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研究生:趙志豪
研究生(外文):Zhao,Chih-Hao
論文名稱:路跑運動參與者行為意向之研究─以高屏地區為例
論文名稱(外文):Road run participants in the movement study of behavioral-Kaoping area as an example
指導教授:李劍志李劍志引用關係
口試委員:楊三東李若愚李劍志
口試日期:2014-12-24
學位類別:碩士
校院名稱:高苑科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:79
中文關鍵詞:態度主觀規範知覺行為控制行為意向計畫行為理論
外文關鍵詞:attitude,perceived behavioral control,behavioralsubjective normperceived behavioral controlbehavioral intentionslinear structure equation model
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本研究以「計畫行為理論」、「行為意向」等構面,建構參與路跑運動行為意向模
式。研究對象為參與高屏地區岡山媽祖祈福路跑活動的民眾,採立意取樣之問卷調查法
為資料蒐集方式份問卷,共發出350 份問卷,有效問卷數為300 份,有效回收率為 85.7%。
所得資料經統計分析、驗證性因素分析、線性結構方程式進行資料分析。結果如下:民
眾對於參與路跑活動都抱持著正向積極態度,若獲致有益的結果與回饋,則願意繼續從
事路跑運動;另外,民眾會衡量自身是否具備足夠之經濟能力或外在資源,以決定是否
參與活動。藉由研究結果以探討路跑運動參與者之態度、主觀規範及知覺行為控制之間
的相關性。
本研究結論為藉由運動行銷、賽會意象的提升及組織團體之推廣,激起參與者的參
與動機,進而對活動參與達到滿意之感受,以強化民眾未來持續參與的意願及推薦他人
之意願。根據本研究結論提出實務與後續研究建議,提供給賽事相關承辦單位作為未來
規劃活動之參考,透過與政府行政機關密切聯繫,結合路跑路線相關觀光景點、廠商贊
助等方式,使路跑活動參與者除了可以達到個人路跑活動效果,亦可攜家帶眷共同參與
活動,以瞭解地方人文風情及促進當地經濟效益,並藉由路跑活動之推廣,整合在地政
府及民間資源,用以行銷地方特色產業。
關鍵字:態度、主觀規範、知覺行為控制、行為意向、計畫行為理論
In this study, "the theory of planned behavior" and "behavioral intention" and
other dimensions,constructive participation road running behavioral intention
model. Subjects were involved in the Kaoping area Gangshan Matsu blessing road
run activity people used purposive sampling questionnaires for data collection
questionnaires issued a total of 350 questionnaires questionnaire number 300,
effective recovery of 85.7%.Data obtained after statistical analysis,
confirmatory factor analysis,linear structure of party programs for data
analysis.Results are as follows:public participation in road running events,
who has a positive attitude,beneficial results and feedback,is willing to
continue to engage in road running;in addition,people will be judging themselves
whether they have sufficient economic power or external resources,to decide
whether to participate in activities.
This research conclusion,due to the movement marketing,the competition image
promotion and the organization association,arouses participant's participation
motive,and then to moves the participation to achieve feeling satisfaction,
strengthens the intention,which the populace future continually will recommends
other people intention.According to this research conclusion,proposed the
practice and the following research suggestions,it provides for the sports event
correlation undertaking unit took reference the future plan,with the government
administrative organ close relation,it will tie the closed circuit to travel
linear dependence ways to sightseeing scenic spot and manufacturer support,it
will cause jogging to move the participant except to be possible to achieve
individual jogging effectly,and also bring along one's family participates in
the activity together,to understand the place humanities character and style
promoting the local economic efficiency,with the jogging promotion,connecting
the place government and the folk resources,which selling the place
characteristic industry.
Keywords:attitude,subjective norm,perceived behavioral control,behavioral
intentions,linear structure equation model.
摘要---------------------------------------------------------------------Ⅰ
英文摘要------------------------------------------------------------------Ⅱ
誌謝---------------------------------------------------------------------Ⅲ
目錄---------------------------------------------------------------------Ⅳ
圖目錄-------------------------------------------------------------------Ⅵ
表目錄-------------------------------------------------------------------Ⅶ
第一章 緒論---------------------------------------------------------------1
第一節 研究動機與背景-------------------------------------------------------2
第二節 研究目的---------------------------------------------------------3
第三節 研究範圍與限制---------------------------------------------------4
第四節 研究流程---------------------------------------------------------4
第五節 名詞解釋---------------------------------------------------------5
第二章 文獻探討-----------------------------------------------------------7
第一節 路跑運動---------------------------------------------------------7
第二節 計畫行為理論----------------------------------------------------10
第三節 態度------------------------------------------------------------12
第四節 主觀規範--------------------------------------------------------13
第五節 知覺行為控制----------------------------------------------------14
第三章 研究架構、方法與設計----------------------------------------------15
第一節 研究架構--------------------------------------------------------15
第二節 研究假設--------------------------------------------------------16
第三節 研究對象與抽樣--------------------------------------------------17
第四節 研究變項之操作性定義與問卷之設計--------------------------------18
第五節 研究方法與資料分析----------------------------------------------23
第四章 資料分析結果------------------------------------------------------25
第一節 基本資料之敘述性統計分析----------------------------------------26
第二節 路跑運動參與者行為意向模式驗證----------------------------------30
第三節 各信念構面之描述性分析------------------------------------------42
第四節 外在變項分析----------------------------------------------------47
第五節 路跑運動參與者行為意向之整體模式驗證結果------------------------55
第五章 結論與建議--------------------------------------------------------56
第一節 研究結論--------------------------------------------------------56
第二節 管理意涵--------------------------------------------------------59
第三節 未來研究建議----------------------------------------------------60
參考文獻-----------------------------------------------------------------61
附件一 研究調查問卷------------------------------------------------------66
附件二 路跑活動簡章------------------------------------------------------70
中文部分
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