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研究生:陳郁雯
研究生(外文):Chen, Yu-Wen
論文名稱:消費者人格特質對綠色建築購買意圖之研究
論文名稱(外文):The Influence of Consumer’s Personality Traits and Environmental Concern on the Purchase Intention of Sustainable Construction.
指導教授:陳光華陳光華引用關係
指導教授(外文):Chen, Guang-Hua
口試委員:陳美芳曾芳代
口試委員(外文):Chen, Mei-FangTseng, Fang-Tai
口試日期:2015-05-25
學位類別:碩士
校院名稱:國立交通大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:59
中文關鍵詞:綠色建築人格特質環境關注3M模式結構方程式(SEM)
外文關鍵詞:Sustainable ConstructionPersonalityEnvironmental ConcernMowen’3M ModelStructural Equation Modeling (SEM)
相關次數:
  • 被引用被引用:3
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近年來,人們意識到要和大自然共存,有許多環保運動、條約和法規出現。隨著大眾環保意識的提升,越來越多消費者選擇綠色消費。綠色消費係指消費者選購產品時,考量到產品對生態環境的衝擊,而選擇對環境傷害較少的商品。在市面上出現各式各樣的環保產品,像是有機食品、節能冷氣、綠色建築…等,產品之範疇從低單價產品至高單價產品涵蓋了食、衣、住、行各方面。然而,環保產品的範圍極為廣大,顧及消費者對於單價的不同會有不同的想法、顧慮與購買行為,本研究對環保產品明確地鎖定在高單價的綠色建築。

本研究主要探討消費者的人格特質是否與環境關注及對綠色建築的態度、購買意圖有關。採用Mowen’3M模式作為研究架構及人格特質五因素來探討消費者的人格特質。此外,本研究亦探討綠色建築的功能價值價格是否與消費者的預期相符,進而會不會對民眾購買綠色商品的意圖造成影響。本研究透過問卷調查來蒐集研究資料,共收集418份有效問卷,並使用結構方程模式(SEM)來驗證分析。

研究結果顯示民眾普遍對於當今生態環境有著高度的關心。在人格特質對購買意圖的探討,發現個人的人格特質確實顯著影響對綠色建築的購買意圖。本研究亦發現消費者考慮購買綠色商品時,價格並非其考量的主要因素,而是價格與綠色建築的功能是否相符。

In recent years, human is aware of the importance of protecting environment. There are more issues on environment right and the government has established the basic principles to ensure sustainable environment’s development. People will choose to be a “Green Consumer” as increasing awareness on the shock of environment. “A Green Consumer” is who will buy the products less harm to environment. On the market, there are all kinds of green products from low price to high price, namely organic food, eco-air conditioning, sustainable construction…etc. I will focus on sustainable construction, the high price produce, in my paper.
The main purpose of this research is to discuss the influence of consumer’s personality traits and environmental concern on the purchase intention of sustainable construction. The research framework of this thesis is based on Mowen’3M model and analyses consumer’s personality traits by The Five Factor Model. Furthermore, this research also discuss whether sustainable construction’s price up to the standard and would it impact consumers’ decision. The valid questionnaires of this study were 418 copies and analyses by Structural Equation Modeling (SEM).
Results demonstrated that human is highly caring of the environment. Find that consumer’s personality traits actually influence the purchase intention of sustainable construction. Besides, consumers consider about whether price is reasonable to sustainable construction’s function rather than the price itself.

摘 要 I
ABSTRACT II
誌 謝 III
目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VIII
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究對象與範圍 2
1.4 研究架構 2
1.5 研究流程 3
第二章 文獻回顧 4
2.1 綠色建築 4
2.2 人格特質 6
2.2.1 人格特質定義 6
2.2.2 五大人格分類 7
2.3 環境關注(environmental concern) 8
2.4 購買態度 8
2.5 購買意圖 9
2.6 3M模式 10
第三章 研究設計與方法 12
3.1 操作性架構及研究變數 12
3.1.1 操作性架構 12
3.1.2 研究變數 13
3.2 研究假說 14
3.2.1 人格特質對環境關注 14
3.2.2 環境關注對綠色建築購買態度 15
3.2.3 綠色建築購買態度對購買意圖 16
3.2.4 功能價值價格對綠建築購買態度和購買意圖有影響 16
3.3 問卷設計 17
3.3.1 問卷前測 17
3.3.2 正式問卷 17
3.4 抽樣設計 20
3.4.1 界定母體 20
3.4.2 確定抽樣架構 20
3.4.3 選擇抽樣方法 21
3.4.4 決定抽樣大小 21
3.4.5 蒐集樣本資料 21
3.4.6 評估抽樣結果 21
3.5 資料處理與方法分析 22
3.5.1 敘述統計 22
3.5.2 信度分析 22
3.5.3 結構方程模式 23
第四章 資料分析與發現 29
4.1 回收樣本敘述性統計分析 29
4.2 信度分析 31
4.3 驗證性因素分析與效度分析 32
4.3.1 各構面之驗證性因素分析 32
4.3.2 各構面之收斂效度分析 40
4.3.3 各構面之區別效度分析 44
4.4 結構方程模式(SEM)分析 45
4.4.1 結構方程模式(SEM)建立 45
4.4.2 結構方程模式分析與校估 46
4.4.3 結構方程模式路徑分析 48
4.4.4 結構方程模式干擾效果分析 49
4.4.5 結構方程模式假說驗證 50
第五章 結論與建議 53
5.1 研究結論 53
5.2 建議 54
5.3 研究限制 55
5.4 後續研究方向 55
參考文獻 57

一、 網站
1. 台灣綠建築協會,http://www.taiwangbc.org.tw/chinese/。
2. 內政部建築研究所,台灣建築中心,http://www.tabc.org.tw/。

二、 中文部分
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2. 陳順孙、鄭碧娥(2004),統計學,台北市,華泰書局。
3. 張金鶚(2010),台灣房地產景氣動向季報,內政部建築研究所委託之專題研究成報告,臺北市,中華民國住宅學會。
4. 林薰香譯(民85),EQ情緒智慧(原作者:Andreas Huber.),臺北市:知已有限公司。
5. 陳正文、車先蕙、李璨如、帥文慧、劉南琦譯(民86),人格理論(Theories of Personality) (原作者:Duane Schultz &; Sydney Ellen Schultz. 原著出版年:1994),臺北市:揚智文化。
6. 吳明隆(民98),結構方程模式AMOS的操作與應用,第2版,臺北:五南圖書出版有限公司。
7. 邱皓政(民92),結構方程模式:LISREL的理論、技術與應用,初版,臺北:雙葉書廊有限公司。
8. 黃芳銘(民93),社會科學統計方法學:結構方程模式,初版,臺北:五南圖書出版有限公司。
9. 黃芳銘(民96),結構方程模式:理論與應用,第5版,臺北:五南圖書出版有限公司。
10. 陳順宇(民96),結構方程模式AMOS操作,初版,臺北:心理出版社。


三、英文部分
1. Allport, G.W.(1937),Personality: A psychological interpretation,New York: Holt.
2. Allport, G.W. (1961),Personality: A psychological interpretation,New York: Henry Holt.
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33. Yeonshin Kim &; Sejung Marina Choi (2005),“ Antecedents of Green Purchase Behavior: An Examination of Collectivism, Environmental Concern, and PCE”, Advances in Consumer Research, 32, pp.592-599.

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