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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:何朝暉
研究生(外文):HE,CHAO-HUI
論文名稱:微電影廣告傳播對消費者的影響之研究
論文名稱(外文):The research of the performance in advertisements of a short film for consumers
指導教授:黃士芳博士
指導教授(外文):Dr.HUANG,SHIH-FANG
口試委員:鄭志文博士黃士芳博士林正忠博士
口試委員(外文):Dr.Chih-Wen ChengDr.Shyh-Fang HuangDr.Cheng-Chung Lin
口試日期:2015-07-17
學位類別:碩士
校院名稱:明道大學
系所名稱:資訊傳播學系碩士班
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:74
中文關鍵詞:微電影廣告效果職業背景使用網路行為
外文關鍵詞:Micro-filmadvertisingeffectiveness
相關次數:
  • 被引用被引用:2
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微電影有完整的故事情節,能將品牌欲傳遞的訊息置入於劇情裡,透過情節塑造品牌形象或傳達產品的理念與效果,因三微,微製作,微時長,微投資,使的微電影迅速開始遍地開花,而微電影在題材選擇上喜歡選擇與消費者有切身關係,消費者在觀看後,對品牌產生好感與概念,故有許多品牌主選擇以微電影來與消費者溝通。因此本研究主要目的在探討微電影對消費者的影響與效果,並進一步探討微電影效果與品牌影響。本研究針對有效問卷,經過分析討論後,得到的資料,作為上述研究目的之答案,所得結論將之歸納陳述如下:
1. 不同的學院背景,在微電影廣告效果感受上有顯著差異。
2. 上網年資差異,在微電影廣告效果感受上有顯著差異。
3. 上網時段差異,在微電影廣告效果感受上無顯著差異。
4. 不同上網裝置的畫質,在微電影廣告效果感受上有顯著差異。
5. 不同微電影置入手法,在微電影廣告效果感受上有顯著差異。
6. 有喜歡的明星、導演,在微電影廣告效果感受上有顯著差異。
7. 不同商品出現次數,在微電影廣告效果感受上有顯著差異。
關鍵詞: 微電影、廣告效果、職業背景、使用網路使用行為

One of the aims to micro-film is to consider how to put the brand message into story. According to the plot communicate product brand concepts and effects. The micro-film have three advantage: micro production, micro long, micro investment, make micro-film, and quickly rapid development. The relation of micro- film themes and consumers is closed, so how to select the best type of story to the consumers is an important thing. The main purpose of this thesis is to explore the effects of micro-film and to further explore the effect of micro-film and brand to the consumers.

Through analysis and discussion, we have some conclusions below:
1. Different academic background, micro-film advertising effects are significant differences.
2. Differences Internet resources, the micro-film advertising effects are significant differences.
3. Internet time difference, micro-film advertising effect no significant differences.
4. Different quality of Internet devices, micro-film advertising effects are significant differences.
5. Different micro-film implantation technique, micro-film advertising effects are significant differences.
6. There are like stars, directors, micro-film advertising effects are significant differences.
7. The number of occurrences of different commodities, micro-film advertising effects is significant differences.

Keywords: Micro-film, advertising effectiveness

摘要 1
關鍵詞: 1
Abstract 2
Keywords: Micro-film, advertising effectiveness 2
目錄 3
第一章 緒論 6
1.1 研究動機 6
1.2 研究目的與待答問題 10
1.3 研究範圍 12
第二章 文獻探討 13
2.1 微電影定義 13
2.2 廣告類別 15
2.3 微電影 17
2.4 台灣微電影的發展 21
2.5 微電影如何說故事 22
2.6 傳播效能 25
第三章 研究方法 28
3.1 研究模型 28
3.2 研究假設 30
3.3 研究方法 32
3.4 問卷設計 34
第四章 研究結果與分析 35
第五章結論 54
附錄 59
問卷 59
訪談逐字稿 64
參考文獻 68

英中文參考文獻
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