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研究生:林韋葳
論文名稱:全球電視、科技與觀眾接收:年輕世代的多國電視劇收視初探
論文名稱(外文):Global TV, technology and audience reception: The preliminary study of younger generations' multinational drama viewing
指導教授:蘇蘅蘇蘅引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:廣播電視學研究所
學門:傳播學門
學類:廣播電視學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:109
中文關鍵詞:多國電視劇網路影音平台閱聽人觀看行為整合性科技接受模型理論(UTAUT)敘事吸引力來源國第三代接收分析
相關次數:
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隨著數位匯流與市場全球化,閱聽人的電視劇收視行為逐漸改變,各種新媒體影音平台搭配不同的裝置,逐漸形成跨媒介、跨平台的觀看。同時,多國電視劇內容並存於網路平台,閱聽人觀看多元內容成為必然趨勢。然而,透過網路觀看多國電視劇是過去研究顯少觸及的新觀看行為,此觀看行為比過去更個人化,且富有多樣性。因此,本研究透過深度訪談與日記法,針對年輕族群透過網路觀看多國電視劇的行為進行討論,面向包含科技媒體的使用、多國電視劇內容的選擇,以及個人觀看與互動模式。
本研究發現,這些年輕觀眾的收視脈絡改變,個人化的收視打破時空限制,使用過程是雙向互動的,已然形成新舊媒體的跨平台觀看,其觀看平台多元分散且沒有忠誠度,本研究以整合性科技接受模型理論(UTAUT)解釋此現象。同時,觀眾擁有自主選擇多國電視劇內容的能力,如此其選擇的方式及動機,敘事吸引力、來源國印象及使用與滿足等理論皆能提供部分解釋,並以第三代接收分析解釋多元浸泡的媒介文化及社會連結意義。
整體而言,受訪觀眾的科技使用行為與過去不同,在不同情境下,可能會選擇不同的觀看媒體,養成跨平台觀看的能力和習慣。同時,這些平台承載的多元內容具有互文性,增加了多國觀看的必然性。同時,觀看行為走向個人化,受訪觀眾擁有選擇內容與觀看方式的自主能力,且過程皆與生活緊密相關。

第一章  緒論 1
第一節  研究現象與動機 1
壹、電視觀賞行為向科技轉 1
貳、外來電視劇的收視 3
第二節  問題意識 6
壹、臺灣觀眾的多國電視劇收視行為 6
貳、相關學理與研究探討 9
第三節  研究目的 11
第二章  文獻探討 12
第一節  多元並存的電視劇內容與收視發展 12
壹、電視劇在臺灣的收視發展 12
貳、各國電視劇的內容類型與產製特色 14
參、網路包含的內容類型 17
第二節  電視劇媒體使用向網路轉 18
壹、科技平台的全球流通 18
貳、網路影音平台的特徵與使用情況 20
參、網路觀看的科技優勢 26
第三節  新媒體的多國電視劇收視動機與行為 29
壹、主動的閱聽人研究 29
貳、新媒體環境的電視劇收視動機 30
參、新媒體環境的電視劇解讀 32
肆、電視劇的來源國和跨文化消費 34
第四節  本章小結 37
第五節  研究問題 38
第三章  研究方法 39
第一節  質性研究方法 39
第二節  研究方法與過程 40
壹、研究流程 40
貳、研究設計與研究對象 41
參、研究執行 43
肆、資料編碼與分析方法 49
第四章  研究資料分析 50
第一節  媒體使用動機與方式 50
壹、媒體使用與轉變 50
貳、平台偏好與使用方式 54
第二節  多國電視劇的選擇原因 59
壹、網路平台拓展多國電視劇收視 59
貳、多國電視劇觀看動機 59
參、電視劇內容偏好與選擇標準 69
第三節  從個人觀看到與社群互動 76
壹、網路觀看行為  76
貳、與社會脈絡互動的觀看文化 81
參、個人背景與觀看行為 87
第五章  研究發現與討論 90
第一節  重要研究發現 90
壹、收視電視的脈絡改變 90
貳、自主選擇多國電視劇內容 91
參、個人觀看模式與生活相關 93
第二節  研究限制 94
壹、研究方法的限制 94
貳、理論限制 96
第三節  未來研究建議 98
參考文獻  99
附錄一  109

圖目錄
圖3-2-1:研究流程   40


表目錄
表2-2-1:觀看平台特性分類一覽表   21
表2-2-2:新科技媒體研究範圍   27
表2-2-3:科技採納因素之研究變項   28
表3-2-1:訪談對象基本資料   42
表3-2-2:訪談大綱   45
表3-2-3:研究問題與訪談問題對照表   .46
表3-2-4:訪談對象之訪談資料   48
表4-1-1:受訪者經常使用的觀賞平台   55
表4-2-1:電視劇偏好的三種類型   60
表4-2-2:來源國對應之題材類型   61
表4-3-1:觀眾偏好的觀看時段    76

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