱:經濟學系
學門:社會及行為科學學門
學類:經濟學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:51
中文關鍵詞:職業運動事件研究法股票報酬
外文關鍵詞:Professional SportsEvent StudyStock Return
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本研究主要探討台灣三大職業運動 (中華職業棒球、超級籃球聯賽、電子競技聯盟) 的賽事表現是否會影響到其領養母企業之股價表現。過去諸多文獻多從運動行銷之觀點,指出當職業運動隊賽事表現優異時,能有效提升母企業或贊助的廠商品牌知名度或是商品銷售量等,進而提升其營業收入。但是否能有效提升母企業之公司價值,則有待商榷,過去文獻中較少針對一種職業運動的表現對背後母企業股價的議題來做探討,因此本文欲分析台灣三大職業運動表現是否會對母企業股價產生影響。本文利用事件研究法探討母企業股價於總冠軍賽期間是否有異常報酬來做分析,並將台灣三大職業運動,進入總冠軍賽之隊伍分為四個部分來做分析,分別為 一、棒球勝隊與敗隊母企業股價表現。二、籃球勝隊與敗隊母企業股價表現。三、電子競技勝隊與敗隊母企業股價表現。四、台灣三大職業運動的總勝隊與總敗隊母企業股價表現。在本文分為四部份的研究結果中顯示,在中華職棒與電子競技聯賽之奪冠隊伍在事件日後母企業股價有下跌的趨勢。而超級籃球聯賽之奪冠隊伍 (勝隊) 在事件日的前九天開始就有顯著的正向走勢,敗隊走勢則是趨於平穩沒顯著的波動,但在事件日當天有顯著跌的情形,而事件日後的第九天開始有慢慢上漲的趨勢。
This study indicates that whether the performance of Taiwan three major professional sports (Chinese Professional Baseball League, Super Basketball League, and Taiwan e-Sports League) affects stock prices of teams’ owners. According to the viewpoint of previous sports marketing studies, the excellent performances of professional sport teams improve brand identity and sales volume of their owner corporation or sponsor; moreover, the performance boots their revenue as well. However, the company value haven’t be demonstrated the same impact. Since few previous studies discuss how the particular professional sports teams’ performance affect stock price of their owner company, this study tries to indicate whether the performance of Taiwan three major professional sports affects stock prices of teams’ owners. This study employs event study to discuss whether the stock price of the sport team’s owner corporation has abnormal return during the final championship season. That is, the paper analyzes those teams entering championship season into four parts of Taiwan three major professional sports: a) the owner corporations’ stock price of the winner and loser baseball teams, b) the owner corporations’ stock price of the winner and loser basketball teams, c) the owner corporations’ stock price of the winner and loser e-Sports teams, d) the owner corporations’ stock price of Taiwan three major professional sports final winner and loser team. The study results of these four parts find that the owner corporations’ stock price of Chinese Professional Baseball and Taiwan e-Sports winner team decrease after the event day. Additionally, the owner corporations’ stock price of Super Basketball winner team has increased before nine days of the event day. On the other hand, the stock price of Super Basketball loser team’s owner corporation didn’t have significant fluctuates; however, the stock price had significant decrease on the event day and went up after nine days.
目錄
摘要 I
Abstract II
目錄 III
圖目 IV
表目 V
第壹章、緒論 1
第貳章、文獻探討 5
第一節、投資人情緒之相關文獻 5
第二節、運動財務之相關文獻 6
第參章、研究方法 9
第一節、資料來源與樣本處理 9
第二節、事件研究法 17
第肆章、實證結果 18
第一節、樣本敘述 18
第二節、棒球勝隊與敗隊母企業股價指數表現 19
第三節、籃球勝隊與敗隊母企業股價指數表現 24
第四節、電子競技勝隊與敗隊母企業股價指數表現 29
第五節、全部勝隊與敗隊母企業股價指數表現 34
第伍章、結論 39
參考文獻 40
附錄 42


圖目
【圖 1】 平均異常報酬 (AARs) 趨勢圖-中華職棒勝隊 21
【圖 2】 平均異常報酬 (AARs) 趨勢圖-中華職棒敗隊 21
【圖 3】 累積平均異常報酬 (CAARs) 趨勢圖-中華職棒勝隊 23
【圖 4】 累積平均異常報酬 (CAARs) 趨勢圖-中華職棒敗隊 23
【圖 5】 平均異常報酬 (AARs) 趨勢圖-超級籃球聯賽勝隊 26
【圖 6】 平均異常報酬 (AARs) 趨勢圖-超級籃球聯賽敗隊 26
【圖 7】 累積平均異常報酬 (CAARs) 趨勢圖-超級籃球聯賽勝隊 28
【圖 8】 累積平均異常報酬 (CAARs) 趨勢圖-超級籃球聯賽敗隊 28
【圖 9】 平均異常報酬 (AARs) 趨勢圖-電子競技聯盟勝隊 31
【圖10】 平均異常報酬 (AARs) 趨勢圖-電子競技聯盟敗隊 31
【圖11】 累積平均異常報酬 (CAARs) 趨勢圖-電子競技聯盟勝隊 33
【圖12】 累積平均異常報酬 (CAARs) 趨勢圖-電子競技聯盟敗隊 33
【圖13】 平均異常報酬 (AARs) 趨勢圖-全部職業運動勝隊 36
【圖14】 平均異常報酬 (AARs) 趨勢圖-全部職業運動敗隊 36
【圖15】 累積平均異常報酬 (CAARs) 趨勢圖-全部職業運動勝隊 38
【圖16】 累積平均異常報酬 (CAARs) 趨勢圖-全部職業運動敗隊 38


表目
【表 1】 研究樣本說明-中華職業棒球- 11
【表 2】 研究樣本說明-超級籃球聯賽- 14
【表 3】 研究樣本說明-電子競技聯盟- 16
【表 4】 平均異常報酬 (AARs)-中華職業棒球 20
【表 5】 累積平均異常報酬 (CAARs)-中華職業棒球 22
【表 6】 平均異常報酬 (AARs)-超級籃球聯賽 25
【表 7】 累積平均異常報酬 (CAARs)-超級籃球聯賽 27
【表 8】 平均異常報酬 (AARs)-電子競技聯盟 30
【表 9】 累積平均異常報酬 (CAARs)-電子競技聯盟 32
【表10】 平均異常報酬 (AARs)-全部職業運動 35
【表11】 累積平均異常報酬 (CAARs)-全部職業運動 37
【附錄表一】 世界盃足球賽觀眾人數統計表 42


參考文獻
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