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研究生:張文愷
研究生(外文):Chang, Wen Kai
論文名稱:創作交流平台經營模式與著作權議題之研究
論文名稱(外文):A Research on Business Models and Copyright Issues For the Creation Communication Platform
指導教授:邱奕嘉邱奕嘉引用關係
指導教授(外文):Chiu, Yi Chia
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:科技管理與智慧財產研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:90
中文關鍵詞:平台策略平台經營模式創作交流平台數位出版著作權
外文關鍵詞:Platform strategyPlatform business modelCreation communication platformDigital publishingCopyright
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隨著網際網路興起,資訊的交流與傳遞產生了革命性的變化,同時也影響了許多產業既有的經營與交易模式,電子商務以及產品/服務數位化的概念開始大行其道。近年來,網際網路的即時性與互動性,更促成平台經營模式的興起,藉由打破傳統交易模式中單向的供應鏈形式,平台建立了多方使用者對資訊及產品/服務在供給與需求上的循環性,促成交易成本降低,進而創造更多新的商機。

以傳統出版業為例,受限於書籍在印刷出版時高額的固定成本,廠商通常只能向已具有市場規模的知名作家或經濟人進行作品出版的提案與邀約;而對於消費者來說,也僅能就市場提供的產品進行選擇。另一方面,對於許多有潛力但尚未被發掘的創作者而言,也因為缺乏能實際接觸市場的機會與管道而遭到埋沒,而對廠商來說,過高的搜尋成本與投資風險也形成了發掘這些新銳作家的障礙。

本研究試圖以平台策略與經營模式為基礎,探討創作交流平台對於傳統出版業以及其數位化過程中所產生的衝擊與影響,並試圖建立一套能有效促成創作者、使用者與廠商三方獲益的資訊交流平台;最後,針對創作在數位化過程中最容易遭遇到的著作權問題,本研究也將以平台經營管理的角度加以審視分析,並提出相關政策上之建議。因此,本研究之研究問題係總結為以下三點:

1.創作交流平台對於傳統出版業與出版數位化的影響與競合關係
2.創作交流平台經營模式與成功關鍵之分析
3.創作交流平台著作權法律相關政策與議題之探討
As Internet became more and more popular, there was a revolutionary change about transportation of information, and it also deeply influenced many industries’ original operation and transaction models. For this reason, e-commercial and digitization of products and services started to prevail.

In recent years, because of Internet’s instantaneity and interactivity, platform business models start to spring up. By breaking through the traditional one-way supply chain, platforms try to find the circulation between each type user’s supply and demand of products or services. Platforms model decrease the transaction cost and help many people find the new business.

Take traditional publishing industry for example, for fear of the high fixed cost of books publishing; publishers only publish books by well-known authors or through agents with good reputation. For customers, they can only passively choose from the items supplied. Besides, many potentially brilliant authors may be neglected under this circumstance, because they lack channels to approach the market and audiences. Considering the searching cost and risk, it’s also difficult for publishers to discover these potential creators.

This research will be based on platform strategies and business models, discussing the influence and transformation result from creation communication platforms during digitization process of traditional publishing industry. Furthermore, this research will try to build up a platform business model to make users (including creators, audiences and publisher) profit. At last, this research also covers the copyright issue about creation communication platform, and brings up some advices for platform policies. After all, this research will focus on three questions as below:

1.Influence and transformation result from creation communication platforms during digitization process of traditional publishing industry.
2.Analysis about creation communication platforms’ business models and key factors for making success.
3.Discussion of creation communication platforms’ copyright issues and related business policies.
目錄......................................................iv
圖目錄.....................................................vi
表目錄....................................................vii
壹、緒論....................................................1
一、研究背景與動機..........................................1
二、研究問題與目的..........................................4
貳、文獻探討.................................................8
一、出版數位化.............................................8
(一)數位出版之定義......................................8
(二)數位出版產業之範疇與應用.............................11
(三)數位出版產業之現況發展與挑戰.........................14
二、平台經營模式..........................................17
(一)平台經營模式之定義..................................18
(二)多邊平台之功能與特徵................................20
(三)多邊平台策略成功之關鍵..............................24
三、著作權保護............................................27
(一)著作權概述........................................27
(二)合理使用與創用CC...................................30
(三)網路平台常見之著作權爭議.............................33
參、研究方法與研究程序.......................................36
一、質性研究方法..........................................36
二、個案研究法............................................38
三、研究程序..............................................39
四、個案選擇與研究架構.....................................41
肆、個案介紹................................................43
一、POPO原創市集..........................................43
二、數位典藏授權平台網路商城................................53
三、Pinkoi..............................................57
伍、研究分析................................................63
一、創作交流平台對傳統出版業與數位出版的影響與競合關係...........64
二、創作交流平台的經營模式與成功關鍵..........................68
三、創作交流平台的著作權管理政策.............................74
陸、結論與建議..............................................81
參考文獻...................................................86
一、中文參考文獻..........................................86
二、英文參考文獻..........................................88
中文參考文獻

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